春节出游风向变了:“日本游”凉了

　　【春节出游风向变了:“日本游”凉了】2月3日消息，临近年关，春节出境游热度颇高，发现土耳其、俄罗斯的酒店预订量翻倍，国内海南、云南的酒店加价都抢不到。出境游挺火，但日本游凉了。2025年11月，日本首相高市早苗发表涉台错误言论，声称“台湾有事即日本有事”，引发中方强烈不满。中国外交部连发三问，召见日本驻华大使，并采取一系列反制措施，包括暂停部分中日交流项目、加强赴日安全提醒等。日本曾是中国游客短途出境游的热门目的地，但政治风波导致公众情绪转向。随后，游客纷纷退订日本酒店订单。订票平台工作人员表示：部分酒店好沟通，同意免费退改，可直接提交申请并自动退款；部分酒店则需进一步沟通，尚在协调中。"往年11月的时候，红叶季的客房早被中国游客订满，但空房率超过七成。"大阪道顿堀一家民宿老板的叹息，折射出整个行业的焦虑。有中介推代打日语电话退订服务，20元一单还提供通话录音。自日本新一任首相高市早苗在国会答辩中抛出惊人论调后，我国大陆国航、南航、东航、厦航、川航等多家航司声称“出行日期在12月31日之前且符合相关条件的客票，可予以免费退改处理”后，15日下午，春秋航空也发布了关于日本航线非自愿退改规定的通知。多名网友反映，此前在携程和飞猪等OTA平台预订了赴日机票，均已免费退票成功。

　　对此，共同社透露说，日本方面正在寻求借G20峰会之机与中方沟通，但外务省相关人士称“目前尚无任何定论，后续会如何发展也不清楚。”“高市早苗应当撤回干涉中国内政发表的错误言论，向中国政府道歉，并辞去首相职务。”日本龙谷大学教授松岛泰胜16日表示，如果不这样做的话，将对日本社会造成难以挽回的负面影响。

　　要知道，在制造业持续萎缩、消费市场低迷的背景下，旅游业已成为日本经济为数不多的增长极。2025年1月，日本旅游收支顺差达7083亿日元，创历史新高；前9个月访日外国游客突破3000万人次，其中中国游客以748.7万人次稳居榜首，消费总额高达827亿元人民币，占外国游客消费的30%以上。这种依赖程度在地方经济中更为显著。京都的百年旅馆、箱根的温泉旅馆、冲绳的潜水中心，超过60万个就业岗位直接依赖中国游客。野村综合研究所测算，若中国游客减少，日本GDP将直接损失0.36%，相当于2.2万亿日元（约合1011亿元人民币）的经济产出。

　　2026年1月26日，外交部提醒中国公民近期避免前往日本，提醒已在日本的中国公民密切关注当地治安局势，以及地震和次生灾害预警信息，提高安全防范意识，加强自我保护。消息一出，基本宣告了日本游的死亡。截至1月26日，2月份已有49条中日航线直接停飞，1月份赴日航班的取消率更是飙到了47.2%。上海浦东、北京大兴等主要机场，赴日航班取消率常年居高不下，就连关西机场往返中日的航班，预计一季度都要减少28%。曾经挤破头的春节热门目的地，如今彻底跌出出境榜TOP10，不少旅行社干脆冻结了大批赴日旅行团，原本瞄准日本的游客，只能转头找别的去处。

　　但另一边，出境游的“火苗”不仅没灭，还烧得挺旺。

　　东南亚依旧是出行首选，曼谷、新加坡稳稳占据出境热门榜半壁江山，越南靠着30天免签、直飞方便的优势，成了家庭游客的新宠，飞猪平台上，越南的预订量同比涨了一倍还多。长线目的地爆发，免签是“催化剂”。土耳其免签后春节热度暴涨320%，酒店预订量涨2.3倍；俄罗斯机酒预订热度增113%；新西兰皇后镇登顶Airbnb预订榜首，斯瓦尔巴特群岛搜索量增50倍。此外，出境游消费理念转变，小团占比超50%，高端线路也更受欢迎。

　　数据显示，2025年12月中国内地赴日游客同比暴跌45.3%，2026年春节预计同比减少40%-50%。大阪、京都等热门旅游城市的免税店、民宿订单取消率激增，部分酒店房价跌至十年低位。日本百货店协会数据显示，2025年全年免税销售额同比暴跌12.7%，六大百货公司预计营业利润同比减少24%。野村综合研究所预测，中国游客减少可能使日本旅游消费收入减少约1.79万亿日元（约114亿美元），GDP增速下降0.29%。

　　可见，中方的反制措施立即引发市场连锁反应。国航、南航、东航等10家航司推出赴日航线免费退改政策，覆盖至12月31日的所有航班。春秋航空随后跟进，11月15日发布通知，对大阪、福冈等9个日本航点的客票提供非自愿退改服务。订票平台的数据直观反映着市场崩溃的速度：携程平台11月14-17日日本酒店退订量环比增长420%、飞猪平台日均接到2000余个日本旅游产品退订申请、日本旅行社协会统计显示，12月赴日团队游预订取消率已达65%。

　　这种崩溃具有明显的结构性特征：东京银座、大阪心斋桥等奢侈品购物区的酒店退订率最高，反映出中国高消费群体的流失；北海道滑雪场、冲绳潜水中心等季节性旅游项目面临颗粒无收的风险；从机场地勤到免税店员工，从导游到出租车司机，整个旅游产业链陷入停滞

　　"政府间的矛盾已经影响到我们民间的活动，真的是非常困扰，但我们也无能为力。"福冈市经营中国游客旅游业务的高尾淑江的无奈，道出了整个行业的心声。

　　如今，高市早苗的冒险政策，正在重蹈2012年野田佳彦政府的覆辙。当年日本政府"购岛"闹剧导致中日贸易额暴跌10%，日本对华出口汽车减少37%，旅游业损失超过5000亿日元。而此次危机的规模可能更大——2025年中国游客在日消费额已是2012年的3倍，中日贸易总额达3083亿美元，任何波动都将产生系统性影响。日本经济团体联合会会长筒井义信的警告言犹在耳："日中经济交流的前提是政治稳定，要解决当前问题，需要各层面、各领域持续沟通和对话。"然而，高市政府至今未展现出任何缓和局势的诚意，反而继续在台海问题上玩火。