香港中通社上海1月28日电（香港中通社特约记者 庄沪生）热闹的灯会，丰富的展览和演出……“申遗”成功后的首个春节，上海为中外游客准备了丰富的文旅商体展活动。在上海中心城区、各大商圈以及景点，新年的吉祥氛围和时尚气息交织，各商业经营主体在营造浓浓年味的同时也在激发消费潜力。

前滩商圈是上海浦东新区的重要商业区域，演唱会经济和户外活动成为该商圈吸引游客的重要因素。前滩公园巷的夜市和集市人潮涌动，KUDDO咖啡馆热卖，商圈里新成立的权益联盟，将购物、餐饮及景点票务紧密结合，形成了一站式的消费体验，让前滩逐渐成为中外游客的“新宠”。

不少外籍游客发现，前滩离境退税更便利了。前滩太古里商场设置了离境退税“即买即退”集中退付点；符合条件的入境游客在比斯特上海购物村消费后，在游客中心即可办理即买即退，现场领取退税金。比斯特购物村公共事务总监鲍德璟表示，这大幅提升了入境游客的购物体验和消费预期，有利于吸引游客在购物村进行二次消费。

上海科技馆地铁站旁的地下街区，各种小商品琳琅满目，吸引了不少外籍游客的光顾。而在集贸市场，琳琅满目的小吃、干果炒货和鲜果，更是让人垂涎三尺。这些独特的消费场所，让游客在购物的同时，体验到了上海浓厚的当地文化。

环球港是普陀区内的一座大型商业综合体，新春佳节期间，“苏醒的古蜀”三星堆沉浸式光影艺术展、故宫新年“蛇转乾坤”主题快闪店等各类文化活动让人目不暇接。环球港相关负责人希望以优质文化活动，吸引更多消费者走进商场，感受浓浓年味。

上海新春活动蕴含的文化气息，给春节营造出了热烈气氛，上海的消费市场同样呈现蓬勃活力。

事实上，有人称上海的消费市场是个“比武场”，因为无论是到上海的中外游客，还是本地民众，总体是相对“有要求”，更“有期待”的。

分析人士指出，上海在资源、营销、供给方面的优势，成为吸引海外来客的关键点，如充沛多元的旅游资源，性价比高、安全可信、可便捷抵达；“China Travel”热潮中和社交短视频的国际传播中，上海的地标性建筑、景点等频频出现；签证、支付和住宿的便利度提升，以及丰富的特色周边产品等。

图源：新华

不过，作为国际化大都市，上海在服务消费的规模、增速及占比上仍存在不足，比如产品优质供给不足、国际化水平不够、融合联动不足、新技术应用深度有限、对一些新型文娱演出、跨界主题活动和特色餐饮体验的审批仍不够快捷灵活等。要服务好来沪的消费人群，需要商家、政府等多主体做好“文旅商体展融合”这篇大文章，拿出更多“必杀技”。

在上海社会科学院经济研究所所长沈开艶看来，上海必须以优化消费环境为主线，全力提振消费需求，激发上海消费市场新活力。

“扩大消费是稳增长的基础性支撑，也是优化经济基本盘的‘压舱石’和‘稳定器’。”沈开艶表示，上海应坚持多元消费场景塑造与多层次消费需求相结合，坚持会商文体旅展消费紧密联动结合。

这位经济学家认为，上海可以注重演艺市场的衍生产品开发、周边产业培育，放大演艺、赛事、展览等活动的消费带动效应，尤其是春节这样的黄金假期；同时，通过策划文博大展活动打造爆款引流赋能，融合商旅文体展促消费潮流化，放大文博大展和赛事演艺活动结束后的持续引流，变客流和消费流量的瞬时“潮汐效应”为可持续的“长尾效应”。（完）