香港新闻网7月18日电（记者 冯秋榆）香港旅发局 7月16日启动新的全球宣传，以“只在香港”为主题，重新定义赴港深度旅行体验。为呈现香港最真挚的一面，旅发局从城市的日常中，选取出16种对比鲜明的专属色彩：代表自然生机的“洋紫荆粉红”、满载历史传承的“叮叮绿”、象征划时代主场馆的“启德紫”……从香港向世界展示的新形象中，瞥见到这座城市的“前世今生”，“变”与“不变”。

（图源：采访对像供图）

自然之美：“鸭灵红”、“离岛绿”、“海豚粉”

“日常，盛事上演”、“中西，成就非凡”——香港新的环球宣传标语从不同切面展现香港不可复制的独特气质。强烈的文化对比和多姿多彩的生活，是香港与生俱来的基因，既能穿梭繁华都市感受鲜活活力，也可奔赴郊野登山徒步、探访小众隐秘沙滩，“鸭灵红”、“天际蓝”、“海豚粉”描述香港的自然之美，持续吸引各地游客到访、重游香港。

“鸭灵红”代表维多利亚港上的“鸭灵号”游船，它是港内罕有的中式帆船，150年前，纵横香港水域的就是这种帆船。这艘船于澳门制造，原为渔民所拥有，在海上航行超过60年，修复后保存了原来的经典外貌，展现出香港从朴实的渔村，发展成洋行大班云集的商业中心。

“天际蓝”是维港鳞次栉比之外的海阔天空；“海湾蓝”展现轻涛拍岸，海浪抚沙的蔚蓝水色；“离岛绿”是1180公里香港海岸线映照出的蓝绿色调；而“海豚粉”和“熊猫黑”与“熊猫白”，则让人感受到亲近动物的纯真和快乐。

中华白海豚与香港有着深厚的渊源。香港海域位于珠江口，是中华白海豚的主要栖息地之一。香港闻名遐迩的粉红海豚，是成年中华白海豚为了调节体温，皮下血管充血时，透过白色皮肤呈现出的颜色。

（图源：采访对像供图）

平凡日常：“叮叮绿”、“鸡蛋灯红”、“咸蛋黄”

与昔日呈献给游客的“繁华”、“高楼大厦”的形象相比，香港新的OOTD凸显了平凡日常，让香港的街巷风貌得到了更多展现，呈现出香港最真挚的一面。不止邀请全球游客单纯观光“初识”香港，更从香港独有的城市景致、街巷声息、多元食味之中，展示香港的城市肌理和历史与未来，拉动旅游消费增长。

“叮叮绿”展现了逾120年的电车，以最亲民质朴的方式陪伴本地人超过一世纪，象征香港坚毅不屈的精神；“邮筒绿”是街角随处可见的邮筒，提供便捷服务。

照亮街市日常的“鸡蛋灯红”，源自街市上售卖鲜肉和鸡蛋的摊档必备的红色灯罩，俗称“鸡蛋灯”，设计于六十年代，是第一代“香港制造”产品的代表，至今仍然在生产和使用。顾客们会拿起鸡蛋，凑近红色的灯光仔细观察，以辨别新鲜度。这个充满生活气息的场景，是许多香港人的共同记忆。

百年古庙、老字号食店、新派咖啡店、麻将馆、世界级酒店和酒吧街……香港的平凡日常集合了中西多元文化，上环太平山街因新派商店与街坊食肆并存，被英国知名文化杂志评选为“全球十大最型格街道”之一。

“咸蛋黄”则代表了香港的美食，今年初，旅发局推出首本《香港好味》名厨精选美食指南，汇聚逾50位本地名厨推荐全港18区250间餐厅，以“名厨带路”形式引领旅客深度体验饮食文化。

（图源：采访对像供图）

“盛事名片”：“启德紫”、“霓虹绿”

国际大型盛事展现了香港不断的活力，“霓虹绿”象征城市永不停步、绿灯敞开一路向前，“启德紫”则象征了香港世界级的盛事和美好的未来。

2026年，启德体育园正式进入全面运营期，以一场接一场的顶级盛事，将香港“亚洲盛事之都”的名片擦得更亮。从历史悠久的体育赛事到万众瞩目的国际巨星演唱会，为香港盛事经济注入动力。自2025年3月启用以来，园区已举办超过120场大型活动，累计接待逾700万人次。

今年4月，走过半个世纪的香港国际七人榄球赛首次移师启德主场馆举行，30支国际劲旅在可容纳五万名观众的世界级场地上演72场激战，“亚洲最受欢迎体育盛事”在全新舞台上续写传奇；进入盛夏，启德体育园变身“球迷大本营”，直播世界杯等赛事，“足球峰会”2026也将在世界杯结束后持续带来精彩对决；它还成为国际巨星来港演出的首选舞台。

渣打香港马拉松、香港国际马术盛典、巴塞尔艺术展等持续促进国际文化交流；今年，APEC财政部长会议、国际刑警组织全体大会等顶级会议首次落户香港，持续巩固着香港作为“亚洲盛事之都”的独特地位。在“盛事经济”的带动下，预计2026年全年访港旅客将达5380万人次。（完）