疑用中国风景照 苏格兰撤下旅游广告

　　【疑用中国风景照 苏格兰撤下旅游广告】当地时间3月28日，据英媒报道，苏格兰政府近日撤下了一张广告图片。原因很尴尬：眼尖的网友发现，那张用来推广苏格兰高地美景的照片，怎么看都像——甚至根本就是——中国的长白山。事情是这样的：为了推广苏格兰高地及群岛地区的巴士旅游，并宣传当地“2英镑票价封顶”的优惠政策，苏格兰政府发布了一系列广告。其中一张照片看起来相当应景：一辆巴士行驶在蜿蜒的山路上，周围是起伏的山地、岩石与草地相间的地貌，乍看之下，确实很有苏格兰高地乡村的那种粗犷味道。然而，网友们可不是那么好糊弄的。一些社交媒体“福尔摩斯”们很快就发现了不对劲的地方。画面中，道路两侧赫然立着绿色防撞护栏，而正在行驶的巴士车身也是绿色的。这两个细节立刻成了“破绽”。熟悉苏格兰的人都知道，在苏格兰北部地区，这种风格的绿色护栏并不常见。有网友据此断言：这哪是什么苏格兰高地，这分明是地球另一边的中国长白山国家级自然保护区！面对公众的质疑和“打假”，苏格兰交通部门不得不站出来承认：确实是“乌龙”了。他们解释称，这次宣传活动误用了外部营销代理机构提供的错误图片，虽然他们此前明确要求图片必须准确反映当地风貌，但营销机构还是给错了素材。

　　目前，这张“张冠李戴”的照片已从所有宣传资料中撤下，苏格兰交通局发言人也表示，图片将“停止在任何正在进行的传播渠道中继续分发”。

　　其实，这种用错图的乌龙事件，在国内外都不是头一遭。要说最典型的，还得提咱们国内郑州那部“价值348万的宣传片”。2018年，郑州市旅游局发布了新版旅游宣传片。这本是展示“功夫郑州”的好机会，结果眼尖的网友发现，视频4分26秒之后，画面里出现的居然是开封的“清明上河园”，而郑州官方想展示的其实是本地的“园博园”。

　　花348万拍宣传片，结果给开封做了嫁衣，这事儿当时就炸了锅。制作方后来解释，是因为园博园附近禁飞，航拍审批难，只能买素材，结果编导一马虎，把开封当成了郑州。

　　这还没完。2012年，法国旅游委员会花大价钱在英国做广告，宣传海报上那张号称是法国北部海滩的照片，实际上是南非开普敦的沙滩。更近一点的，2024年马来西亚国庆日，槟城会议展览局发布了一张祝贺海报，结果被网友扒出，上面那张充满历史感的建筑图片，根本不是槟城本地，而是新加坡的古迹。这些“大型翻车现场”告诉我们一个道理：在这个PS和素材库泛滥的时代，要想证明你去过那个地方，有时候还真得靠路边的一根护栏。

　　苏格兰广告翻车后，网上的评论可谓是一针见血。英国本地旅游机构“高地旅游”的主任威利·卡梅伦就忍不住开怼了。他表示，把锅甩给营销机构实在是“无耻”，因为这明显是审核流程出了问题。他质疑道：“当活动准备发布并获得批准时，为什么苏格兰交通部的营销团队里，没有一个人问一句这张照片是在哪儿拍的？”

　　国内网友的评论则更加风趣幽默。有网友调侃：“看来全世界的甲方都一个样，给张图就行，不管是不是P的。”也有网友心疼苏格兰：“想骗人去旅游，结果连照片都懒得拍，直接从隔壁（指中国）素材库拿，这诚意不太够啊。”当然，更多的网友则是在“凡尔赛”式地安利：“这说明咱们长白山的美已经征服了苏格兰旅游局，他们潜意识里觉得最美的风景就应该是长白山那样的。”

　　能让苏格兰官方“翻车”的长白山，究竟是何方神圣？长白山位于吉林省东南部，是欧亚大陆东缘的最高山系，也是中国与朝鲜的界山。它素有“千年积雪万年松，直上人间第一峰”的美誉，是火山与冰川共同谱写的壮丽史诗。这里最著名的莫过于那一汪天池。长白山天池是火山喷发后形成的火山口湖，也是东北亚海拔最高、规模最大的火山口湖。它像一块瑰丽的碧玉镶嵌在群峰之中，湖水清澈碧透，周围16座奇异峻峭的山峰临池耸立。由于气候多变，天池经常云雾缭绕，有人说只有“有缘人”才能一睹其真容。

　　除了天池，长白山还有令人惊叹的垂直植被景观。从低海拔的针阔混交林，到高山苔原，这里保存着世界上最完整的温带原始森林生态系统。这里是名副其实的“物种基因库”，生活着中华秋沙鸭、东北虎、紫貂等珍稀动物。

　　值得一提的是，2024年3月27日，长白山还正式入选了联合国教科文组织世界地质公园网络名录。教科文组织对此评价道：“长白山是数百万年来保存最完好的复合型火山之一，完整记录了火山形成的全过程，为研究火山形成机制创造了条件。”

　　一张乌龙照片，虽然让苏格兰政府脸上无光，却也意外地给长白山做了一次免费的国际推广。或许，苏格兰旅游局下次在选用图片时，真的应该像网友建议的那样：与其在素材库里“云旅游”，不如亲自去高地的公路上走一走。毕竟，如果连自家门口的风景都认不出来，那就真该好好反思一下了。而对于我们来说，虽然这次是“被代言”，但也乐见长白山的美景在国际上“出圈”。毕竟，真正的美是藏不住的——哪怕你给它加上了绿色的护栏，也挡不住它想“火”的那颗心。