诸葛亮后人要求撤销猪葛亮商标

　　【诸葛亮后人要求撤销猪葛亮商标】2月5日消息，广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发关注。公开信息显示，该公司成立于2020年，法定代表人为“周瑜”，在商标注册簿上留下了"猪葛亮"系列商标，涵盖肉制品、方便食品等29个类别。这个充满网感的名称迅速引发网友二度创作："诸葛连弩"变成"猪葛连弩"，"出师表"变身"出师包"，甚至有网友戏称要开发"五丈原猪肉脯"。公司法定代表人周女士的姓名巧合，更让这场商业行为蒙上戏剧色彩。但这场狂欢在1月31日戛然而止。自称诸葛亮的后裔人士指出利用“猪”与“诸”谐音注册“猪葛亮”为商标或企业名称，属于攀附历史名人、恶意营销的行为，伤害了诸葛后裔及敬仰诸葛亮的人们的感情。“我们认为商标局代表政府机构，应该更加的审核严格。我们会向商标局进行申诉，如果行为实在太恶劣，我们也会保留法律手段进行维权。”

　　对此，东莞市猪葛亮食品有限公司法定代表人周女土回应称，公司名称乃自主构思而成，在严格遵循合法合规原则的基础上完成注册登记，绝不存在刻意恶搞历史名人或借其热度进行营销的意图。同时，她透露公司已制定计划，将于春节后停止经营活动，并会依照相关规定有序办理注销手续。针对网友的调侃言论，她表示能够理解。

　　这起事件暴露出《商标法》第十条第八款"有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响"条款的模糊地带。北京知识产权法院2022年判决的"武大郎炊饼"案显示，法院认定使用历史人物姓名需考虑"是否造成公众对历史人物的误解"。但"猪葛亮"案的特殊性在于，第一，文化符号的双重属性：诸葛亮既是历史人物，更是中华文化中"智慧"的象征符号。商标是否构成"文化贬损"存在解释空间。第二，谐音梗的边界争议：法律未明确禁止谐音商标，但"猪葛亮"与"诸葛亮"的强关联性，使其难以摆脱"搭便车"嫌疑。第三，后人身份认定难题：我国尚未建立历史名人后裔认证体系，族谱的真实性常受质疑。有律师指出，即便身份属实，后裔对文化符号的维权也存在法理争议。

　　对此，有网友认为"猪葛亮"突破商业创意底线。网友@青史留名指出："当'诸葛连弩'变成猪肉加工设备，这是对文化记忆的消解。"但也有网友要求后裔出示"官方认证"。网友@考据狂魔翻出历史："诸葛亮无直系后代记载，现有族谱多为过继分支。"甚至，有网友主张"幽默无罪"。某广告人评论："杜蕾斯天天玩梗，怎么没人说侮辱爱情？"

　　值得关注的是，95后群体表现出更强的文化敏感度。微博调查显示，18-25岁用户中73%认为"商业创意应尊重文化符号"，这一比例在35岁以上群体中为58%。

　　这起事件折射出数字经济时代的文化治理新课题：1.建立历史名人保护机制：可参考韩国《文化财产保护法》，对重点文化符号实施商标预保护。如"孔子""屈原"等名称应纳入禁用清单。2.完善后裔认证体系：由文旅部门牵头，联合高校、宗亲会建立历史名人后裔数据库，采用DNA+族谱+地方志的三重认证模式。3.强化平台审核责任：要求电商平台对涉及历史人物的商品名称实施前置审查，建立"文化敏感词库"。4.培育文化创意底线意识：商业创新不是法外之地，更非文化荒漠。某文创公司负责人表示："我们开发'三国主题'产品时，会刻意避开人物姓名，转而使用'卧龙''凤雏'等代称。"

　　当周女士宣布将注销公司时，这场闹剧似乎迎来尾声。但留给我们的思考远未结束：在流量为王的时代，如何守护文化尊严的底线？或许正如诸葛后裔在声明中所言："我们反对的不是商业创新，而是对文化符号的轻慢与亵渎。"这场跨越千年的对话，终将指向一个永恒的命题——如何在商业文明与文化传承间寻找平衡点。