香港新闻网9月4日电　罗兵咸永道昨日（3日）发布《2026至2030年全球娱乐及媒体行业展望：香港摘要》，预计香港娱乐及媒体行业收入将由2025年的130亿美元稳步增长至2030年的150亿美元，复合年增长率（CAGR）为3.7%，略高于同期全球平均3.4%的预期增幅。

罗兵咸永道表示，数码化加速正推动香港娱乐及媒体行业增长，其中OTT串流影片料将成为增长最快的领域，2025至2030年复合年增长率达6.8%，超越互联网广告（复合年增长率6.5%）。音乐市场则在本地大力支持及国际巨星相继来港演出的带动下，复合年增长率达5.8%，反映香港娱乐产业正朝多元化的方向发展。

PwC中国媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，随著香港娱乐及媒体行业锐意创新，互联网广告及OTT串流影片的强势表现正为行业带来新一轮增长动力。AI（人工智能）已广泛应用于行业的各个层面，既提升现有业务效率，亦带动进一步增长。香港具备实力在娱乐及媒体生态系统中持续为消费者缔造引人入胜的体验，同时推动创新发展。

香港中通社资料图

香港OTT串流影片市场预计将以6.8%的复合年增长率扩张，收入由2025年的3.45亿美元增长至2030年的4.79亿美元。在国际串流平台与本地数码服务商并存的格局下，香港OTT市场在竞争与创新中蓬勃发展。

此外，互联网广告仍是推动香港娱乐及媒体行业收入及增长的重要动力，预计整体收入将以6.5%的复合年增长率增长至2030年。其中，影片广告预计将以8.5%的复合年增长率领跑，付费搜寻广告则持续稳步扩张，反映市场对引人入胜的影片内容及创新广告形式的需求日增。

香港音乐市场则预计将由2025年的2.86亿美元，增长至2030年的3.8亿美元（复合年增长率5.8%），现场音乐及录制音乐收入均持续增长。罗兵咸永道称，香港特区政府近年积极吸引国际知名艺人来港演出，进一步提升香港在现场音乐领域的地位，丰富城市的文化氛围。录制音乐业同样受惠于政府的支持，鼓励业界投资培育新晋音乐人才。这种投资有望进一步推动市场扩张，彰显香港作为创意产业重要枢纽的角色。

至于香港电影票房收入，预计将以3.7%的复合年增长率增长，由2025年的1.45亿美元，增至2030年的1.73亿美元。2025年，香港电影入场人次录得1880万，平均票价下调至7.7美元，银幕数量则减少至271个，罗兵咸永道指，这反映行业正经历重整。尽管如此，香港电影发展局透过加强支援措施，包括升级版“电影制作融资计划2.0”，致力提振本地电影业发展。多部本地制作电影跻身票房排行榜首20位，彰显香港作为文化枢纽在创意及叙事方面的活力与实力。

此外，罗兵咸永道也注意到，生成式AI正日益重塑娱乐及媒体行业，其角色已由提升效率的工具，演变为创造价值的驱动力。在香港娱乐及媒体行业，AI正推动更个人化的内容体验、加深观众参与，并开拓新的增长机遇。串流平台正利用AI辅助剪辑、字幕制作及内容推荐功能提升用户体验，而广告商则利用AI自动化广告制作流程，并改善受众定向及成效衡量。随著AI降低内容创作门槛并加快内容制作速度，创意、原创性及用心制作的内容，正成为娱乐及媒体企业争取观众注意力及建立持久参与度的关键差异化因素。

罗兵咸永道娱乐及媒体行业合伙人程元珀表示，生成式AI正在改变娱乐及媒体企业创作、发行及变现内容资产的方式。AI固然能提升效率及个人化程度，但要打造能与观众产生真实共鸣的内容，人类创意始终是关键所在。在内容丰富的时代，消费者将愈加重视能引起真实共鸣的创意表达，能够将科技创新，与人手打造的叙事及真诚的观众互动相结合的娱乐及媒体企业，将能在这不断演变的市场格局中脱颖而出。（完）