行政长官李家超率团出访哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦，为本届政府规模庞大的中亚商务外访，代表团汇聚六十余家商界机构，横跨金融、专业服务、科创、基建、国际贸易等领域。本次外访一大亮点，便是香港品牌出海专班首次统筹牵线，带领内地实体品牌与香港企业联合组团赴中亚拓市，既体现特区政府大力拓展中亚市场的决心，也标志香港“超级联系人”迈向品牌赋能全新阶段，紧扣一带一路高质量发展与品牌强国战略落地。

一、首创组团模式意义深远，重塑内地品牌出海路径

本次品牌出海专班牵头港地企业联袂出访，是香港服务内地品牌迈向中亚市场的标志性突破，一改过往港府外访以本地商企独自参与的传统。众多内地优质民族品牌手握成熟技术与完备产能，却受制中亚市场资讯隔阂、跨境法律风险、国际融资匮乏、品牌国际化运作经验不足等难题，独自开拓步履维艰。此番随团的三一重工、蒙牛乳业、波司登等更是实业龙头，实力雄厚的企业：三一重工工程机械适配中亚基建建设需求，但需要熟悉的当地税务、土地投资规划政策。蒙牛优质乳品想要落地中亚商超体系，需要补齐当地管道资源与品牌当地语系化包装策划；波司登防寒服契合中亚高寒气候消费需求，需要当地国际认证与海外商务仲裁保障。香港依托普通法体制、国际资本市场、品牌认证与仲裁调解资源、全球营销网络，刚好弥补内地品牌出海短板。专班整合香港品牌策划、标准对接、投融资、合规管控等专业资源，搭配内地产业硬实力，构建“香港平台赋能、内地实业落地、中亚市场承接”三方共赢合作链。这既是香港落实本地五年规划、搭建国际品牌枢纽的务实举措，也是响应国家十五五规划高水平对外开放，助力民族品牌向西布局的关键实践，为全国中小品牌深耕欧亚内陆打造可复制的示范范本。

二、多维价值叠加，港、中亚、国家三方共用合作红利

全新协同出海模式，让双边经贸从单纯货品往来，升级至产业共建与品牌共建，实现多方互利共赢。对香港而言，顺势拓新经济增长点，带动品牌服务、法律会计、离岸融资等优势产业出海落地，推动香港由传统贸易枢纽，升级为一带一路沿线重要的国际品牌孵化枢纽，丰富国际金融中心产业内涵。不少香港投行、品牌咨询机构跟随专班 对接前述内地企业，针对企业中亚项目设计跨境融资方案与区域品牌营销计划。对中亚两国来说，当地矿产、农产资源丰厚、产业升级潜力充沛，但欠缺国际资金与全球化品牌运营体系。凭借香港自由港全球通路，本土特产得以打通国际销路，同时引进内地先进制造、新能源、数码基建技术，加速本土产业现代化。像三一重工可依托香港服务配套参与当地公路、矿山基建项目，蒙牛联合当地牧场共建加工工厂，实现产地本土化。放眼国家战略，香港以市场化手段补齐内企出海配套短板，疏通内地品牌进驻中亚、辐射整个欧亚内陆的通道，夯 实国家向西开放布局。

三、地缘经贸制度三重优势，支撑港亚长远合作基础

香港聚焦中亚并非短期布局，是多重客观条件促成的必然选择。中亚地处丝绸之路经济带核心腹地，经济稳步增长、消费市场潜力十足，是香港继中东之后重点开发的新兴市场，优化香港全球经贸布局、分散传统市场依赖。经贸层面双方互补性突出：香港渴求实体产业场景与大宗商品资源，中亚急需国际资本、品牌运营与海外管道，合作空间广阔。制度层面，哈萨克斯坦阿斯塔纳国际金融中心采用与香港相通的普通法，大幅压缩跨境投资与品牌合作的合规成本，为波司登、五菱汽车等制造品牌落地减少法律制度障碍，铺平长效合作道路。

四、迈向常态化布局，筑牢内地品牌中亚出海黄金通道

本次特首带队出访，拉开香港与中亚制度化合作的序幕。建议后续特区政府与品牌出海专班持续搭建常年商务洽谈、品牌专场推介、产业落地对接机制，把中亚固定为香港重点合作板块。为将来香港能够持续输出全链路品牌配套服务，稳固内地品牌通往中亚的中转节点，在国家品牌强国与一带一路建设之中持续释放香港独特优势。

（本文作者为国际品牌科学院理事长邱建新）

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