短剧越追越长 做剧的人却更难赚钱

　　【短剧越追越长 做剧的人却更难赚钱】说好只看一分钟，怎么追到了1000集？据公开报道，近期爆火的AI短剧《持械入宋》把“短剧”拍出了超长连载的架势：两个多月更新十季，合计约1000集，全网累计播放量达到120亿次。剧火了，“赚了多少钱”也成了话题。网上流传着“投入算力100万元、回报超千万元”的说法，听起来又是一个令人心动的创业故事；不过11月6日，制片人兼总编剧张汉生否认了这笔“致富账”，表示团队经济状况有所改善，但还没来得及计算收益。

　　剧可以追得上头，账还得算得清醒。不管播放量后面有多少个零，都得经过成本、分账和结算，才能知道最后有多少钱落袋。眼下短剧行业的拧巴也在这里：观众追完一季还有下一季，团队做完一部赶着下一部，故事越来越长，产量越来越大，赚钱却未必越来越容易。

　　先看观众这一头，“没耐心”的判断其实并不准确。愿意追上几百集、看完还期待下一季的人，显然不能被简单归为没耐心——从记住人物关系，到惦记尚未揭晓的伏笔，持续追看本身就需要时间和耐心。有第三方数据显示，2026年三季度某免费短剧平台的月人均单日使用时长约151分钟；这一统计包含用户在应用程序内的其他活动，不能全部等同于看剧时间，但每天约两个半小时的规模，仍然说明短剧在人们生活中的位置早已超出填补零碎空闲的范围。

　　短剧的聪明之处，是让观众不必在开始时就交出整块时间。面对几十集的长剧，人可能先盘算“最近有没有空追”；面对一分钟一集的短剧，先点开再说。人物遇到什么麻烦、冲突有没有意思，很快就知道。于是一开始只肯花一分钟，后来一分钟接着一分钟，人物熟了，感情也跟上了——观众的耐心，就这么分期交了出去。

　　能不断往下讲，一个重要原因是不少作品改编自长篇网文。原著里铺开的人物关系、成长经历和情节线，足以支撑多季开发；修仙、种田、冒险、穿越等题材尤其如此，人物过了一道难关还会遇到新挑战，故事走完一个阶段又能打开新天地。改成短剧，改变的是每集长度，长篇连载的骨架仍然留着。于是能看到一些极端的例子：有作品更新了三十五季，有第二季拍到666集，也有第一季就做到1000集。短剧的“短”，越来越得按集算。

　　平台和制作方也有把故事继续讲下去的动力。免费短剧主要靠广告变现，平台按观看表现与内容方分账，观众停留越久，变现机会越多；把单集切短、结尾留悬念、用下一集接住好奇心，既是讲故事的办法，也是一门留住观众的生意。而续季的吸引力在于不必每次从零开始——前一季积累的人气，减少了重新押注一个陌生故事的不确定性。

　　AI制作又让这笔账多了一分吸引力。真人剧续拍要重新协调演员、档期和场地；AI剧则可以继续沿用已有角色、场景、声音和工作流程。观众基础有了，制作资产也能沿用，继续开发系列自然成为不少团队的选择。有数据统计显示，某平台9月AI剧百强榜中61部是系列续作，榜单上的熟面孔越来越多。平台的激励政策也在鼓励系列化：以真人短剧为例，今年公布的政策中，系列续作可获最高20%激励，头部剧单部最高激励150万元；这些政策虽不能直接套用到AI剧上，但导向很清楚——平台愿意鼓励已经获得市场认可的故事继续开发。

　　然而产能上来了，价格却下来了。有制片人透露，今年年初优质供应商的承制费还能达到每分钟3000元甚至5000元，如今已低至每分钟几百元，“不过，每分钟800元的订单，质量要求仍与过去每分钟一千多元的精品剧相当”。对制作方来说，难处正在这里：用更少的人、更短的时间把活做好，省下来的钱未必能留下成为利润，反而可能成为客户下一次压价的依据。

　　另一头，算力越来越贵。有平台负责人介绍，年初批量剧的人力、算力和杂项成本大致分别占六成、三成和一成；到了10月，在他看到的部分项目中，人力只占三四成甚至不足三成，算力成了占比最大的一项。这些数字来自不同从业者的说法，不能拼成某一部剧的精确利润表，但方向摆在那里：生成要花的钱在增加，播放能分到的钱在减少，中间还可能要掏钱投流给作品争取曝光。站在中小团队的角度，这笔账难免让人觉得，忙来忙去倒像是在给模型厂商打工。

　　产量与收入的背离，也能从具体公司的变化里看出来。一位短剧公司负责人介绍，公司员工已从高峰时的1500人减少到几百人，月产量从四五十部增加到两三百部，月营收仍维持在两三千万元。产量翻了数倍，人手砍到几分之一，营收却基本原地踏步——这就是“更难赚钱”最直观的样子。他还表示，同样的爆款，今年和去年的收入可能相差十倍不止。

　　那平台的扶持预算呢？这些预算大多有明确的扶持对象——真人短剧，不能直接算成AI短剧团队的收入；即便项目符合条件，从平台公布预算到创作者实际到账，还要经过筛选、播放表现和结算规则的检验。扶持能带来机会，却兜不住每一部剧的盈亏。

　　把这些拼起来，会看到一个并不新鲜的结构：门槛降低导致供给暴涨，供给暴涨导致单部作品被摊薄，被摊薄之后，制作方只能靠产量补收入，而更高的产量又进一步压低了单价。AI在这个循环里既是入场券，也是成本项——它让更多人能做剧，也让已做剧的人更难靠一部剧活下来。

　　回到这件事本身，能确认的要点是清楚的：《持械入宋》两个多月更新十季、约1000集、播放量120亿次，制片人否认了“投入百万回报超千万”的说法；行业层面，观众使用时长拉长、系列续作受平台激励，但AI剧承制费从年初每分钟3000至5000元降至几百元，算力成本占比上升、人力占比下降，有公司产量翻数倍而员工从1500人减至几百人、月营收维持两三千万元。至于创作者怎样才能更稳定地靠做剧生活，才是这门生意接下来要回答的问题。

　　另外需要说明：文中数据分别来自公开报道、第三方统计与从业者说法，未构成统一的行业财务口径。

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