春节出游风向变了:“日本游”凉了

　　【春节出游风向变了:“日本游”凉了】2026年2月3日，“春节出游风向变了：‘日本游’凉了”话题登上百度热搜，引发全网热议。这个春节，原本稳居出境游热门榜单的日本意外跌出前十，取而代之的是泰国、韩国、马来西亚等东南亚国家，以及土耳其、俄罗斯等新兴免签目的地。这场出境游市场的“冰火两重天”，折射出中国游客消费理念的深刻变化。航班管家DAST数据显示，截至1月29日，2026年春运国际数据中，泰国重回第一，韩国稳居第二，而日本航线大幅下降，跌出前三。要知道，2025年春运期间，日本曾以绝对优势的航班量遥遥领先，航班量甚至超过了2019年。如今，这场冰与火的换位，早已从航线排布上见了分晓。

　　更严峻的是，截至1月26日，中国大陆赴日航班取消率已经冲到47.2%，比去年12月多了7.8个百分点。2月已有49条中日航线取消航班，其中不乏北京大兴-关西、成都等热门航线。上海浦东、北京大兴等主要机场，赴日航班取消率常年居高不下，就连关西机场往返中日的航班，预计一季度都要减少28%。

　　2025年11月，日本首相高市早苗在国会答辩中就日本安保法中的“存亡危机事态”悍然发表涉台挑衅言论，中方提出严正交涉和强烈抗议。中日关系迅速遇冷后，外交部提醒中国公民近期避免前往日本，提醒已在日本的中国公民密切关注当地治安局势，以及地震和次生灾害预警信息，提高安全防范意识，加强自我保护。

　　消息一出，基本宣告了日本游的“死亡”。各大旅行社和旅游平台反馈，大量赴日航班取消加之游客出行计划改变，就目前报名情况来看，2026年春节赴日本的游客大幅减少。“这个现象已经持续了一段时间，我们目前基本没有什么能成团的春节日本游了，即便有零星赴日的，大多也是商务或探亲，纯旅游的很少。”一家大型旅行社负责人坦言。

　　以旅游业为支柱产业的日本关西地区，高度依赖中国游客市场。大阪观光局发布的调查数据显示，截至2025年12月底，其旗下20家会员酒店中，50%至70%的中国游客订单已取消。东日本国际旅行社社长谢善鹏透露，去年12月起，该旅行社所有来自中国大陆的修学旅行团、企业和政府交流团等团体订单已全部取消。“即便客户已支付定金，他们宁愿承担违约金，也取消了行程。”他说，不仅如此，散客也纷纷取消行程，今年1月几乎“零问询”。

　　长野县松本市是日本知名的历史文化与观光城市，当地餐饮、酒店、工艺品和古董行业对海外游客依赖程度较高。其中，中国游客长期占据重要比重，是支撑当地旅游消费的重要力量。当地餐饮店店长大平爱子表示：“往年中国游客是非常多的，不过受日中关系各种形势影响，这两三个月（中国游客）已经明显减少了，在我们这个地方也几乎看不到了。”

　　中国游客的缺席使日本旅游产业链陷入紧张。大阪部分酒店50%-70%的中国订单被取消；东京银座、心斋桥等热门商圈的药妆店排队现象消失；专门接待中国团的巴士公司甚至重启“无薪休假”。零售业受损尤为严重：2025年12月，日本免税销售额同比下跌17.1%，三越伊势丹百货免税销售额骤降20%，高岛屋中国客消费减少35%。

　　日本大型百货公司去年12月1日至14日免税销售额同比普遍下滑，其中大丸松坂屋百货减少9.4%，高岛屋下降9.8%，三越伊势丹则大幅下滑20%。日本无限合同会社首席经济学家田代秀敏分析认为，日本部分人口稀少地区正是依靠外国游客带动当地发展并支撑就业，如果此前主要接待中国游客的酒店被迫停业，将直接影响当地经济。

　　相对于日本旅游目的地的“冷”，东南亚旅游目的地在今年春节市场延续着热度。航班管家DAST显示，截至1月29日，从2026年春运国际数据来看，泰国重回第一，韩国靠着稳定运力稳居第二。泰国能强势回归，靠的是实打实的诚意“组合拳”。作为最早对中国免签的东南亚国家之一，泰国曾长期是中国游客首选目的地。

　　1月1日至25日，泰国累计接待中国游客超30万人次，其中1月19日至25日单周突破10万人次大关，周环比增长14.21%，创近15周以来新高。据泰国头条新闻消息，泰国国家旅游局局长塔佩妮表示，当前的旅游趋势良好。此前，泰旅局已与相关部门合作，提升中国游客对泰国安全性的信心，并持续与中国线上旅行社合作推广泰国，市场反馈非常积极。

