香港中通社11月21日电 题：“大湾鸡”有望成为大湾区特色形象？设计师回应

香港中通社记者 张明臻

“冰墩墩突破奥运史上第一个不是四年就结束的吉祥物，我们想创造更大的可能性，以‘大湾鸡’为基点实现全运会吉祥物的延续，传播湾区文化。”

11月9日，全运会开幕式，粤港澳代表团同时入场。香港中通社图片

中国第十五届全国运动会21日闭幕，吉祥物“喜洋洋”、“乐融融”的热度却并没有随著运动会的结束戛然而止。不少网友已开始联名，呼吁政府在全运会后将“大湾鸡”留下来给大湾区，变成粤港澳大湾区的特色形象。

全运会期间，线上线下，一股“大湾鸡”热潮持续涌动。各大官方特许商品零售店前排起长龙，毛绒公仔、钥匙扣、文创等衍生品持续热销几近断货。社交媒体上，“大湾鸡”的表情包、短视频广为流传，“活力大湾鸡”、运动员观众与“大湾鸡”的互动等话题频频登上热搜。网友赞其设计“又萌又有意义”，也有认为是吉祥物带动本届全运会更加火热。

十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人刘平云近日接受香港中通社专访时表示，这次吉祥物在开幕前，已经有毛绒、pvc、贵金属、摆件等20大品类、2000多款产品面世。“官方预计这次吉祥物可能有5、6亿元人民币的市场价值，目前来看这个价值还要再增加。”

同时，亦身为2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计总执行的刘平云同样好奇，为什么这次这么多特许商找他合作，商家为何这样看好“大湾鸡”？

“我得到的答案是，大家认为大湾区整体文化氛围相当不错，人口超过一个亿，经济体量非常大，甚至比环北京圈还大。通过冰墩墩大家发现中国文创产业放大的可能性，所以对吉祥物有更多期望。”

他指出，20年前就开始观察日本、美国等对IP文化产业的流行方式，他们都有各自本土的经典形象。“我们国家也应该出现很多，一定要跟民众关联度很大、参与度很高的形象。”

刘平云总结现在市面上三大热门IP典型案例，分别是活动类型的冰墩墩；大动画大电影类型的哪咤；以及艺术家个人创作拉布布。

他认为，这三个形象代表三个目前市面上最可能出爆款的品类，活动类型IP没有性格，靠活动本身的历史故事赋予。哪咤通过电影动画制作形式出圈，像美国也有各种迪士尼形象。拉布布则是艺术家的个人创作，再通过资本运营。

“三者都能爆红，说明今天的市场在无限放大，让我们看到市场的希望。”他表示，给设计师的启示是市场需要这些IP，这也是所谓的情绪价值产业。

至于网友联名呼吁政府在全运会后将“大湾鸡”留下来给大湾区，刘平云回应，“当然希望将它变成大湾区的一个形象，能够真正实现更好的文化桥梁作用，具体如何操作，已经正在思考当中。”（完）