这个夏天，整个中国南方地区暑气蒸腾，酷热难耐，不少内地民众选择到云贵高原、大西北、内蒙古草原等地开启“旅游+避暑”模式。然而，令人颇感意外的是，香港竟然也成为旅游热点城市。

入境处数据显示，除了8月2日黑雨袭港外，7月至8月上旬，访港内地旅客直线上升。上周六（9日）单日录得204,607人次内地旅客访港，破了今年“五一”黄金周的纪录！

行政长官李家超在去年的施政报告中，对香港特色旅游热点以及旅游发展规划等方面作出详细部署。他多次提及做好“以文塑旅，文旅融合”，推动香港旅游业转型升级。

过往，内地游客来港热潮一般出现在春节、“五一”和“十一”三个长假；这一次，“香港游”出现在暑假，且与“黄金周”相比，持续时间更长，呈现“丁旺财旺”的特点。喜从天降、喜出望外，以文塑旅增颜值，“一池春水”泛涟漪！

那么，如何看待这一现象？可做如下观察分析。

中央放“流量”香港接“留量”

条分缕析，抽丝剥茧。看待一个热点现象，不能仅盯住“爆发点”，还应看背后的“逻辑线”和“基本面”。观察香港旅游火爆现象，从“逻辑线”看，这是中央一系列惠港政策的效应充分显现；从“基本面”看，这是行政长官李家超、文化旅游局局长罗淑佩带领团队精准施策、特区政府和相关业界推进文旅融合的回报。

近年来，中央出台系列政策，推动内地居民到港澳旅游。比如，把港澳“个人游”城市从49个扩展至59个，把内地居民港澳购物的免税额度从5000元提升至12000元；同时，出台了深圳居民赴香港“一签多行”政策，这一政策涉及约1000多万人。同时，在中央支持下，香港至北京、香港至上海，时速350公里的“复兴号”高铁动卧开通，在京港、沪港之间旅行实现了“朝发夕至”。

一般来说，一项政策从出台到显现效应有个过程，还需要做好如下准备：一是“推介”。在新增的“个人游”城市做旅游宣传推介，要让当地居民知晓需要一定时间。二是“铺路”。比如新增的“个人游”城市大都处于北方，距香港较远，有的没有直达香港的航班，需要与航空公司协调。三是“试水”。新政策出台后，“香港游”的性价比如何，当部分内地居民“试水”后反馈正面，则会带动更多人来港旅游。四是“契机”。“香港游”需要较长时间，契机就出现在长假。

内地游客挤爆香港，这至少说明，内地民众已经彻底改变了因2019年“修例风波”造成的对香港负面印象。“香港对内地人很友好”“香港很安全”“香港的移动支付越来越方便”…… 这些正面信息已被越来越多的内地民众所接受。

相得益彰、交相辉映。可以说，中央为香港“放流量”，香港成功地“吸流量”，并把“流量”转化为“留量”。

业态具兼容性满足多元需求

连日来，维港两岸、滨海长廊、星光大道、太平山顶等热门景点人头攒动。除了这些传统的旅游热点之外，有不少游客专程来港看权志龙亚博演唱会，有游客到杜莎夫人蜡像馆打卡泰勒蜡像，有游客到尖沙咀观看日本人气动漫Chiikawa（吉伊卡哇）特展，还有游客专程前往海洋公园，参加大熊猫盈盈乐乐和加加得得的生日月活动。这个周末，邓紫棋演唱会在启德体育园举行，许多星级宾馆酒店已是一房难求。

可以看出，来港游客的选择更加多元。这也从一个侧面折射出香港“以文塑旅、文旅融合”的成效。若分析一下内地“暑假游”的构成，则可看出香港旅游的多元性和兼容性。

内地居民的“暑假游”，一般是“夫妻2人+小朋友1人”出行，还有一些则是“夫妻2人+父母2人+小朋友1人”出行。这种两代或三代人的“旅游组合”，对旅游目的地的要求较高，要同时满足老年人、中年人和孩子的不同“口味”并不容易。

今年暑假“香港游”可以满足不同年龄段人群的需求。老人来港，到维港、太平山等地“观山看海”，感受历史变迁；中年人来港，观看国际顶级的体育赛事、演出、展览，还可到港片中的“九龙城寨”“旧油麻地警署”打卡，点燃激情，重温记忆；孩子来港，到迪斯尼乐园、海洋公园等地，尽情玩耍，体验童趣。

透过暑假“香港游”可以看出，内地居民已完全改变了“香港游=购物游”刻板印象，“香港游”的“文化味”“趣味性”更加浓厚，内地游客为香港多元的旅游业态投下信任票、赞成票、满意票。

文旅天地宽打造“世界级”

笔者观察到，今年暑假香港游最大亮点是文旅节目，红馆、启德体育园或亚博馆的演唱会浪接浪，并有IP（文化知识产权）接连登场，吸引大批旅客参与。文旅局长罗淑佩告诉笔者，“暑假游”的主体是青年学生，提供合胃口的文旅项目，这正是香港旅游界精心准备的“功课”。

显然，“旅游+演唱会”已显示出强大吸引力。沿著这个思路，香港应继续做好“旅游+”的大文章。

伦敦西区代表英语世界中商业戏剧表演的最高水平，伦敦西区剧院常年上演一些经典音乐剧、喜剧表演等，每年吸引逾1000万人次观众，且大多数为高消费群体。

美国佛罗里达州的奥兰多被誉为“世界主题公园之都”，拥有世界上最大的迪斯尼乐园，还有美国境内最大的海洋世界，以及老少皆宜的环球影城、冒险岛乐园、乐高乐园等主题乐园，成为美国人的理想观光度假地。

“以文塑旅”，不仅可以增颜值，还可以增气质、增魅力。香港确定了“以文塑旅，文旅融合”的大方向，就应瞄准世界一流的目标挺进。

应该看到，香港打造世界级的文旅目的地的条件优越：香港地处亚洲中心位置，飞往亚洲主要城市航程少于4小时，而全球半数人口也在香港5小时航程范围内；香港背靠内地的庞大市场，内地有14亿人，中产阶层达4亿人，文化消费不断攀升；香港实行“两文三语”，国际化程度高，对来自世界各地的游客都具有很强的包容性......

“千里之行，始于足下”。做好“以文塑旅”，香港的当务之急是做好基础性工作。比如，如何做到“与人方便”就是一个重点。笔者留意到，四川省成都市提出建设“世界级文化旅游目的地”，第一步就是“与人方便”。在成都春熙路－太古里商圈，支付系统支持中英文播报及16个国家语言翻译服务，部分国家和地区消费者还可使用本国支付工具扫码交易，真正实现了“跨境消费无障碍”。

十三届全国政协副主席、中央港澳办主任、国务院港澳办主任夏宝龙提出了“香港无处不旅游”的理念，正是希望香港不仅要有“烟火气”，更要有“文化范”。

云程发轫、重整旗鼓。“香港游”今年暑假火爆出圈，令人振奋！在认清这一现象的底层逻辑后，我们应以更大的魄力推动香港旅游转型升级，让“一池春水”不仅泛起涟漪，更“滋润百业”，成为“源头活水”，为香港发展注入源源不断的动力。

（本文作者为全国政协港澳台侨委员会副主任，香港新时代发展智库主席，暨南大学“一国两制”与基本法研究院副院长、客座教授屠海鸣）（本文是作者观点，不代表本媒体立场）