香港新闻网4月1日电（文 李冉）巴塞尔艺术展香港展会、五月天孙燕姿等歌手的演唱会、高尔夫球赛LIV Golf……过去数周连串大型盛事在港举行，世界各地的旅客齐聚香港。香港文体旅产业如何更进一步？文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，日后举行文体旅活动时，推动文创或周边产品产业化会是主要方向。

香港财政司司长陈茂波日前撰文表示，盛事活动与体育比赛为香港旅游业增添更大的活力与动力。今年截至3月27日，访港旅客已超过1370万人次，按年上升约17%，旅游业恢复势头良好。

香港中通社资料图

香港旅游经济如何更上一层楼？发展文创、周边产品或是其中一个答案。

罗淑佩3月30日表示，留意到在香港故宫文化博物馆的古埃及文明大展，其中周边商品“法老猫”销情好，可带来现金收入之余，市民亦或会因“抢购潮”而前往展馆。她指，日后举行文体旅活动时，推动文创或周边产品产业化会是主要方向。

优秀文创能带动旅游经济，多地均用事实给出了例证。

去年，第十五届全运会在粤港澳大湾区进行，以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”因其可爱的外貌被网友戏称为“大湾鸡”，成为新晋“顶流”，带动了文创消费热潮。超过2800款相关文创商品受到热捧，销售额突破6.8亿元人民币。

而在香港赛区，推出297款具香港特色的特许商品，涵盖文创产品、珠宝、食品、纪念邮品等多个类别。截至2026年2月28日，销售额超过3000万港元。

去年6月，“苏超”（江苏省城市足球联赛）在网络上“出圈”后，设计团队及时抓住热梗，设计出 “我居然进球了？！”的捏捏乐挂件、写著“比赛第一，友谊第十四”俏皮标语的冰箱贴等等，这些充满巧思的文创产品掀起球迷打卡消费热潮，将网络狂欢变成真金白银的文旅消费。

除了体育赛事，也有越来越多文博景点善用自身优势资源开发文创产品，“天宫藻井冰箱贴”成爆款，“凤冠冰箱贴”一贴难求……

去年7月19日，由中国国家博物馆文创品牌推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年。同一天，国博凤冠冰箱贴的累计销量突破200万件。

三星堆遗址重要考古发现成果近年陆续公布并展出，亦带动三星堆博物馆的文创产品设计销售热潮。一些文创产品取材于发掘出土的金面罩、青铜器等文物，受到游客的欢迎。据新华社报道，截至去年11月，三星堆在售文创产品超过2700种，产品品类年更新率超30%，2025年文创销售额累计超过1.95亿元。

不管是赛事经济还是文化旅游，文创产品承载了游客当下的记忆，更能成为带动消费的关键。

香港特区政府近年提出发展知识产权IP经济，以发展文创及周边产业。创意工作室ARR创办人林树鑫昨日（3月31日）指出，香港有不少IP创作人才，要做到产业化需要有政府政策支持，同时要丰富IP内容，以及商品化，才有助“跑出”。

罗淑佩早前亦鼓励业界善用香港的IP资源去拓展商机，产业化非常重要。这些相关IP包含的产品活动能够吸引来自世界各地的旅客，为他们带来丰富崭新的旅游体验。（完）