香港新闻网2月11日电　香港特区政府财政司司长陈茂波11日出席2024年品牌选举颁奖典礼暨品牌局二十周年志庆晚宴致辞时，从三点谈品牌建立的核心法则，包括以消费者的需要为中心、坚持品质和创新、以及品牌建立需要数据驱动的营销策略和网上的销售平台。

陈茂波指出，无论是改良旧产品或研发新产品，借助科技令产品更智慧易用，当然不可或缺。但是，更重要的其实是以消费者的需要为中心。对消费者的生活环境、模式和节奏有深刻洞察，才能创出新的点子，让产品更易接通用家的需要，触发购买的意欲。

这里的难点也许不是同行间的竞争，而是消费者的需求不断变化，要求亦持续提升。就以手机为例，以前也许是追求手机要体积细和轻巧，现在却要求手机屏幕要够大、拍摄的质量好。又例如一些小巧的精品，略为涨价往往销售额便锐降；但另一边厢，有些盲盒礼物的售价却可以倍翻。究竟是卖产品抑或卖体验呢？消费者愿意付出的价钱往往很不一样。这让我们深思什么才是自己商品的品牌价值？

他表示，品质始终是建立品牌和良好销售的基石。只有优质产品才能成就真正的经典品牌。品牌不仅是企业的标志或名称，更多是一种情感连系和价值认同。持续的创新、体验的创造、价值的优化，都反映著企业对市场变化的触觉和对需求转变的理解。创新，是让品牌能够保持活泼生命力的关键。

另外，他提到，品牌建立需要数据驱动的营销策略和网上的销售平台。透过数据分析，将消费需求的结构与变化，跟地域和时间等维度相结合，不单让我们能更好地了解客户过去的选择，也让我们有能力更好的预估未来的需求。电商或平台营销其实早已成为营销的主流。政府也积极提供相关的支持。例如去年贸发局举办“香港好物节”，带了超过230个香港品牌进军内地电商平台，用直播带货、KOL试玩等年轻一辈喜爱的方式，让内地消费者更多认识香港品牌。我们会继续用好电商平台，并会考虑扩展至东盟等其他市场。

此外，他注意到近期的一个趋势，就是利用传统文化来开拓新的品牌，并且有越来越多成功的案例。大热游戏《黑神话：悟空》，以及最近在内地票房火爆的《哪吒2》，都是透过对传统文化的再演绎，道出一些观众所认同和欣赏的价值，从而广泛地获得客户的认同与喜爱，因而取得成功。

他说，香港营销一直有令人欣喜的成功案例。无论是今天获奖的企业，又或是在业内长期坚持且成绩理想的公司，大家的点滴努力，都为建构优质的“香港品牌”作出了贡献。特区政府会继续全力支持各位的品牌建立工作，希望大家继续迸发创意，敢想、敢做、敢试，让你们的前瞻眼光转化为新产品。（完）