999感冒灵被夸“有眼光”

　　【999感冒灵被夸“有眼光”】据公开报道，近期由999感冒灵独家冠名的综艺《后会友期》备受关注。节目中一段嘉宾用印有999感冒灵的毛毯掩面哭泣的画面火爆出圈，999感冒灵被网友笑称"这次赚大了"。随后，不少网友还翻出旧账：这个品牌早在2013年就冠名了《爸爸去哪儿》第一季，于是"好有眼光"的评价跟着来了。11月5日，有人发现，999抖音官方旗舰店已经上新了同款毛毯。

　　《后会友期》是由芒果TV推出的友情治愈纪实真人秀，聚焦曾经亲密、后来疏远的朋友关系，以旧友重逢和共同旅行为主要内容。本季嘉宾由张萌与马天宇、厉娜与许飞、文吉儿与王子璇、青稚（张庆波）与白小纯（陈礼根）四对旧友组成。节目播出后在豆瓣APP的实时热度榜单中高居榜首，成了近期讨论度较高的话题。

　　出圈的那个瞬间，本身并不复杂。据节目预告内容，青稚与白小纯这一对旧友发生对话后，青稚情绪较为激动，回房间后将一块印有999感冒灵的毛毯盖住自己，掩面哭泣。就是这样一个画面，让不少观众动了情绪，随后这条毛毯意外走红。广告在这里没有被刻意回避，反倒成了情节的一部分，观众记住的既是那个画面，也是画面里的那条毯子。

　　网络上的反应也顺着这个思路展开。有网友发帖称节目热度高，笑称"节目组这次赚翻了"；眼尖的网友则在评论区发现，这个节目由999感冒灵独家冠名播出，一来二去，话题就从节目本身转移到了冠名商身上。比起传统硬广，这种"被网友自己发现"的曝光，传播路径更自然，也更难被当作广告一眼掠过。

　　真正让"有眼光"这个评价站住脚的，是往回翻出来的那笔旧账。999感冒灵早在2013年就冠名了《爸爸去哪儿》第一季；据报道，当年第一季的冠名费仅为2800万元，到了第二季，节目的总冠名权卖出了3.1亿的天价。前后悬殊的价格放在一起，网友笑称"三九真是好有眼光，第一季最便宜"。这句话里一半是调侃，一半也是实情。

　　这组数字能被反复拿出来说，是因为它把冠名这件事的时机价值摆到了台面上。第一季开播时，谁也不知道这档节目会走到哪里，愿意在那个节点出手，靠的既有判断，也有运气。等到第二季身价涨了十倍还多，后来者花的钱买的就是"确定性"，而确定性的价格，向来比可能性贵。

　　这次的情况有一点相似。据节目预告内容，那个哭泣的瞬间出现在某位嘉宾情绪激动的房间场景里，事先没人能预料到一条毛毯会因此走红。冠名商买下的是独家冠名的位置，而带来额外曝光的，是节目自己长出来的内容。广告投放中最难得的部分，往往就是这种"没有设计却刚好发生"的东西。

　　热度没停在屏幕上。11月5日，999抖音官方旗舰店中已经出现相应的毛毯售卖链接，显示售价为139元一条，预计11月6日开售，已有超6万人预约"开售提醒"。据了解，这款产品确为节目中出现的那条毛毯，目前还没有正式售卖，仅在前几天的直播间有过限时抢购；客服的说法是，下次直播不确定是否售卖，库存可能也不那么充足，上次直播都需要抢购，先到先得。

　　把冠名到卖货这条线连起来看，会发现它走的是一条挺完整的路径：节目内容带来的情绪，被网友的讨论放大，再由官方店铺接住流量，最后落成一款可以下单的商品。这条路径并不需要多少额外的营销动作，前提是节目里得有一个真正打动人的时刻，而产品又刚好在那个时刻里。

　　当然，评估一次冠名值不值，光看热搜和预约量还不够。节目能否持续维持热度、毛毯之外有没有其他转化、观众对"广告即剧情"的接受度能维持多久，都要放在更长的时间去看。以2800万元和3.1亿元这组对比为例，第一季的成功也让后来的冠名费越来越贵，"眼光"这件事本身是有成本的，而且价格会随着别人的成功一起抬上去。

　　眼下能确认的，是这条毛毯确实火了：11月5日它出现在官方店铺，标价139元，6万人预约开售提醒，客服说上次直播需要抢购。至于999感冒灵这次是不是又押对了一手，现在还说不准，但至少有一点已经很清楚——在一档讲旧友重逢的节目里，一条随手盖上脸哭的毛毯，比任何一句广告词都更让人记得住。

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