香港中通社9月1日电　题：古埃及大展创收3300万给香港文创经济的启示

　　香港中通社记者　陈卓仪

　　历时9个多月，香港故宫博物馆举办的古埃及文明大展8月31日收官，成绩单亮眼：录得67万人次访客、带来逾3300万港元文创收入，可谓“旺丁旺财”，超乎预期。

　　此次的古埃及大展，由香港西九文化区与埃及最高文物委员会联合举办，展示250件来自埃及7间重要博物馆的文物瑰宝，以及萨卡拉最新考古发现。香港故宫文化博物馆馆长吴志华总结，历时9个月的展览录得67万人次访客，8月底一个周末有15000人次入场，创开馆以来最高周末访客人次。67万人次中，逾半为本地访客，约4成为内地游客，其余来自东南亚及其他亚洲地区。

　　之所以能收获如此成绩，有几个叠加的因素。其一是展览本身的IP知名度，在香港展出之前，古埃及大展已经在上海博物馆展示了实力——历时13个月、277万人次、7.6亿元人民币的收入。即便展期长，仍有不少观众未能赴上“法老之约”，于是香港的展览从一开幕就火爆，一度因现场拥挤而暂停购票。

　　其二是香港故宫馆善于把握流量主动营销。投身博物馆行业40年，吴志华非常明白，哪些展览在香港能带来较大的经济价值，他曾经举例埃及展、兵马俑展、恐龙展、三星堆文物都是“收得好”的类型。馆方为古埃及大展推出170种文创产品，这个数据超过故宫馆开馆3年多以来的文创品种总和，在最后一个月更是实施“全月无休”并延长开放时间，并在港铁设置了法老猫打卡装置，闭幕月再掀一波小高潮。

　　其三，展览创新方式打造独特性。该展览已经在上海展出超过一年，除了新的观众，也有观众来香港“二刷”，原因在于新看点。香港故宫馆运用光雕投影技术，虚拟复原高逾2.85米的传奇法老图坦卡门巨像。据了解，展览闭幕后，故宫博物馆将把有关作品赠予收藏图坦卡门巨像的埃及国家博物馆。

　　文创产业是推动香港经济迈向高增值与多元化的重要动力，也是香港104间博物馆面临创收挑战的解题思路之一。本届特区政府十分重视推动文创经济，政府发布的《文艺创意产业发展蓝图》定下长远目标，期望在2034年前将产业增加值由1200多亿港元提升至2000亿港元，而这个数字实际上比目前港股每日交易额略低，意味著还有不少增长空间。

　　近年来内地的博物馆经济成为文创产业的成功案例，三星堆博物馆更是凭借卖文创实现数亿元人民币的年销售额。香港没有知名文物IP，但有一流的场馆、世界级的运营团队、全球的游客，如何用“借”来的文物办好一场自己的展览，从而实现门票文创双收，香港故宫馆的埃及大展，是一个很好的开始。（完）