香港中通社8月26日电（记者 陈卓仪）Labubu，这个听起来有点稚嫩化的公仔名字，持续超过一年占据全球顶流，近日生产公仔的中国潮玩企业泡泡玛特预告发售迷你版Labubu，带动香港上市的公司股价再创新高。为什么那么多人喜欢labubu？专家分析指，这一类玩偶背后折射的是一个年代的社会心理特点。

图为深圳一家泡泡玛特门店（香港中通社资料图）

Labubu等玩偶一开始是明星如韩国女团成员Lisa、美国网红卡戴珊等，在社交平台发出照片后带火，随后影响了更多圈层、年龄层以及不同国家和地区的人，瞬间风靡全球。

香港岭南大学社会学及社会政策系黄晧俊教授对中通社记者分析，Labubu等玩偶在年轻一代尤其是“Z世代”（约在1997年至2012年间出生的一代人）族群最为流行，有几个比较主要的原因：一是这个年代的人受社群影响较大，因此更容易在社交网络流行某种元素后，迅速跟进。二是Labubu的盲盒概念，从购买、拆盒、抽到特别版的概率、二次创作，与其说是购买产品，更是购买了一种体验。

实际上，Labubu的流行已经不止于专卖店，在香港一些专卖玩具、手机壳的小店，已经将Labubu盲盒作为主打商品。甚至一些扭蛋店、抓娃娃机，也以Labubu作为吸客的新招数。记者曾经在铜锣湾一家抓娃娃机店，目睹一家三口花费近千元抓一只市场价约200元的玩偶。

说回泡泡玛特，其成功打造的IP不止于Labubu，早在2015年就已经有Molly这个出圈的精灵玩偶。但十年后，Labubu“出道即巅峰”，根本不需要太多社群的传播就已经全球风靡。

黄晧俊对中通社记者分析，Labubu提供的情绪价值，也是当代年轻人的心理状态所缺乏的。他说，相比起多年前的玩偶圈，都是小众经济且特定消费族群，例如男孩玩高达、女孩玩hello kitty，但Labubu没有这种界限，大家购买的是一种心理映射。

相比起以前的年代，很多人一辈子打一份工、居住在一个城市，但“Z世代”的人可能处于比较“零碎”的状态，换工作很频繁，生活并不是很确定。黄晧俊说，在这种社会状态下，年轻人购买玩偶，更像是在寻找一份确定的陪伴，寻找一种安全感。

Labubu火爆全球，离不开泡泡玛特对独特IP的挖据推广，更离不开成功的营销手法，精准抓住了当代年轻人的心理。而其背后也折射了一个新的消费观，购买的价值，已经远远超过产品本身，更重要的是体验、情绪价值。

这种变迁，还体现在宠物经济的火爆、剧本杀游戏的流行、宫廷盛宴的兴起……这些消费型态，并不是无缘无故被创造出来的，而是时代的产物。（完）