德芙广告宣扬错误婚恋观 被罚80万

　　【德芙广告宣扬错误婚恋观 被罚80万】据公开报道，今年长三角三省一市市场监管部门持续加大广告监管执法力度，共查办各类广告违法案件10463件，罚没金额5770万元，并从中选取12起典型案例予以公布，德芙礼盒广告案排在首位。据通报，上海宗正食品有限公司作为某短视频平台“德芙官方旗舰店”的运营主体，于2026年8月为推销“德芙巧克力七彩缤纷礼盒”，自行设计、制作并在店铺内发布了一条宣传视频，文案内容是“跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了抖音，驾车2小时送了过来，很甜”。2026年10月，上海市普陀区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款80万元的行政处罚。

　　处罚认定的关键，落在这段文案想表达什么。通报的定性是，这条广告把对待感情的不忠行为包装成了“甜蜜体验”，宣扬错误的婚恋观，违背社会良好风尚。换句话说，监管部门看的不只是宣传与商品是否相符，还要看广告传递的价值观是否越界。巧克力礼盒本身没有问题，问题出在被赋予它的那个故事上：为了显示“被喜欢”，把一个同时交往两人的情节写成了值得羡慕的甜。

　　80万元这个数字，放在整批案例里也属于高的一档。同批公布的12起案件中，除个别罚没款合并计算之外，其余多在1万元至28万元之间，其中一家科技公司因虚构中奖信息被罚2万元，一家地产企业因广告用图漏绘钓鱼岛、赤尾屿及南海诸岛被罚6万元，一家酒类直播编造“老战友赠酒”“胸前挂满条杠”的话术被罚28万元。横向比较可以看出，导向类问题的处罚力度并不比虚假宣传低。

　　把一段感情故事写进商品宣传，本身是广告常用的手法。用情侣送礼的场景做情感绑定，能让一块巧克力从食品变成礼物，溢价和复购都跟着上来。问题是这类创作有边界，一旦故事里出现了明显的道德瑕疵，广告就不再只是卖货，而成了对某种行为的公开背书。《广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，这一条针对的正是这类情形。

　　从传播效果看，这条视频的代价也不只是罚款。品牌广告一旦被认定为宣扬错误婚恋观，被点名的是运营主体，被记住的却是那张商品图。对快消品牌来说，这种联想很难靠一次撤稿、一句致歉就抹掉，尤其是在节日礼盒这种高度依赖情感符号的品类里，一个用错的梗会长期留在搜索记录里。同批案例被公开发布，本身也是一种提醒：广告合规做得好不好，不只是公司内部的事，一旦被列入典型案例，就会和“违法”两个字一起被长期检索到。

　　通报中还留有几点信息不能忽略。文案里提到的“跟暧昧对象分享”和“驾车2小时送了过来”，是他的故事设定的冲突所在；而这条内容是由运营方自行设计、制作并发布的，并非第三方投放。这意味着从创意到上线，中间至少有一道本该拦住它的审核环节没能起作用。广告合规不只是法务部门的事，做内容的人在第一稿时就该知道哪些桥段不能碰。

　　同类执法在这两年明显加密。流量向短视频和直播集中之后，广告的形式变了，从硬广变成一段像日常分享的短内容，可监管的逻辑没有变：只要以商业推广为目的、在自有店铺发布，就属于广告，就要接受同样的审查。很多商家误以为“自己发的视频不算广告”，这起处罚给了一个明确的回答：只要带有推销目的、由店铺自己发布，形式上再像随手拍的日常，也改变不了它的广告属性。

　　回到这件事本身，真正值得记住的不是那80万元，而是认定那句“宣扬错误婚恋观”。它把话说在了最要紧的地方：一块巧克力可以卖给情侣，也可以卖给任何想吃的人，但不该为了多卖一份，把忠诚写成可以被绕开的东西。商家推销商品的时候，顺手塑造的还有人们对感情的看法，这份影响比一盒礼盒的价格重得多。售价可以调整，口味可以更新，留在公众印象里的那句话，却很难用一盒新礼盒换回来。要把它换回来，靠的也不是一次公关，而是往后每一条创意都守住同一条线。

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