周二（10日）晚上的启德体育园主场馆，港足1：0绝杀印度，引来全场万众欢腾、欢呼雀跃，成为昨天本港所有媒体的主要新闻。

与此同时，内地一个被称为“苏超”的足球比赛正横空出世、火爆出圈，其正式名称是“2025年江苏省城市足球联赛”，由江苏13个城市组队参赛。自5月开赛以来，现场观众人数一场超过一场，其中一场是徐州队对阵宿迁队，一边是刘邦的老家，一边是项羽的故里，球迷戏称这就是当下的“楚汉之争”。很短时间，“苏超”俘获了民心。

不仅如此，“苏超”赛场内外“十三太保乱斗”的精采大戏，令这场比赛成了“全民欢乐嘉年华”。“比赛第一，友谊第十四”、“没有假球，全是世仇”等“金句”连连引爆社交平台，彰显了比赛的幽默感、共鸣度和亲民风格。

万人空巷 点燃激情

乘着不断上涨的热度，江苏各地文旅部门全力接住这波足球带来的“泼天流量”，转化为成为城市营销的平台，13座城市纷纷推出“吸客”大招。观赛期间，球迷凭购票纪录和身份证，可享受景区、酒店、餐饮、商场购物等优惠。在赛事带动下，6月2日至8日，江苏省内景区预订量按年激增305%！

“跟着赛事去旅行”，带火了消费市场；“透过赛事看江苏”，扮靓了“苏大强”的形象。“苏超”带来的“泼天流量”超乎预期，令人惊异！

当下，行政长官李家超带领特区政府正想尽千方百计提振本地消费，“苏超”火爆绝非偶然，亮点经验可供香港借鉴。

“苏超”之所以能点燃全民激情，并不在于球员的职业水准高，恰恰在于“业余”。“苏超”参赛的516名球员中，职业球员只有29名，其余的球员则是教师、学生、快递员、个体工商户、维修工、程序员等等。

没有“天价球员”出场，办赛成本低，票价在5至10元（人民币，下同）之间，而江苏13个城市都在高铁出行1至2小时覆盖范围内，球迷观赛的便利性、实惠性无与伦比。当“苏超”一轮比一轮火爆时，南京、苏州、常州、南通都将比赛更换到可以容纳更多观众的体育馆，并增加高铁站到赛场的巴士。

球员“接地气”，票价又亲民，服务还到位，还有大礼包，这样的比赛不火爆都难。当许多地方的球迷“追球”时，“苏超”变“追球”为“追求”，追求快乐、追求自信、追求健康。这恰恰触及了体育运动的本质，也是点燃全民激情的奥秘所在。

香港每年举办的体育赛事不少，不乏“国际巨星”出场，但基本上都是“你表演，我追星”的套路，“星”光闪耀，则群情高涨；“星”光黯淡，则群情低落。而去年“美斯缺阵”的遗憾，更令香港球迷伤透了心。

“不和”之和 放大特色

赛事举办模式应多样化，邀请“巨星”常来，是一种模式；让自家人先“嗨起来”，也是一种模式。业余人士也许技不如人，但因为“接地气”同样可以“带人气”。香港若以18个区为单元，招募业余人士组队代表本区参赛，推出低票价，相信同样能够以“低成本”获得“高人气”；若有朝一日，把类似比赛推广到大湾区，成为“湾超”，也会热火朝天、如火如荼。

在内地，大部分省份都是一两个中心城市雄踞“C（Centre）位”，带着一帮“小弟”玩；江苏省13个城市则是“大哥不大，小弟不小”，形成了“去中心化”格局，人称“散装江苏”。在这样的土壤里产生的“苏超”，大幕刚拉开，就被网友戏称为“天时、地利、人不和”。

“楚汉争霸”的徐州对阵宿迁，“万亿GDP打比”的苏州交锋无锡，江苏民众将城市历史、经济竞争转化为浓浓的“趣味梗”。徐宿对垒，一场比赛双方后备队员全部上场，队医上场19次，最终打了1：1平局。南京与南通对阵，引发“南哥之争”，省会南京并非必然的“大哥”，谁赢了谁才配当“南哥”。南京与徐州角逐引发“苏南苏北之争”；淮安和扬州对阵，引发“淮扬正统之争”；连云港与常州，一个是孙悟空故里，一个是恐龙之乡，被称作“美猴王大战霸王龙”。

经济实力雄厚的苏州、无锡、常州，比赛成绩最差，3队加起来的进球数还是排在末尾，被网友调侃为“太湖三傻”，再加上成绩不佳的镇江，又得“江南四大才子”名号：“镇（正）在输，苏（输）得惨，无所谓，常垫底”。尤其是常州队，每输一场比赛，被网友减少一个笔划，“常州”变“吊州”、“巾州”，再到“丨州”，令人忍俊不已！

赛场互不服输，网上段子和金句跌出。看似不和，实则瞄准了一个共同目标：放大各个城市的特色。这场“欢乐嘉年华”令人对江苏13个城市的地理位置、历史文化、产业特色认识更加清晰。

“苏超”的“‘不和’之和”令人想到，在信息海量的世界里，“城市形象推介”还是沿用“我说你听”的套路远远落后了！“我们自嘲、互怼，吸引大家围观、参与”的方式效果更好。

行政长官李家超常常提及“香港故事”。“苏超”火爆启发我们，说好“香港故事”必须与时俱进，不能总是“板着面孔”，要有互动性、参与性、趣味性。香港是国际化大都市，海纳百川，通达四海，更应在说“故事”上胜人一筹。

“苏超”带旺了江苏消费。不久前的端午小长假，盐城“观鸟+观赛”套餐预订量突破两万单，镇江西津渡夜游人数增长3倍，常州因“输球送免票”吸引超10万名扬州游客，淮安推出“100元吃货球迷狂欢套餐”，泰州提供“景区免票+早茶特惠”……有数据显示，“苏超”开赛以来，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

联动之巧 天衣无缝

“苏超”完美构建了“体育赛事-文化旅游-城市推介”的闭环，三者联动之巧，可谓“天衣无缝”。令人印象深刻的一个例子是，扬州队在比赛中场休息之际，不失时机地推出“非遗展”。

“苏超”成功的“制造流量”，还完美的“接住流量”，这绝非偶然。内地互联网经济发达，网民数量庞大；江苏省体育设施先进，办赛条件好；江苏省高铁线路密集，球迷观赛便捷。除了这些，“苏超”的组织者深谙“流量经济”、“注意力经济”的规律，悄无声息地引导流量变现。

我们看香港，文旅资源并不缺乏，比如“九龙城寨历史”、“新界围村传统”、“离岛渔港风情”、油尖旺“市井文化”等等，香港还是“美食之都”和“购物天堂”。现在的关键是，需要打造更多“赛事+”消费场景，并策划活动“引爆”，让“体育赛事-文化旅游-城市推介”无缝衔接。

十三届全国政协副主席、中央港澳办主任、国务院港澳办主任夏宝龙非常关心香港的旅游业发展，提出了“香港无处不旅游”的理念，希望香港把自身魅力充分展现出来、活力释放出来。夏宝龙即将再次来港考察调研，特区政府相关部门和业界应在落实“香港无处不旅游”理念上有新思路、新举措、新作为。

“苏超”火爆出圈，对香港推展“赛事经济”和文旅升级有诸多启迪啊！

（本文作者为全国政协港澳台侨委员会副主任，香港新时代发展智库主席，暨南大学“一国两制”与基本法研究院副院长、客座教授）