香港新闻网8月19日电（编辑 丘志彬）近日，中国香港日用杂货连锁店巨头“日本城”更名为“真好城”事件，引起日本舆论关注。多家日媒借机政治炒作，称“日本”两字的消失是受中日关系紧张影响。对此，“真好城”负责人早前解释，更名是因为旧名称无法反映现时多元化经营。另有分析认为，更名的背后是一种市场信号：日本作为商业品牌符号，在香港消费市场上的含金量正在发生变化。

“日本城”7月15日起改名为“JHC真好城”，简称JHC。

8月17日，日本经济新闻、共同社和雅虎新闻等多家日媒注意到，香港杂货连锁店“日本城”陆续进行翻新，将旧招牌被拆下，并换上新店名“JHC真好城”。报道将此事炒作为“政治原因”，特别提及日本首相高市早苗错误发表涉台言论后，中日关系紧张。

但事实上，“日本城”的母公司国际家居零售公司早前已表明，更名是出于商业考量。今年7月中旬，该公司主席兼行政总裁魏丽霞宣布，“日本城”更名为“JHC真好城”，原因是公司全球供应链已日趋成熟，旧名称中单一产地标签的已不再能反映现时多元化经营模式。

据了解，“JHC真好城”是香港大型家庭用品连锁店，此前取名为“日本城”是因为参考日本百元店经营模式，以10港元的统一价格销售日本商品；1991年开设香港首家门店，至今已有约260家连锁店。但35年过去，其商品结构已经发生根本变化，日本商品所占比例降至一成多，采购来源越来越多元化。

因此，香港早有舆论质疑，既然卖的东西大部分已经不是日本制造，继续叫“日本城”，有名实不符之嫌。“日本城”更名后，有香港市民表示，虽然对新名字不习惯，但不会影响消费意向；还有人直言，“除了零食以外，它都没有日本货。”

有分析认为，“日本城”更名事件反映了一种市场信号。三十多年前，“日本货”通常与精致、安全、可靠联系在一起，因此被认为更高级，哪怕当中存在商业溢价，也深受香港消费者的追捧。“日本城”正是因为这个名字符合当时的市场定位，而取得成功。

但在三十多年后，这种逻辑发生松动。随著中国制造崛起、全球供应链重组，以及消费观念的变化，昔日“日本等于优质”的公式不再理所当然，性价比也成为消费决策的核心考量。因此，香港零售企业自然必须寻找价格、质量、供应速度更加具有竞争力的货源。“日本城”更名，是供应链重新选择的结果，有助重塑品牌定位。

截至8月7日，“JHC真好城”约有80家分店更换新招牌，全线分店预计在8月底完成更换。魏丽霞表示，“真好城”品牌升级不止换招牌，而是推动“四大真好”真好产品、真好服务、真好生活平台和真好供应。货源覆盖全球，包括中国内地、日本、东南亚和欧美等。（完）