团播不得浓妆艳抹过度磨皮美颜

　　【团播不得浓妆艳抹过度磨皮美颜】2026年1月27日，中国演出行业协会正式发布《网络表演经纪机构运营服务要求》，首次为团体直播行业划定统一规范。标准明确要求团播不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜，不得通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，不得组织粉丝进行打赏排名或攀比。这项标准将于2026年2月1日起正式实施，标志着团播行业告别野蛮生长，迈入标准化、专业化发展新阶段。

　　标准从多维度明确运营规范，尤其针对当下火热的团体直播（简称“团播”）划定合规红线。在才艺展示上，单次舞蹈需保持两个八拍及以上完整动作组合，时长不低于2分钟。在服化道方面，需大方得体，不得浓妆艳抹、过度磨皮美颜。团体直播运营主体内容审核人员应具备相应的政治素养、文化艺术素养、专业知识和内容辨别与风险识别能力，且经过岗前培训并考核合格后方可上岗。对于出现违规行为的网络主播，应立即制止，并视情节严重程度采取警示、暂停播出、解除合作等处理措施。

　　团播行业自起步便将合规化建设置于重要位置。以参与此次标准起草的单位之一抖音为例，相继出台《团播内容管理规范》和《抖音直播团播机构管理规范》。快手也针对团播，从玩法、表演、着装、直播间氛围等维度，不断调整管控规则。此次协会组织制定的《网络表演团体直播运营管理要求》，从机构与人员、内容与技术、服化道管理、安全与保障、社会责任与诚信建设等多个维度，明确了团播运营主体的管理责任与操作规范。

　　标准强调运营主体应坚持正确导向，建立内容审核、培训管理、应急处置等机制。在内容与技术层面，对直播画面、音质、设备、网络环境等提出了明确要求，互动性要求中强调不应通过暗示性语言、动作或虚构亲密关系诱导用户消费，不应组织粉丝进行打赏排名或攀比。话术规范贴合整体人设风格，互动玩法正向，无不良引导。在服化道方面，强调专业性、安全性、适宜性与文化适配性。同时，标准还对信息安全、未成年人保护、表演者身心健康等方面作出规范。

　　新规发布后，迅速引发全网热议。不少网友拍手叫好，认为这能终结“滤镜诈骗”，减少带货商品失真问题，缓解青少年因直播产生的容貌焦虑。数据显示，55%网友支持“去滤镜革命”，超60%未成年网民因直播产生的容貌焦虑有望得到缓解。更有主播逆势突围，关闭美颜后互动率提升68%，印证了真实感的价值。

　　然而，新规也引发了一些争议。执行标准模糊成为最大痛点，过度美颜缺乏量化指标，主播担忧操作随意性。网传95后团播主播医美率高达41%，关掉美颜后，医美痕迹暴露引发“无效医美”质疑，部分主播粉丝直接腰斩。行业冲击显著，重度依赖美颜的主播面临粉丝流失风险，网传关美颜后榜一大哥停止打赏案例增多。规避手段兴起，部分主播转向强光、精致妆造制造伪素颜，或转向擦边内容规避监管。

　　这场被称为“最强监管”的变革，让团播行业迎来大洗牌。专业补光灯销量激增，无滤镜妆容课需求上涨，灯光、妆造岗位价值凸显。陕西省歌舞剧院等专业力量入局，古风舞台剧单场吸引210万人观看，证明精品内容的潜力。团播不会消亡，但必须换种活法。当滤镜褪去、套路失效，靠颜值捞金的粗放模式注定被淘汰，唯有真实才艺、正向价值观才能站稳脚跟。

　　新规之下，已经有主播开始主动调整。关掉夸张特效，换上日常妆容，在直播间里坦然一笑：“这样真实的我，你们还喜欢吗？”这场监管风暴刮掉的，不仅是虚假美颜和捞金话术，更是行业的浮躁之气。未来的直播间，或许少了“一掷千金”的传奇，但会多些值得欣赏的表演。