返乡年轻人“挤爆”县城酒店

　　【返乡年轻人“挤爆”县城酒店】当春运的洪流将游子送回家乡，他们中的许多人却没有住进那扇熟悉的门。这个春节，一种全新的过年方式在年轻人中悄然流行——返乡住酒店。从浙江庆元到湖南湘乡，从四川云阳到海南陵水，县城里的酒店不再只是外地游客的落脚点，更成了本地归乡人的“第二客厅”。同程旅行数据显示，截至2月13日，入住时间在春节假期的非一线城市酒店预订热度同比增长超过70%。超过500个小城酒店预订热度同比实现100%以上的增长。当“返乡流”与“反向游”两股客流交汇，县城酒店迎来了前所未有的春节旺季。

　　35岁的林彤带着未婚妻回湖南湘乡老家过年，他们的落脚点是距父母家3公里外的莫林锦尚酒店。“最开始怕我妈觉得不孝顺，没敢直接说，没想到她先主动提了住酒店。”林彤笑着回忆。电话那头，妈妈抢先说：“姑娘家首次上门过春节可能还住不习惯，你们白天在家里吃，晚上去酒店住，咱一样可以过好这个团圆年。”

　　这种认知转变并非孤例。武汉工作的张敏今年与丈夫带着两个孩子回衡阳老家，提前预订了地处繁华商圈的廷泊酒店。老家的房子面积不到80平米，原先一家三口住起来很温馨，现在变成了六口之家，就只剩拥挤了。这已是她连续第二年春节住进这家酒店。

　　在浙江庆元，返乡过年的年轻人同样“挤爆”了本地酒店。庆元国际大酒店74个房间早在腊月廿九和除夕就已全部订满。金诚大酒店正月初二到初五的70多个房间同样是全满状态。宴江南大酒店的61个房间早已订满，经理吴耀华告诉记者：“大多数预定的客人都是从外地回来过年的，很多客人一订就是连着住四五天。”

　　是什么让年轻人愿意为家乡的酒店买单？

　　在湘乡，莫林锦尚酒店与附近健身房跨界合作，住店客人不仅无偿使用健身设施，非节假日期间还可以免费获得教练指导。酒店还配套了免费自助洗衣房、中西自助早餐和送餐机器人，千兆宽带、品牌床垫、智能客控逐渐成为标配。

　　“这确实大大超出了我的预期，原本以为住宿条件能好一点就不错了，没想到细节上直接拉满。”林彤说。

　　廷泊酒店衡阳船山大道店则用一碗衡阳鱼粉征服了回头客。腊月二十二过后，早餐厨房变得比平时更加忙碌，一碗接一碗的鱼粉供不应求。酒店还计划在除夕和初一邀请住店客人一起吃饭迎新年。

　　除了硬件升级，服务也更有温度。莫林锦尚酒店店长易峰说：“现在年轻人压力比较大，我们将品质和服务做好，不仅能让年轻人春节回来更舒心，也会让他的家人感受到我们服务更用心。”

　　为什么宁愿花钱住酒店，也不睡家里的床？答案藏在返乡青年的集体吐槽里。有网友总结：“横扫憋屈，睡回自己。”

　　挤，是挤到道心破碎的。床是年货堆上腾出来的，沙发是麻将散场才能躺的，厕所排队堪比热门景区。晚上洗不了澡，早上刷牙排不上队，有网友深受其害：“我忍了没床位、忍了插线板插不下手机，但你不能大年初一让我等厕所等到便意消失。”

　　冷，则是第二大坎儿。在没有暖气的南方，过年纯靠意志取暖，热水得提前烧，空调怕跳闸不能久开。最温暖的地方是厨房边上的灶台，但那地方早已被长辈占满。

　　还有那忽远忽近的Wi-Fi，让打工人连和客户打个电话都没办法。

　　而酒店，房门一关，热水、空调、床头灯、干净的床单，全是为打工人张开的VIP服务区。终于可以自然醒，不被炸藕盒的油烟叫起；终于可以穿得潦草，不用担心一开门发现穿戴整齐的拜年亲戚。

　　更妙的是，很多人直接把爸妈也接来酒店住。编辑部小k今年已经和老妈商量好，入住酒店。“凭什么一帮子亲戚都等着我妈做饭收拾，自己的妈自己疼。我想让她在酒店餐厅嗑着瓜子吃着年夜饭，让她明白什么叫现代服务业。”爸开心不用被嘟囔，妈开心不用清晨备菜，你开心的是晚上能自由打滚刷手机。全家人在酒店，反而比在家更像“住在一起过年”。酒店也顺势推出了各类服务。莫林锦尚酒店专门采购了充满春节喜庆氛围的新鲜水果和全新的客房布草。廷泊酒店则会在除夕和初一邀请住店客人与员工一起吃饭。

　　这场返乡住酒店的热潮背后，是供需两端的双向奔赴。

　　华住集团提出“县县有华住”战略，目前三线及以下城市已开业门店超过2800家。锦江酒店集团旗下在三线以下城市已开业门店超过2800家。就连万豪、洲际这样的国际品牌也开始在县城布局。艺龙酒店科技旗下的爱电竞、美豪、廷泊、莫林等品牌，在2025年全国三线及以下城市的新开业酒店数量超过1400家，成为今年春节年轻人返乡住酒店的热门选择。同程旅行数据显示，2026年春节期间，小城酒店的入住高峰出现在2月18日（正月初二）至21日（正月初五）。酒店预订热度高增长的小城目的地中，连锁酒店预订占比超过60%。

　　从预订数据看，小城酒店呈现出双床房和大床房占主流，家庭房、亲子房、棋牌房等特色房型增速高的特点。连住3晚以上的订单同比增长超过30%。

　　旅游业酒店业资深高级经济师赵焕焱分析，随着居民生活水平的持续提升，春节返乡及走亲访友的住宿选择已不再局限于传统家庭居所。在住宿行业服务品质不断提质的基础上，酒店住宿凭借便捷性与舒适性的双重优势，成为越来越多人的优选。

　　这个春节，越来越多年轻人选择返乡住酒店，不仅展现了小城消费升级的缩影，也是乡村振兴战略下乡村旅游发展提质的生动见证。那些读懂年轻人需求的小城酒店，那些主动拥抱消费升级的小城商家，正在用细节与温度，让“返乡住酒店”从潮流变成常态，让小城的住宿更有品质，让乡村的未来更有活力。