笔者喜见香港发展旅游热点工作组早前公布的首阶段9个旅游项目，从工业品牌旅游到旧城深度游，从自然景观到历史建筑活化，多维度勾勒出“无处不旅游”的蓝图，为这座城市的旅游业注入新动能。而当下，香港正处于关键的经济转型期，特区行政长官李家超明确表示，特区政府会带领社会各界守正创新、求进求变。在今年9月即将发布的任内第4份施政报告公众咨询中，积极挖掘新的经济增长点成为重点方向。现正就施政报告展开公众咨询期，并会举办逾40场咨询会，听取立法会议员、不同界别代表和公众的意见及建议。行政长官李家超和各司局长也会走进社区，直接听取市民和各界代表的意见。李家超表示，香港经济正处于经济转型期，特区政府会继续带领社会各界守正创新、求进求变；积极发掘新增长点，开拓新市场、新蓝海，深化国际交往合作，做大做深区域合作，全力拼经济，谋发展。他邀请市民就2025年施政报告发表意见，他和团队会细心听取和研究，殷切期待大家积极建言献策，共同建设更美好的香港。在此背景下，笔者认为旅游业作为香港的重要支柱产业，想要实现进一步突破，注入“情绪经济”这一关键新动能显得尤为重要。

情绪消费：当下旅游市场的核心驱动力

如今的消费者，尤其是Z世代群体，早已不满足于“走马观花”式的游览，而是追求能引发情感共鸣的体验。内地潮玩品牌泡泡玛特的门店总是客流如织，消费者愿意为一款节日限定玩偶排队数小时；寒冬里，年轻人会盛装赴约五星级酒店的主题体验，只为在充满氛围感的空间里留下一段独特记忆。这些现象背后，正是“情绪经济”的力量——人们为情感体验付费，为氛围感消费，为那些能触动内心的瞬间倾注热情。

原创IP则是打通情绪消费的重要载体。从游戏《黑神话：悟空》上线即引发全民热议，到潮玩形象Labubu从“丑萌”角色跃升为网红宠儿，这些IP早已超越单纯的卡通或娱乐符号，成为承载文化、连接情感、驱动消费的综合体。它们的成功证明：能引发情绪共鸣的内容，拥有改变消费行为的巨大能量。

内地潮玩品牌泡泡玛特的门店总是客流如织，消费者愿意为一款节日限定玩偶排队数小时。（香港中通社资料图）

香港的独特优势：处处有故事，处处能共情

香港本身就是一座充满“情绪资本”的城市。中环的摩天大楼与石板街的老字号并存，诉说著传统与现代的碰撞；油麻地警署的砖墙记录著城市的岁月变迁，南丫岛的渔村风情蕴含著渔民文化的温度；维园的市集流动著市井烟火，“四山”的自然景观承载著港人的户外记忆。这些散落于街巷、建筑、社区中的故事与经历，正是激发游客情感共鸣的宝藏。

现有的旅游项目已具备良好基础：旧城中环深度游可挖掘商业传奇与文化交融的记忆，紫花风铃木园能与浪漫体验相结合，活化的红磡货运码头可承载工业历史的情怀。若能在这些项目中注入“情绪经济”元素，让静态的景点变为动态的情感体验场，香港的旅游魅力将会加倍释放。

注入情绪元素的具体路径

要让“情绪经济”与“无处不旅游”深度融合，可从三个方向著力：

打造沉浸式情感场景

香港的影视、音乐、动漫资源丰富，不妨以此为基础搭建体验空间——比如还原《花样年华》中的茶餐厅，让游客穿上复古服装体验剧中场景；或是以本地乐队的经典曲目为主题，打造音乐故事馆，让游客在听歌的同时，走进歌曲背后的香港街景与时代记忆。这些体验不仅能唤起游客的文化认同，更能创造“值得打卡分享”的情绪瞬间。

让IP与旅游场景“共舞”

香港不缺本土IP，从麦兜的市井幽默到《龙珠》作者鸟山明在港留下的创作痕迹，都能成为连接游客的桥梁。可在维园市集设置IP主题摊位，让经典形象与手作美食碰撞出新火花；在紫花风铃木园打造IP打卡点，让赏花之旅多一份童趣与惊喜；甚至在旧油麻地警署引入IP互动展览，让历史建筑与潮流文化产生奇妙化学反应。与此同时，引入国际热门IP打造限定体验，如在“四山”线路中设置游戏场景任务，既能吸引粉丝群体，也能为经典景点带来新话题。

借力社交平台，激活全民传播

内地的小红书、抖音等平台，早已证明“内容种草”对旅游消费的驱动力。香港可联合这些平台推出“旅游推荐官”计划，鼓励本地居民分享社区里的隐藏景点——比如街角老面店的人情味、楼梯街的光影故事；鼓励游客记录那些触动他们的瞬间，并通过话题挑战（如#香港的100种表情#）形成传播效应。同时培育本地网红探店生态，让那些藏在巷弄里的特色小店，通过镜头成为游客争相造访的“网红地标”。

从“到过”到“记住”：让旅游充满情感余温

旅游的最高境界，是让游客带走的不只是照片，还有一段难忘的情感记忆。当香港的每个景点都能讲述一个动人的故事，每个体验都能触动一份真实的情感，每个角落都能成为“值得分享”的瞬间，“无处不旅游”便不再只是空间的覆盖，而是情感的深度渗透。

注入“情绪经济”元素，不是对现有旅游项目的否定，而是升级与赋能。它能让工业旅游不仅展现制造过程，更传达品牌背后的匠心；让社区游不只是走街串巷，更能感受邻里间的温情；让自然景观不只是观赏风景，更能成为情感寄托的载体。

在香港经济转型的关键时期，特区政府积极求变，而旅游业融入“情绪经济”正是顺应时代潮流的创新之举。期待在新的施政报告指引下，香港旅游业能凭借“情绪经济”这一新动能，开启全新的发展篇章，真正实现“无处不旅游”，成为驱动经济、焕发城市活力的新引擎。

（本文作者为香港再出发共同发起人、香港菁英会副主席、阳江市政协委员、河南省青联港区常委 高松杰）

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