人民日报:广告可以吸引人但别算计人

　　【人民日报:广告可以吸引人但别算计人】2026年11月9日，人民日报海外版刊发"新媒视点"《可以吸引人，但别算计人》，把这场持续数年的"手指攻防战"一句话钉在了墙上：广告要靠审美、趣味让人想看，不能靠误触、靠"手抖"令人防不胜防。同日，该报"融观中国"专栏推出"清朗互联网广告生态"系列首篇《开屏广告太添堵，怎么治？》，把民生场景里的广告乱象一并摊开。 一句"别算计人"，之所以能炸出满屏共鸣，是因为它替所有人说出了那句憋了很久的"我不是点错了，是被设计了"。——2026年6月，一位百万粉丝博主吐槽：驾车途中用语音唤醒导航，全程没碰手机，车辆轻微颠簸就触发"摇一摇"，导航界面被广告遮挡，险些追尾。 几乎同时，工信部召开会议，指导督促互联网平台和智能终端企业规范APP信息窗口跳转行为，要求企业对已上线、即将上线的各类信息窗口样式全面自查整改。效果立竿见影。6月23日晚，"开屏广告没了"冲上微博热搜榜首，网友发现百度地图、高德地图、网易云音乐等应用撤下了开屏"摇一摇"，启动"秒进"；那位博主也发视频感慨："没想到硬刚导航弹窗广告这么快就胜利了。" 6月26日，新华社以《撤下"摇一摇" App开屏广告乱象整治持续推进》为题确认了这轮整治。

　　但剧情很快反转。6月26日就有江苏网友晒图："这才几天啊，又回来了，点击右上角'跳过'反而直接跳转至第三方网站。"6月29日，记者实测三款常用APP，均弹出5秒开屏广告。 7月，《中国经济周刊》干脆把标题写成《"停了几天，又回来了"》；9月，媒体调查抛出更扎心的那句"10次打开软件，8次跳转到某平台"。 到了11月，人民日报与人民网同日发声，评论、调查、实测齐上阵——这不是旧闻重提，而是乱象反弹后的再次亮牌。

　　第一种，叫"替你的手做决定"。​ "摇一摇"读的是陀螺仪和加速度传感器，把一段设备姿态变化换算成一次"点击"。合规标准本要求动作足够明确，可一些APP把触发灵敏度调到临界值甚至直接调高：走路、乘车、从桌上拿起手机，都能被判成"用户主动摇动"。 澎湃新闻实测20余款常用APP，手机平放桌面只是被拿起，开屏广告就完成跳转；手稍微倾斜，百度网盘的广告也跳了；微博误触后弹出"是否进入淘宝"，点"取消"页面照转不误。 技术人员的评价很直白：这套机制放进普通广告里，"那就是耍流氓了"。

　　第二种，叫"关闭键捉迷藏"。​ "跳过"做得小到难寻、配色与背景融为一体，一页里混着真假好几组"关闭"；写着"关闭"，点进去是"下载"；计时结束才能关；关了又弹，返回首页再弹一次。 长沙一位车主在商场停车缴费扫码，界面弹出"5元停车券"，以为是优惠，实为广告，误点后几经操作才退出来；外卖骑手刷新订单时被小弹窗截住，关闭键小得影响骑行安全。 北京某小区住户的吐槽最传神："以前回家就是掏钥匙开门进屋，现在站在门口人却进不去，要先过广告这一关。"想消停？请开会员。

　　第三种，是把刚需场景变成"围猎场"。​ 广东深圳有居民发现邻居家起火，按警方要求点击链接上传现场视频，却被浏览器开屏广告反复卡住，来回耽搁一分钟才传成功；某小区电动车充电桩，从扫码到通电要经历十几次跳转，"立即充电"之后是"会员充值""看视频免电费"；一些停车场用"减免停车费"话术诱导填手机号，一旦录入便自动开通第三方付费会员。 评论区里最高赞的两句是："好心酸，想到自己家的长辈""不怪老人不会用手机，是有人专门挖了坑等着他们掉进去"。 视障用户借读屏功能摸屏幕，"推荐""立即领取"读得出来，那个"叉号"却没有可朗读的文字标签。

