香港中通社6月21日电 题：《长安的荔枝》从文学到影视 带动线下荔枝经济

香港中通社记者吴一帆

以知名作家马伯庸小说《长安的荔枝》改编的同名电视剧近日在中国央视和网络平台热播，剧集呈现的大唐文化韵味广受好评，同时也带起一波线下荔枝消费热潮。

图为电视剧《长安的荔枝》宣传海报。图源：微博账号“CCTV电视剧”

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。”唐代诗人杜牧《过华清宫》中的名句在华人世界脍炙人口。马伯庸正是以此为灵感，创作了小说《长安的荔枝》。作品讲述唐代长安城小吏李善德遭人设计，接到一个“不可能完成”的任务：在贵妃诞日之前，从岭南运新鲜荔枝到长安。岭南距长安五千余里，山水迢迢，而荔枝“一日色变，两日香变，三日味变”。可为了家人，李善德决心在极限时间和匮乏条件下放手一搏。

电视剧版《长安的荔枝》基本延续原著小说人物形象和情节设计，叙事节奏娓娓道来，又巧妙贯穿戏剧冲突张力，加上考究的服化道、拍摄场景，从而以镜头语言还原出一幅广阔的唐朝风土人情画卷。从长安往返岭南，官场、庶民、皇家、胡商，各色性格立体的人物悉数登场，不同的人物关系线索纵横纠葛。而主人公李善德的“职场经历”，也令不少观众在网络上幽默地表达了“感同身受”之感。从网友讨论看，李善德坚持良知的品性是超越时代的闪光内核，赋予剧集较强的艺术感染力。

据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）数据，该剧播出后，多项收视数据曾在同期热播剧中排名第一。

时值荔枝上市的季节，《长安的荔枝》热播直接促成了中国各地“荔枝消费”热。据广东媒体“羊城派”本月11日报道，多个商超生鲜平台数据，今夏某平台上的广东荔枝成交额同比增长超560%，某大型商超线下门店上周荔枝销售额环比激增128%；根据某外卖美食平台数据，6月以来，“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”等相关搜索词条位于美食榜榜首；更有品牌推出电视剧联名荔枝礼盒。

《长安的荔枝》的剧集效应也离不开各方力量主动“孵化”IP（有长久生命力和商业价值的知识产权），从而实现影视与消费相互赋能的共赢。

例如，日前《长安的荔枝》北京见面礼上，荔枝主要产地广东省的文旅部门也上演了一场现实版的“极限运送荔枝”任务：在12小时内将广东荔枝送至北京。活动场外互动市集上，电视剧出品方之一腾讯视频设立“大剧助农”摊位，带来了乌叶、妃子笑等不同品种的岭南荔枝，并现场引经据典，向观众讲解荔枝相关的趣味知识、文化典故等。随著剧集播出，广东文旅部门近日在网络平台发起“长安的荔枝就适合边吃边看”等话题，以追剧仪式感助力线下荔枝经济。

《长安的荔枝》热播还带动了剧中故事发生地——广东、西安等地的旅游热潮，社交平台上涌现出不少跟著剧集尝荔枝、游古都的旅游记录或是路线推荐。而剧集播出以来，两地文旅媒体也多次发布与李善德“运送荔枝”剧情相关的景点介绍，如大唐荔枝乡、长安驿道等。（完）