1.5万元LV外套撞衫中学校服

　　【1.5万元LV外套撞衫中学校服】“不是拉夫劳伦买不起，而是雅礼校服更有性价比！”10月中旬，拉夫劳伦旗下的一款长袖POLO衫意外“走红”社交媒体，只因其设计与长沙市雅礼中学的秋季校服“不谋而合”，引发了网友们的热烈讨论。这一风波未平，长郡中学的校友们也按捺不住，几天后纷纷在网络上发文打趣：“长郡版LV联名校服终于千呼万唤始出来”，并笑称这是“长郡校服的一次漂亮反击”。这场由两所名校与奢侈品牌意外“撞衫”所引发的连锁反应，在网络上持续升温，愈演愈烈。10月22日，湖南长沙另一所中学的校友也加入讨论，发帖称在目睹了前几日拉夫劳伦版雅礼校服刷屏后，终于等到了LV外套与自家校服的“不期而遇”。据相关报道披露，在路易威登（LV）的官方网站上，一款男士大衣与某所中学校服的设计竟有着惊人的相似度。二者不仅在配色上如出一辙，条纹的布局也几乎一模一样。这款LV男士大衣的售价折合人民币高达15000多元，而与之形成天壤之别的是，该校校服在电商平台上的价格仅仅为86元，两者之间的价格差距竟接近185倍。

　　事实上，这并非奢侈品牌首次与中国校服“狭路相逢”。就在不到一周之前，有来自美国的网友在社交平台上晒出了一张照片，照片中是在拉夫劳伦门店拍摄到的一款长袖POLO衫，其配色与设计竟与长沙市雅礼中学的秋季校服有着异曲同工之妙。

　　奢侈品牌与校服的“撞衫”现象，其实早已不是新鲜事。2023年，路易威登推出的早春男装系列中，一款棒球夹克的设计便与南宁市中小学的冬季校服颇为相似，话题“#LV6.9万夹克酷似南宁校服#”迅速蹿红微博热搜。这款夹克在官网上的售价高达69000元，而南宁校服上衣的价格却仅在70-80元之间。更令人捧腹的是，这款LV夹克不仅与南宁校服“撞衫”，还被发现与厦门市思明区的小学生校服有着惊人的相似度。有网友不禁调侃道：“以前是我太大声了！我道歉！以后再也不说校服丑了！”

　　时间回溯到2013年，PRADA也曾与深圳校服来了一场奇妙的“邂逅”。当时，PRADA推出的一款夏季POLO新款衫与深圳校服的设计惊人地相似，但价格却有着天壤之别——PRADA的该款服装售价高达1500多元，而深圳校服夏装上衣的价格却仅为35元。

　　如果说与校服撞衫只是巧合，那么奢侈品牌主动推出的各种“土味”设计则让人瞠目结舌。LV曾推出售价高达25000元的手提袋，与国内常用的便宜且结实耐磨的编织袋十分相似。甚至，小时候人手一双的“水晶”凉鞋，不仅GUCCI推出了价格为4500元的“同款”，Chanel也有相似款，在电商平台代购价格为4050元。更令人匪夷所思的是，一款Hereu Colmade旗下的镂空小号单肩手提包，其外形、颜色和镂空设计都和洗澡堂常用的塑料筐没什么区别，售价却超过4000元。

　　法国奢侈品大牌巴黎世家曾推出一款名为Utility 2.0的高档发圈，被部分网友吐槽称“像澡堂子的发圈和钥匙”。而这款售价4000元戴钥匙的发圈却在国内多地售罄。

　　引发争议的“土味产品”获年轻人与网红买单，成奢侈品牌“流量密码”。业内人士分析，他们借此吸睛、获话题度，满足优越感，品牌也可借此迅速抓流量。Gucci转型是成功例证，2015年前其设计传统、销量下滑，甚至快被踢出一线行列。危急时新任总监转变风格，2015年第三季度营收大增，此后销量猛涨。转变背后关键因素是奢侈品消费市场“年轻化”和社交媒体介入，中国奢侈品消费者平均年龄下滑，90后成最大潜在消费人群。年轻人不愿迷信大牌、支付溢价，审美多元包容，且社交注意力短，奢侈品设计与营销需往“土味”发展。

　　奢侈品牌频频推出“土味”设计，背后是中国市场巨大的消费潜力。据《2022中国奢侈品报告》显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额达9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%。中国市场已成为众多奢侈品巨头的必争之地。2022年，爱马仕在中国内地就新开设了3家专卖店。多家奢侈品品牌也加快在中国市场的数字体验升级，入驻电商平台开设线上旗舰店。值得一提的是，奢侈品牌为了迎合中国消费者的喜好，纷纷在中国元素上“发力”。《2023中国奢华品报告》显示，78%的内地受访者认同在奢侈品中加入中国元素是重要的。在2023年中国国际进口博览会上，卡地亚首发中国限定版腕表，灵感汲取自中式庙宇的建筑风格；江诗丹顿则推出了艺术大师系列中国生肖龙年腕表。

　　据要客研究院《2022中国奢侈品报告》显示，中国人奢侈品市场销售额在全球市场占比高达38%。预计2023年，中国奢侈品市场规模将达7500亿元，同比增长20%以上。面对如此巨大的市场，奢侈品牌的“土味”设计或许并非偶然，而是一种精准的流量营销策略。对于品牌而言，那个仅用秀场、高级质感、明星效应就能引领社会潮流的时代已经过去了。