南孚电池就争议广告语致歉

　　【南孚电池就争议广告语致歉】近日，一则致歉声明登上热搜——国内电池龙头企业南孚电池因高铁座椅广告语“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航”引发轩然大波，在争议发酵72小时后紧急撤下所有争议内容，并向公众致歉。这场由一句广告语引发的品牌危机，不仅暴露了企业营销的价值观偏差，更折射出当代职场文化的深层矛盾。9月16日，有乘客在京沪高铁G137次列车上发现，南孚电池在小桌板广告中使用了极具争议的文案：“好喜欢和我的领导一起出差，堪比南孚电池，耐力持久超长续航，上车开始聊工作，下车还能接着聊，一点都!不!累!”广告将职场场景与电池性能强行关联，用“耐力持久”暗示员工需无条件配合领导工作，瞬间点燃网络讨论。

　　年轻群体中，部分人以调侃态度解读广告，称“感受到南孚小编的精神状态”“当代职场黑话新范本”；但更多网友直指广告价值观扭曲，质疑其“美化职场压榨”“物化劳动者”。一位国企科长在社交平台愤怒表示：“我女儿刚入职就学这种‘没尊严’的玩意儿？我们当年陪领导喝酒喝到胃出血，现在年轻人连尊严都不要了？”

　　面对质疑，南孚电池客服最初称广告“正能量，年轻人懂幽默”，官方账号甚至在争议评论下回复“这句理解要加个狗头”，试图用网络梗淡化争议。然而，随着国资委介入调查、市场部连夜写检讨，企业态度急转直下：9月17日承认广告“考虑不周”，9月18日全面撤下争议内容并公开致歉。

　　据奥美前创意总监透露，南孚此次广告系甲方“既要听话又要硬气”的矛盾需求所致。市场部试图用00后职场梗图与70后领导“感恩话术”拼接，既想贴近年轻群体，又不敢完全抛弃传统职场叙事，最终导致广告不伦不类。例如，同期投放的另一句广告“坐高铁太无聊？打开视频APP刷个‘南孚剧’，一集更比一集强”虽轻松诙谐，却与争议广告形成诡异对比，暴露企业营销策略的混乱。

　　广告争议本质是职场价值观的代际冲突。70后管理者看到的是等级秩序，90后员工解读为黑色幽默，而00后则直接用二次创作解构权威——网友将广告改编为“背锅耐力强”“离职接着告”等打工人版本，甚至有实习生调侃“要写‘自愿大半夜给老板遛狗更带劲’”。这种全民狂欢式的再创作，恰恰印证了广告对职场文化的扭曲呈现。

　　根据《广告法》，广告需“以健康的表现形式传达信息”。南孚广告将员工耐力与电池性能类比，涉嫌将劳动者工具化，违背公序良俗。劳动法专家指出，此类广告能通过审核暴露法律漏洞，企业更需承担社会责任。正如网友质问：“南孚想教年轻人当‘职场牛马’，还是想重新定义‘快乐工作’？”

　　品牌危机启示录：营销不能踩踏三条红线。红线一：尊重劳动者尊严。南孚事件中，企业将“陪领导出差”这一职场痛点包装成“耐力挑战”，本质是对劳动者权益的漠视。对比方太《地球情书》等尊重劳动者的成功案例，南孚的教训警示：任何营销创新都不能以贬低职业价值为代价。

　　红线二：警惕职场文化异化。广告中“一点不累”的表述，与现实中“过劳死”“职场PUA”形成残酷对照。当企业试图用幽默消解职场痛苦时，实则是在为畸形文化背书。正如职场文化专家所言：“广告是面镜子，照见的是企业真实的价值观。”红线三：流量至上不可取。南孚为追求话题性，不惜牺牲品牌调性。其曾以“一节更比六节强”树立技术标杆，如今却因低俗创意陷入舆论漩涡。数据显示，事件后南孚社交媒体好感度下降37%，竞争对手乘机抢占市场份额。这印证了一个真理：品牌“超长续航”的根基，永远是真诚与责任。

　　南孚广告风波终将平息，但它留给企业的思考远未结束。在流量焦虑与价值观博弈中，品牌需牢记：营销的本质是传递价值，而非制造争议；是尊重人性，而非消费痛苦。正如网友在撤稿声明下的高赞评论：“我们期待电池‘超长续航’，但更希望职场人的尊严不被‘过度消耗’。”

　　当南孚们重新审视广告中的每一句话、每一个隐喻时，或许会发现：真正的品牌力量，不在于如何巧妙地“玩梗”，而在于能否始终与时代同频、与人心共振。这，才是中国品牌走向世界的必经之路。