“厉娜体”刷屏全网 跟风模仿侵权吗

　　【“厉娜体”刷屏全网 跟风模仿侵权吗】据公开报道，近期综艺《后会友期》备受关注，其中厉娜、许飞这对旧友凭借名场面火爆出圈。节目中一句“我画地为牢啊，厉娜”迅速刷屏走红，网友争相模仿这个句式玩梗，在各类句子末尾加上“厉娜”，形成了所谓的“厉娜体”。如今，众多商场、知名品牌也纷纷在自己的官方账号内借着这个热梗发布内容。模仿可以，商用也行吗？这是把一场网络狂欢推到了法律面前。

　　先把“厉娜体”到底是什么说清楚。它的核心不是一句完整的话，而是一个句式结构——在句子末尾缀上“厉娜”这个名字，用戏仿的方式制造效果。这种玩梗的精妙之处在于，它不需要原作，只需要那个梗的“接口”；一句普通的话加上名字，含义立刻翻转。这也解释了它为什么传播得这么快、门槛这么低。

　　出圈的原点则是那档综艺。厉娜、许飞这对旧友凭节目中的名场面走红，“我画地为牢啊，厉娜”这句话跟着被反复搬运。名场面的价值在于真实感——它是具体的人在具体的情绪里说出来的一句具体的话，脱离了那个场景，这句话本身并不构成什么了不起的表达，是场景赋予了它意味。

　　真正把话题从娱乐拉进法律视野的，是跟风者的身份发生了变化。据公开报道，名创优品、伊利、淘宝、雅迪、劲仔等在内的众多知名品牌，都在官方社交媒体账号上发布了“厉娜原谅许飞吧”相关内容；大多视频以各自品牌的IP为主角，利用AI生成内容。此外，不少商场大屏也放上了“是我告的密！原谅许飞吧，厉娜”等内容。

　　于是问题分成两层。第一层是普通网友的玩梗：在社交平台发帖时用上这个句式，会侵权吗？第二层是商家的借势：把这句话搬进官方账号、搬上大屏，会不会侵权？两层看着像同一件事，法律上的判断却可能完全不同。

　　先看第一层。河南泽槿律师事务所主任付建认为，著作权保护的是具有独创性的作品；一句简短的网络流行语、一个名字或短句，不具备独创性，不受著作权法保护。也就是说，“厉娜体”这个句式本身并不归谁所有，网友随手学着说一句，谈不上侵犯著作权。梗可以被所有人使用，这正是网络流行语的一般命运。

　　但第二层就不同了。付建指出，如果直接截取综艺原画面，则会侵害片方的视听作品著作权。这句话划出了一条清晰的分界：用句式是安全的，搬画面是有风险的。品牌视频如果只是借了句式，风险相对小；一旦把综艺片段剪进去当素材用，性质就变了——那不再是对梗的二次创作，而是对他人视听作品的复制使用。

　　更关键的是姓名这一关。民法典规定，任何组织或个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人姓名权。付建认为，直接在商业广告中使用“厉娜”“许飞”的名字，具有明显商业目的，涉嫌侵犯当事人的姓名权；她们对其姓名享有商业化权益，商家若想在商业广告中使用其姓名或形象带货，必须获得当事人授权，并支付相应的商业代言费或许可费。

　　这条逻辑值得多说一句。普通人喊一声“厉娜”是玩梗，商家在大屏上打出“厉娜原谅许飞吧”则在借用一个人的公众形象为自己的商品引流。前者是表达，后者是经营；前者不获利，后者获利。姓名权保护的不只是名字本身，还有附着在名字上的商业价值——这一点，恰恰是“只是用了两个字”这种辩解挡不住的。

　　综合起来，付建的判断可以概括为一句话：单纯网络流行梗的创意本身一般不能单独垄断，但附着综艺片段、艺人个人标识时，相关权利人有权维权。也就是说，能不能用，取决于你用的是“一个句式”，还是“一段画面加一个名字”；后者牵动的权利不止一项，风险也自然更高。

　　对品牌来说，这次刷屏其实是一次集体性的风险测试。借热点做营销，成本低、见效快，是业内常态；但“跟风”跟到什么程度算安全，往往没人提前算过。这次事件给出的参考是：借用句式可以，但要避开综艺画面、避开对艺人形象的直接使用；一旦把名字、形象和商品绑在一起，就该先谈授权，而不是先发帖。

　　对普通网友来说，结论反而简单。在个人社交账号上玩梗，不涉及营利，也没有截取综艺原画面，基本落在安全的一侧——著作权管的是有独创性的作品，姓名权管的是盗用、假冒和商业化使用，这两条与随手发一句玩笑的距离都很远。当然，前提是别把别人的节目片段连同名字一起搬出来卖货。

　　这类热梗的寿命通常都不长，但它留下的问题会反复出现：当一句话成为一个集体的梗，谁还能对它主张权利？答案是，句式很难被主张，画面和名字可以。理解这条分界线，比记住某个梗的出处更有用——下一个刷屏的句式来临时，商家和网友各自该站在哪一边，其实已经写清楚了。

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