外国人涌入中国洗浴中心

　　【外国人涌入中国洗浴中心】“我一进门就被震撼了。”——4月3日消息，在China Travel持续火爆的背景下，外国人已经不满足于逛逛景点、拍拍照了，在海外社交媒体上，“中国24小时洗浴中心”成为博主的流量密码。‌‌美国博主Yemi近期体验了北京一家洗浴中心，“我一进门就被震撼了。”这家洗浴中心24小时营业，只需50美元（约合人民币344元），无限量的水果、饮料、冰激凌和爆米花，外加图书馆、带游戏机的懒人沙发、KTV包房、台球桌、抓娃娃机……她感叹：“中国的spa是一个你可以真正闲逛、吃饭、放松好几个小时的地方，而不是只为了一个项目匆匆来去。”甚至，美国旅行博主John也在感慨“41美元在美国能干什么？住一晚经济型酒店，还是来一杯咖啡？在这儿却能体验到五脏俱全的睡眠、康养、美食综合体。中国实在是太疯狂了。”在长达25分钟的视频里，他走遍4层高的大楼——从镜面玻璃吊顶、小型图书馆，到24小时恒温泳池、日料餐厅、Xbox游戏室、卡拉OK，每推开一扇门，John都会不可置信地惊呼：“what is this！”而在东北，金发碧眼的俄罗斯旅行团每周包场澡堂的场面，更是被网友戏称为“国际澡堂会议”。如今，从美国博主到韩国网红，纷纷在TikTok上分享自己打卡中国洗浴中心的视频，惊呼体验到了“财阀”待遇。

　　国家移民管理局数据显示，2025年入境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4%，其中免签入境外国人3008万人次。入境游客总人次突破1.5亿，同比增长超17%，消费规模超1300亿美元。在240小时过境免签政策、免签国家范围扩大至55国的推动下，“说走就走的中国游”成为现实。

　　上海无疑是入境游的桥头堡。上海市文化和旅游局最新数据显示，2025年上海接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%。在这份亮眼成绩单背后，洗浴中心已悄然位列外国旅客的热门打卡地之一，甚至有德国游客专程飞抵上海，只为泡一次中式澡堂。

　　北京海德温泉运营总负责人王德庭对第一财经记者表示，近半年来，包括西班牙、美国、英国等欧美国家的游客明显增加，目前门店每天都至少接待几十位外国游客。在沈阳，多家洗浴中心午间排队等位时长已超过3小时，部分外国游客也加入了等位的队伍。

　　为什么洗浴中心深受外国人喜爱？第一，性价比炸裂——“几十美元的霸总级待遇”。对于习惯了欧美SPA价格体系的外国人来说，中国洗浴中心的价格堪称“降维打击”。英国游客Simeon表示，在英国体验一次同类场所大概需要100到150英镑（约合人民币912元到1369元），相比之下，中国洗浴中心的性价比“超高”。来自加拿大的邱祎然也感慨，加拿大只有单纯的按摩服务，结束后最多有个小地方歇一会儿喝杯茶，而且没有24小时营业的。“我希望我们那里也有。”而中国洗浴中心不仅价格亲民，还附赠一整套“附加礼包”。外国游客通过TikTok上的#24hourSpasInChina标签发现，几十美元即可享受温泉、自助餐饮、KTV、电竞区及24小时过夜服务，性价比远超日韩温泉。

　　第二，一站式“微度假”——不只是洗澡，是生活方式的完整打包。今天的中国洗浴中心，早已不是人们印象中的传统澡堂。如今的洗浴中心已进化成集沐浴、美食、娱乐、社交于一体的“迪士尼乐园”。从PS5游戏、拼豆、哈根达斯吃到饱，到拔罐、刮痧、推拿等中医理疗，应有尽有。

　　来自悉尼的Bailey体验大连洗浴中心后，在社交媒体上发文鼓励“更多外国人去中国澡堂”，他形容道：“（这里）像游乐园，有扭蛋机、电影院、卡拉OK。”英国游客玛丽一家原本计划打卡外滩，却被朋友推荐的洗浴中心圈粉：“欧洲的SPA只有泡澡和桑拿，这里能K歌、看电影、玩桌游，水果饮料免费畅吃，加60多元还能过夜，比住酒店划算太多！”

　　第三，文化体验的“出圈”——搓澡成为“中国必做”前三名。对许多外国人来说，搓澡不仅是一次身体清洁，更是一次深度文化体验。一名外国游客形容自己的搓澡体验：过程有点“疼”，但皮肤很快变得光滑，从来不知道自己身上这么脏。甚至有老外在回国前还特地买了搓澡巾当伴手礼。TikTok上，美国博主体验搓澡时疼痛表情引发的“生长第二人格”热梗，更是让这个话题充满传播力。

　　案例一：四次返场的加拿大人邱祎然。 尽管来北京才几个月，这已经是她第四次到访同一家洗浴中心。“我通常会先去泡汤泉、敷个面膜，然后上楼喝点东西、吃点水果，偶尔看看电影，之后再下楼继续泡汤泉，特别舒服。”她表示，“像这样的服务，我愿意支付约300元人民币，而且我肯定会再来的。”

　　案例二：带着全家上阵的英国游客玛丽。 在上海虹桥的水裹汤泉生活中心，玛丽正在用餐。她的评价是：“与欧洲纯粹洗澡后蒸桑拿不同，上海的洗浴中心活动非常丰富，除了温泉、洗浴等基本服务，还有餐饮、唱KTV、看电影、图书馆、桌游、电子游戏等，水果和饮料都免费，我和家人都很喜欢。”

　　“澡堂经济”的火爆并非偶然。据美团估算，2025年全国洗浴行业规模预计突破1100亿元人民币，另有机构预测到2030年市场规模或跨越2000亿元大关。2026年元旦小长假期间，洗浴行业订单量同比增长57%。漾系列汤泉馆创始人王开靖接受采访时表示，2025年是公司营收最高的一年，主要受益于外国游客比例提升，为此更要求服务员每日学习英文以接待国际客人。

　　中国洗浴中心的走红，最值得深思的启示或许是：文化输出未必需要宏大的叙事，触手可及的生活体验往往更具穿透力。

　　长期以来，外界了解中国的主要窗口是长城、兵马俑、故宫等宏大景观，但外国人通过这些景点看到的，更多是一个“过去式的中国”。而当他们走进洗浴中心，在热气腾腾的汤池里卸下防备、在搓澡巾的摩擦中发出“痛并快乐”的尖叫、在自助水果区大快朵颐时，他们触摸到的是一个真实、鲜活、充满烟火气的当代中国。正如有评论所指出的，从故宫红墙到澡堂烟火，外国游客的打卡清单变化，折射出中国文化输出的新方向——不是宏大的符号，而是触手可及的生活体验。

　　当然，这一波热潮也提醒我们：入境旅游的潜力远未被完全释放。数据显示，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，远低于欧美国家的1%至2%，更不及泰国的10%。若能提升至国际可比水平，可望创造约1万亿至2万亿元的市场增量。如何持续优化入境服务、打造更多具有中国特色的消费场景，让“China Spa”的火热从流量变为留量，是下一阶段值得思考的课题。毕竟，能让一个德国人专程飞半个地球来泡澡的，一定不只是水温的高低——而是这片土地所蕴含的、值得被全世界重新发现的生活温度。