香港中通社10月21日电（香港中通社记者 张明臻）内地电商平台年度购物促销节“双11”提前拉开帷幕，正通过更低的免邮门槛、区域补贴和创新跨境体验，拓展香港市场，布局全球化。

京东集团21日举行“京东港澳11·11又好又便宜”记者会，今年以“高性价比、全场景覆盖、优质服务”为核心，宣布多项重点优惠。

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消费者于港澳地区，只要购买自营商品订单金额满99元人民币，即可享受免费送货上门服务，包括离岛地区。地区补贴计划持续升级，此前于沙田推出的优惠令订单和用户量都呈两倍增长；今次将启动“九龙东区补贴计划”，通过专属优惠券、满减折扣等形式，惠及更多香港用户。

针对港澳消费者的购物需求，京东将重点发力超市、家电与3C数码三大核心品类，打造差异化消费体验。

另一电商巨头阿里巴巴旗下淘宝香港站，本月15日已抢先启动双11促销活动，推出无限期“0门槛包邮”优惠，并享受官方立减85折双重优惠叠加。

淘宝天猫香港事业部负责人沛汐表示，“1件包邮HK”标签的商品已增至亿万个，平台为此补贴金额超过10亿元人民币。自8月中旬试行以来，订单量出现可观增长，并吸引不常网购的新用户加入。

淘宝亦通过语言本地化和场景拓展深耕香港市场。今年新增八达通、Wechat Pay HK等适应香港的支付方式。值得留意的是，平台英文版开始提供港元标价，覆盖约10%的香港英语用户群体，此举凸显淘宝通过香港布局更多海外英语市场。

支撑电商大战的是不断完善的物流网络。

拥有自家物流的京东港澳目前有近700个自提点，计划年底增至1000个。下月将在港澳开通冷链服务，将进一步覆盖牛排、牛奶等；内地供港的合规商品亦将纳入跨境冷链配送范围。

菜鸟网络自提点及自提柜数量已增至800个，其中约400家提供夜间及周日营业服务。这些物流基础设施的完善，使92%的淘宝商品支持官方直运到港。

传统电商流量增长已见顶，各大平台需寻找新的增长点，即时零售、拓展境外市场成为当前破局的关键。

香港拥有成熟的网购群体，且与内地联系紧密，是验证商业模式和拓展国际市场的理想跳板。

近期，阿里巴巴和蚂蚁集团宣布，花费约72亿港元购置铜锣湾多层写字楼，作为两家企业的香港总部。这笔交易是2021年以来香港规模最大的写字楼买卖。

京东则通过收购佳宝食品超市、开设京东MALL香港首店等方式深化线下布局。创始人刘强东曾公开强调：“是否国际化，直接决定京东未来的生死。”（完）