香港新闻网6月24日电　莎莎国际控股有限公司日前发布消息，其在中国内地的最后18家线下门店将于6月30日前全部关闭，称由于线上业务占当地营业额超80%，目前的线下店铺数目，无法达到规模经济的效益，公司接下来集中资源专注发展线上业务。这一决定标志著这家香港美妆集合店，将退出中国内地线下零售市场。

经营内地门店二十年遗憾离场

官网显示，莎莎国际成立于1978年，为亚洲极具领导地位的美妆产品零售集团。集团于1997年在香港联合交易所主板上市，目前业务遍及中国香港及澳门、中国内地及东南亚，销售逾600个产品品牌，涵盖护肤品、香水、化妆品、护发、身体护理产品、美肌健康食品及家用美容仪器等。公开资料显示，莎莎国际的第一家中国内地线下门店于2005年开业，聚焦一站式美妆产品销售。

莎莎国际。（记者 曹文毓摄）

从2005年莎莎将战略重点转到内地市场之后，一直对内地市场寄予厚望。其主席兼行政总裁也曾表示：从2014年开始计划每年在内地新增20到30家门店，最终在内地拥有300到500家店铺，很遗憾这一计划已经落空。增长店铺的愿望非但没有实现，反而迎来了业绩亏损和关店。

截至2025年3月31日的年度财报，莎莎国际全年营业额同比下跌9.7%至39.42亿港元，净利润大幅下滑64.8%至7697万港元。财报指出，内地线下门店的租金成本高企、客流量持续下降，以及本土美妆品牌和电商平台的激烈竞争，是导致关店的核心原因。

莎莎财报。

根据财报，截至2025年5月31日，莎莎国际已关闭9间店铺，其余9间店铺预期将于6月30日前全部关闭。从财报数据看，目前莎莎国际在内地市场则呈现“线上强、线下弱”的分化格局。2024/25财年营业额同比下降10.5%至5.21亿港元，其中线上渠道占比80.3%，为4.18亿港元；线下渠道占比19.7%，为1.03亿港元。

电商业务超八成专攻线上渠道

随著以电商为代表的零售新业态飞速发展，加之各类新型集合店的涌现，以及疫情等因素，莎莎国际近些年业绩也承压。在行业竞争激烈的环境下，这家公司如今开始重新调整其战略布局。

莎莎国际在财报中提到，公司正通过社交媒体营销、直播带货及微信小程序等数字化工具加强与消费者的互动，但面对本土美妆品牌和跨境电商的冲击，其线上增长空间仍面临挑战。莎莎国际表示，此举旨在“优化资源配置，降低运营成本”，并计划将资源集中于线上渠道及港澳、东南亚等核心市场。

尽管线下业务萎缩，莎莎国际在中国内地的线上渠道仍展现出一定韧性。2024/25财年，内地线上营业额微增0.6%至4.18亿港元，占地区总营业额的80.3%，并占集团总线上营业额的58.4%。然而，这一增速较上一财年显著放缓，反映出线上竞争的加剧。

相比之下，莎莎国际在港澳及东南亚市场的表现更为稳健。2024/25财年，港澳市场营业额同比微跌8.1%至28.1亿港元，但跌幅较上半年显著收窄；东南亚市场则录得12.9%的线上销售增长，线下业务亦保持增长态势。公司表示，随著港澳旅客量回升及东南亚电商渗透率的提升，未来将进一步加大在这些市场的投入。

对于内地闭店的原因，莎莎国际解释称，由于线上业务占当地营业额超80%，同时愈来愈多顾客倾向网上购物，加上目前的线下店铺数目，无法达到规模经济的效益。公司接下来集中资源专注发展线上业务，加强在热门社交媒体平台及数码渠道的宣传力度，提升独家品牌的曝光率及竞争力。

莎莎国际表示已预留3000万港元专项闭店成本，用于支付员工遣散、门店赔偿及存货处理等费用。　　（完）