　　塔佩妮指出，中国游客选择泰国的重要原因之一，是中日之间航线调整及出行提醒带来的市场变化，使泰国成为热门替代目的地。此外，泰国持续实施的免签政策大大降低了决策门槛，成为吸引中国游客的主要推动力。

　　今年9天连休的“史上最长春节假期”，给了游客出境游更多目的地的选择，而“说走就走”的免签政策，成为点燃今年春节出境游市场的核心火种。自1月2日对中国游客实施免签以来，土耳其迅速跻身热门目的地榜单，同程旅行数据显示，其春节出境游热度同比暴涨320%。去哪儿平台上，土耳其酒店预订量更是迎来2.3倍的同比增幅。昔日的小众目的地，如今成为Z世代解锁出境游的首选目的地之一。

　　俄罗斯也借着免签的东风，机酒预订热度同比增长113%；新西兰南岛皇后镇登顶Airbnb预订榜首，挪威斯瓦尔巴特群岛的搜索量激增50倍，极光观测、狗拉雪橇，成了Z世代年轻人的新执念。飞猪数据显示，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，截至目前出境游预订量前列的国家中，“8小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成。土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家增长最快，普遍有1倍以上增速。

　　更有意思的是，出境游的消费理念，也悄悄变了。往年大家出境，多是“跟风打卡”，逛完热门景点、拍几张照片就完事；现在不一样了，大家更愿意“精准付费”。众信旅游数据显示，20人以内的小团占比超50%，东南亚那边，6人小团几乎垄断了市场，欧洲线路里，“一国深度游”“双国串联”的产品卖得最好，就连人均花费3万左右的高端线路，也比往年更受欢迎。

　　Airbnb爱彼迎发布的《2026年春节出境游趋势》显示，中国旅行者计划在春节假期前后出境游的搜索热度达到去年同期的两倍左右，延续了国庆黄金周的强劲势头。同时，越来越多旅行者正通过灵活“拼假”错峰出行，在2026年2月整体搜索数据中，超过七成入住计划发生在9天春节假期之外，中国旅行者将从容开启深度长线之旅。

　　有人说，出境游凉了几个目的地，国内游能火一波。这话说得太片面。虽然部分国外旅游目的地的遇冷，国内旅游市场的确能承接部分出行需求，但国内游的火热本质上是这些年持续打磨旅游产品实现的，简单来说，是凭着自身实力，实现了从流量到留量的升级。

　　传统热门目的地，依旧能打。海南作为春节避寒的老王牌，借着全岛封关后首个春节的东风，彻底火出圈了。机票、酒店、景区门票的预订量，清一色超越去年同期。更难得的是，客群结构越来越均衡，不再是单一的高端游客，家庭游、亲子游、中老年康养游挤在一起，游客停留时间也拉长了，人均近4晚。深度度假的味道越来越浓。

　　云南则是双线开花，一边是昆明跻身机票预订TOP7，大理、丽江依旧是游客的心头好；另一边，德宏、迪庆等小众目的地异军突起，酒店预订涨幅超154%。峨眉山的雪景、三星堆的文物，也稳稳入选全国热门景区TOP20，既有传统景区的厚重吸引力，也有小众目的地的新鲜劲儿，总能留住不同口味的游客。

　　其实，不管是出境游的冷热不均，还是国内游的一路走高，都不是碰巧发生的。这背后，是整个文旅市场正在经历的“理性重构”——游客越来越清楚自己要什么，行业也越来越懂该怎么供给，正是这种供需两端的升级，才造就了这波特殊的春节热潮。

　　从游客角度来说，现在出游，首要琢磨的就是两件事：安全、舒服。放弃日本，不是不喜欢那里的樱花和温泉，而是治安、灾害的风险，实在超出了心里的预期；选择土耳其、俄罗斯，图的就是免签方便，能有不一样的体验；扎根国内，看重的就是服务可控，过年的氛围也足。

　　没人再执着于“出境=高端”“国内=平价”的老标签，大家都会清醒地算一笔账：花这笔钱，能不能换来踏实和开心？对行业来说，变化也同样明显——“精准供给”，慢慢取代了过去的“盲目跟风”。旅行社不再靠低价线路引流，转而推出小团、深度游产品，把安全提示、应急保障，实实在在融入每一段行程里；国内的目的地，也不再靠“人海战术”博眼球，而是深耕特色IP，自贡灯会、闽南文化、冰雪体验，各自抓住自己的细分客群，各美其美。

　　航司和旅游平台也反应迅速，下架赴日的冗余产品，赶紧上线东南亚、欧美长线，还有国内小众目的地的套餐，跟着市场需求灵活转身。这种重构，让文旅市场告别了过去“一刀切”的虚假热度，变得更健康，也更可持续。出境游绝不会就此沉寂，只会越来越聚焦那些真正有特色、有保障的优质目的地；国内游也不会昙花一现，靠着不断升级的服务，只会留住更多游客。