　　第四种，是算准了谁最好欺负。​ 人民日报评论点破了一个冷酷的行业判断：商业价值最高的群体不是泡在网上的年轻人，而是下沉的老年人市场——操作不熟更容易"点"进去，分辨力弱更容易"付费"；把最易受伤的人当成最肥的流量，"这就很值得警惕了"。 而这套设计并非意外。一位前"大厂"产品经理的自问堪称年度黑色幽默：该把"取消自动续费"按钮做得明显一点还是难找一点？答案是难找一点，因为用户停留更久，绩效更好。 账也算得明白：某头部平台开屏广告包天刊例价220万元起，带体感交互的"新互动"溢价到270万元，"首刷"产品单日刊例价可超千万元；哪怕你是误点，按点击收费照样计费。 刊例价不等于成交价，但"误触也是点击"的激励方向，已经写得很清楚。

　　网友的反应从来不含糊。2023年"双11"，"摇一摇"被中消协点名，社交平台上刷屏的是"互联网的尽头是摇一摇跳转到购物平台""条条大路通电商""万分小心，就怕手抖"；江苏省消保委投票中，92%的人表示厌恶，90%认为该功能侵犯权益，76%支持叫停，82%甚至把"能屏蔽摇一摇"列为买新手机的考量。 2024年1月16日，#App未经同意跳转广告涉嫌违法# 登上热搜第一，阅读量1.2亿、互动16.1万。 投诉平台上，"摇一摇"相关投诉上千条，以"弹窗"为关键词检索的超6万条；聚焦开屏、弹窗广告的投诉近4000条，"干扰正常使用""不知情被扣费""充了会员仍关不掉"是高频理由。

　　评论自己把这句反问摆上了台面："开屏广告这么烦，干脆一禁了之呗！"随后又自己答：恐怕没那么容易。 原因不玄乎：不少运营商、开发者要向用户提供廉价甚至免费的服务，广告收入"必须且重要"；开屏是APP第一眼、独占视线、无干扰的"黄金广告位"，也是很多产品最稳定省心、最能卖上价的收入来源。 真一刀切，最可能的结果不是天下无广告，而是免费服务缩水、会员涨价、中小开发者断粮，以及套路改头换面——早年"抖一抖"，后来"摇一摇"，再后来"翻转手机""扭动手机"，伪装成系统通知的营销推送、层层菜单里的关闭入口，哪一样不是被堵之后长出来的新枝？

　　更关键的是法理边界。律师们反复强调：开屏广告本身并非法律禁止的商业模式，历次专项整治的对象始终是乱跳转、关不掉、诱导误触等违法违规行为，而非这种广告形态本身。 它侵害的是消费者权益保护法给的知情权、自主选择权与拒绝强制交易权。 所以题目从来不是"能不能有广告"，而是"能不能把选择权还给用户"——用审美、趣味让人愿意看，是吸引；绕过判断、靠手抖让人不得不看，是算计。这是完全不同的导向。 就连整治最猛的6月，业内给媒体的判断也是："可以治理摇一摇广告，只是不能一刀切。"

　　互联网广告监管已从"红线"变为量化硬杠杠‌：

　　‌一键关闭入法‌： 2023年《互联网广告管理办法》明确弹窗须显著标明关闭标志、确保一键关闭，禁止五类违规情形，开屏广告同适用；恶意弹窗最高罚10万元。

　　‌"摇一摇"设门槛‌： 工信部要求禁止高灵敏度诱导操作，2025年国标规定触发需加速度≥15m/s²、转角≥35°、操作≥3秒，"拿起手机即跳转"明显违规。

　　‌民生场景重点监管‌： 2024年消保条例、2026年市场监管总局将缴费、出行、就医等场景弹窗列为整治重点；工信部常态化检测，违规约谈下架。

　　‌应急通道零广告‌： 110/119/120等官方渠道在任何APP中必须无条件畅通。

　　‌但问题仍在‌： 头部APP弹窗日入数万，顶格罚款仅3万，违法成本极低；SDK第三方推诿形成责任真空。"不能算计人"的本质是行业需重塑对用户体验的敬畏——技术上把"跳过"做回正常按钮毫无难度，难的是肯不肯把伸进用户口袋的手收回来。

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