五月十日，第二届世界品牌大会暨世界品牌日落户香港典礼，将于香港四季酒店圆满举行。本届大会汇聚本港与内地业界专家、品牌领袖、企业代表，更有来自美国、法国、德国、义大利、奥地利等多国顶流的国际嘉宾齐聚香江，发布《世界品牌日香港宣言》，凝聚全球品牌发展共识，借力香港优势推动中外品牌交流合作。大会召开之际，四月三十日习近平总书记就加强基础研究作出重要指示，为品牌高质量发展指明方向，也为香港发挥国际枢纽优势、助力内地品牌出海注入新动力。大会落幕后，国际品牌科学院将进一步紧密对接香港特区政府出海专班，深化协作联动，推出更精准、更务实的举措，全力助推内地品牌迈向全球市场。

基础研究，是品牌立足国际市场的核心底气。纵观全球顶尖品牌，长盛不衰的秘诀从非单纯依赖营销包装，而是长期深耕基础科研、累 积原创技术，筑起难以超越的技术壁垒。市场上品牌的竞争，表面是产品与市场之争，深层次是科研实力与原始创新的较量。当下部分内 地品牌面临同质化竞争、国际溢价力不足等问题，根源正是基础研发投入不足、底层技术积淀不够。缺乏基础科研的支撑，品牌发展只会 流于表面，难以在全球市场占据一席之地。

华为海思晶片多年潜心攻关通信演算法、半导体材料等基础领域，凭借深厚技术积累实现突破，在国际竞争中稳占先机；前海深港合作 区多间科创企业，依托基础研创成果快速崛起，跻身全球产业链核心环节。这些实践充分证明，唯有筑牢基础研究根基，以原创科技赋能产品升级，才能打造出具有核心竞争力的国际品牌，摆脱低端竞争困局。

香港作为国际金融、贸易及商业枢纽，拥有完善的知识产权保护制度、自由的资本流动环境、与国际接轨的商业规则，连接内地广阔市场与全球资源，是内地品牌走向世界的最佳跳板。世界品牌日落户香港、世界品牌大会成功举办，更进一步巩固了香港作为国际品牌交流平台的地位，为内外品牌合作搭建起高效桥梁。

大会后，国际品牌科学院将紧扣特区政府品牌出海工作部署，与出海专班应用好两地资源、优化服务体系，针对内地科技制造、国潮文化、创新科创等不同类型品牌，量身定制出海方案，打通国际认证、管道对接、品牌推广、跨境融资等全流程服务，以更有力、更务实的 行动，帮助内地优质品牌借由香港这个国际视窗，高效拓展全球市场， 提升国际影响力。

品牌强国建设，离不开科技研创与文化自信的双向赋能。优秀的国际品牌，既是科技实力的体现，也是文化内涵的载体。故宫文创依托文物修复基础研究，结合数字科技活化传统文化，打造出享誉全球的东方品牌；华为、大疆等内地企业，以硬核科研实力树立行业标准， 向世界展现中国创造的实力。这些品牌的成功，正是基础研创赋能品牌发展、文化自信提升品牌价值的生动写照。

未来，随著国际品牌科学院与特区政府出海专班协作不断深化，香港将进一步发挥独特优势，联同内地雄厚的科研与产业基础，持续以基础研究强品牌根基、以国际平台拓品牌出路，助力更多内地品牌走出国门、走向世界，为推进品牌强国建设、推动中外品牌交流合作贡献香江力量。

（本文作者为国际品牌科学院理事长 邱建新）

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