“拍马屁”走红 马年第1个顶流出现了

　　【“拍马屁”走红 马年第1个顶流出现了】2026年马年春节的第一个顶流，不是某位流量明星，也不是某部爆款电影，而是一匹“屁股”——广州北京路步行街上那尊金光闪闪的充气骏马雕塑。这尊名为“拍拍马屁 拥抱福气”的互动装置，在除夕夜悄然亮相后，仅用一小时就被市民游客“拍”至漏气塌陷，相关话题瞬间冲上热搜榜首。网友们一边调侃“马年第一个顶流靠屁股出道”，一边疯狂创作表情包、模仿视频，甚至衍生出“职场拍马屁技巧大赛”等二创狂欢。这场看似荒诞的集体行为艺术，实则暗藏着一代人对传统文化的创新解构、对社交规则的微妙反叛，以及对美好生活的朴素期待。这尊由广州天河城打造的充气骏马，高约3米，通体鎏金，圆润饱满的马臀成为绝对焦点。设计者巧妙将“拍马屁”这一略带戏谑的俗语，转化为“拍出新春福运，汇聚马年财气”的吉祥寓意。装置甫一亮相，便引发打卡狂潮：市民游客排起长队，笑着争相拍打马臀，有人为沾福气连拍数十下，有人带着孩子体验“马年第一拍”，甚至有属马的市民专程赶来“本命年打卡”。

　　戏剧性的是，人潮汹涌之下，金马的充气气囊因频繁拍打迅速塌陷，原本饱满的“马屁股”变成了一张“泄了气的皮球”。这一幕被围观者拍下上传网络后，迅速引爆舆论场：

　　网友创作力爆发：表情包“开年第一拍，升职加薪快”“马屁拍在马腿上”刷屏社交平台；网友将装置热况与《今日宜加油》中“高发拍马屁第一人”片段、《甄嬛传》中“臣妾做不到”等经典桥段混剪，形成跨次元互动；哈尔滨推出马型主题智能公厕，江苏连云港公交车尾部集体装上“马尾”，全国多地掀起“花式拍马屁”迎新春热潮。

　　这匹被拍扁的金马，绝非偶然走红。它的爆火，是多重社会心理与文化逻辑交织的结果。

　　1. 生肖文化的年轻化表达：从仪式到游戏

　　传统生肖符号常被赋予严肃寓意，如“龙腾虎跃”“三羊开泰”，但年轻一代更渴望将文化符号转化为可触摸、可互动的现代艺术。“拍马屁”装置将祈福行为从寺庙烧香、拜神拜佛等仪式，转化为街头游戏：拍打动作本身带有发泄感与趣味性，让祈福成为全民参与的狂欢派对。正如市民陈女士所言：“拍马屁比烧香有趣多了，还能和陌生人一起笑，年味更浓了。”

　　2. 网络语言的实体化狂欢：解构与重构

　　“拍马屁”原指阿谀奉承，但当这一词汇被具象化为无害的欢乐装置时，其负面含义被消解，取而代之的是集体解构的幽默感。网友的二次创作，进一步放大了这种反差萌：有人调侃“领导未必需要刻板严肃的‘低级红’，自然得体的创新才是高级表达”；有人借装置反思职场文化：“与其在办公室绞尽脑汁写赞美邮件，不如来拍一拍真马屁，至少不憋屈。”这种狂欢，本质上是年轻人对僵化社交规则的微妙反叛——他们用戏谑的方式，重新定义了“拍马屁”的边界。

　　3. 情绪经济的精准捕捉：从“求好运”到“要心意”

　　抖音商城的「抓马大会马上发布」活动，提前洞察了这一情绪需求。活动以“拍马屁”为核心创意，推出马年挂件、文创、宠物服饰等上万款“嘴替好物”，覆盖爱自己、送朋友、哄爸妈、宠毛孩子等多元场景。其中，故宫文创的骏马香车万年历冰箱贴、普陀山马年手链等商品，因“祈福文化融入日常穿搭”成为爆款；而“哭哭马”玩偶则因“接纳不完美”的情绪共鸣，成为年度治愈系顶流。这些现象表明，年轻人对传统祝福的“免疫”，并非拒绝好运，而是渴望更真诚、更个性化的表达方式。正如活动负责人所言：“他们要的不是‘福禄寿喜’的模板化祝福，而是‘我懂你’的默契。”

　　这匹被拍扁的金马，不仅是一场娱乐狂欢，更是一面镜子，映照出传统文化在当代语境下的创新路径。

　　传统文化的传承，不必拘泥于庄重形式。从故宫文创的“萌萌哒”雍正表情包，到河南卫视的《唐宫夜宴》，再到此次的“拍马屁”装置，成功案例的共同点在于：用年轻化的语言、互动化的体验，降低文化参与门槛。正如文化学者所言：“当传统文化穿上‘潮服’，年轻人自然会主动靠近。”

　　广州与哈尔滨等地的“马元素”地标，通过设计巧思传递人文关怀：北京路装置维护团队及时修复塌陷的“马屁”，被赞为“服务型政府的生动注脚”；哈尔滨的马型公厕则以趣味设计化解了公共设施的冰冷感。这些案例证明，城市文化的魅力，往往藏在细节之中。

　　抖音商城的「抓马大会」活动，通过“马场真马出镜+马年DOU感玩法+拍卖式卖货”的创新形式，将情绪价值转化为商业价值。活动期间，类目整体生意爆发60%，直播曝光量爆发超40%，百万爆品达240余个。这表明，抓住年轻人的情绪痛点，结合场景化营销，是激活消费潜力的关键。

　　当北京路的金马在万千手掌的拍打下起伏不定，当网友的段子与二创席卷社交平台，这匹“马年顶流”早已超越简单装置的意义。它是一场源自市井的集体情绪释放，是传统文化在当代语境下的机智重生，更是人们对辞旧迎新、拥抱福气的朴素渴望。正如网友所言：“真正的‘顶流’未必需要宏大叙事，只需一点创意、一份互动，以及敢于让全民一起‘拍马屁’的勇气与幽默。”这匹被拍扁又充气的金马，恰如生活本身——纵然时有起伏，但对美好未来的热烈拍打与真诚期待，永不停止。