团播不得浓妆艳抹过度磨皮美颜

　　【团播不得浓妆艳抹过度磨皮美颜】 手机屏幕上，一张张宛如CG动画角色的完美脸庞在直播间里唱跳，美颜滤镜下的面孔精致得不像真人，磨皮磨掉了所有毛孔，瘦脸功能让下颌线尖得可以戳破屏幕。国家市场监督管理总局近日批准发布的《网络表演经纪机构运营服务要求》国家标准，首次对团播行业做出明确规范。其中引人注目的条款是：“不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜”。同一时间，中国演出行业协会也发布了《网络表演团体直播运营管理要求》团体标准，从多个维度规范团播活动。这些新规将从2026年2月1日起正式实施。近日，中国演出行业协会正式发布《网络表演经纪机构运营服务要求》。此项标准从多维度明确运营规范，尤其针对当下火热的团体直播（简称“团播”）划定合规红线，标志着团播行业告别野蛮生长，迈入标准化、专业化发展新阶段。

　　在标准中，明确提出团播需坚持正向引导，不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，不应组织粉丝进行打赏排名或攀比。在才艺展示上，单次舞蹈需保持两个八拍及以上完整动作组合，时长不低于2分钟。在服化道上，需大方得体，不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜。

　　团播已成为网络表演行业的重要形式。所谓“团播”，指的是多位主播共同参与的直播形式，通常由4到8人组成团队，在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演。这种形式近年来快速发展，形成了明确的职业分工体系，背后有专业的运营团队支持，包括编导、运镜师、灯光师等角色。

　　团播的火爆背后，是问题的暗流涌动。最突出的就是过度美颜问题。在部分团播直播间，主播们通过技术手段改变自己的外貌，把脸磨得像剥壳鸡蛋，腿拉得比竹竿还细。一位业内观察者指出，镜头里可能是“十八岁少女”，而镜头外可能已经是“孩子打酱油”的状态。更值得关注的是，这些技术美化的背后往往隐藏着经济动机。有主播在直播中过度美颜，让外貌和身材产生重大变化，导致粉丝基于虚假外貌作出打赏决定。这种行为可能涉嫌构成欺诈。

　　在国家标准发布前，已有平台自发进行规范。抖音早在2025年7月就升级了团播管理规范，禁止过度美颜，并严禁通过营造虚假亲密关系诱导打赏。抖音的新规更具体，要求直播画面应真实还原主播形象，避免因过度美化造成对观众的误导。抖音还针对违规行为制定了阶梯式处罚措施，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限等。截至2025年上半年，该平台累计清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会。

　　过度美颜问题不仅是技术或审美问题，更可能涉及法律风险。从法律角度看，主播在直播中过度美颜，让外貌和身材产生重大变化，导致粉丝基于虚假外貌作出打赏，可能涉嫌欺诈。审美层面，长期观看这种“高颜值”内容会导致观众产生不切实际的期待，甚至出现“颜值焦虑”。网友调侃道：“网上帅哥美女遍地走，现实里咋见不着？”这种美颜文化正在悄然改变年轻一代的审美标准。

　　除了限制过度美颜，国家标准和行业规范还对团播的其他方面做出了详细规定。在才艺展示方面，要求“单次舞蹈需保持两个八拍及以上完整动作组合，时长不低于2分钟”。在内容引导方面，规定团播需坚持正向引导，不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，不应组织粉丝进行打赏排名或攀比。对运营主体也有要求，需要建立内容审核机制，内容审核人员应具备相应的政治素养、文化艺术素养、专业知识和内容辨别与风险识别能力。

　　新规的出台正推动团播行业从追求外在包装转向注重内在品质。一些头部机构已经开始调整策略。湖南长沙的七维动力直播机构已经以电视节目制作水准来制作团播内容。其创始人芦林认为：“团播未来主流一定是优质内容。”在南宁举办的“团播机构高质量发展恳谈会”上，多家直播机构代表联合发起倡议：合法合规经营、抵制不良内容、保障从业者权益。抖音直播推出了“优质团播计划”，通过流量扶持、收益激励、产品赋能和专业培训等系统性举措，培育符合行业标准、具有内容特色的优质团播。手机屏幕前，用户突然发现直播间的主播们脸上出现了久违的皮肤纹理，表情变得更加生动自然。磨皮特效减弱后，主播们开始注重舞蹈动作的完整性，一场表演不再只是几个简单动作的循环。随着国标将于2026年2月1日正式实施，国家市场监督管理总局的要求正在推动行业从“虚拟完美”转向“真实才艺”。各大平台已经提前调整算法，那些仅靠美颜滤镜吸引流量的直播间正在失去推荐位。

　　这个行业正在告别对“完美假象”的迷恋，迎接以真实才艺和内容为核心的新发展阶段。