老外在上海扎堆 竟是为了“一群羊”

　　【老外在上海扎堆 竟是为了“一群羊”】春日的上海淮海中路，近日再现长队奇观。与往日不同，这次排队人群中多了不少外籍面孔——他们为了一杯名为“小羊抹茶”的饮品，甘愿等待一小时甚至更久。这杯由Matcha Wang推出的特色饮品，凭借杯顶手绘的软萌小羊拉花，在海外社交平台掀起“杀羊计划”热潮，成为现象级城市文化事件。Matcha Wang是上海本土抹茶品牌九十葉旗下的高端品鉴系列，于2025年底在淮海中路550号开业。其招牌饮品香草籽抹茶拿铁以醇厚抹茶为基底，绵密奶泡上点缀着细碎香草籽，勾勒出宛若青草地间嬉戏的黑面小羊。这杯饮品不仅颜值治愈，口感更获盛赞：丝滑牛奶与纯正抹茶交融，香草籽的淡淡香气若隐若现，茶味柔和不苦涩，甜度恰到好处。店内还提供三种不同产地的茶底——绍兴春兮清香柔和、乐山凌翠峰鲜爽回甘、孝感玄壁浓郁醇厚，满足不同口味偏好。

　　这场“羊群”热潮的源头可追溯至海外社交平台。外国博主@月亮在上海在TikTok分享了自己品尝小羊抹茶的视频，将一口吞下奶泡拉花的动作戏称为“杀羊计划”。这一充满童趣的创意迅速在海外走红，许多外籍游客慕名前来体验，甚至有博主直言“没喝小羊抹茶就等于没来上海”。据统计，2025年全年上海接待入境游客936万人次，而Matcha Wang的海外顾客中，超60%通过社交平台“反向种草”得知这家店。

　　现象级爆款的背后，藏着三点值得深思的经验。首先是共情力——小羊拉花没有复杂工艺，却以治愈系造型精准戳中年轻人萌点，契合全球流行的解压消费趋势。正如上海社科院研究员李明所言：“在快节奏生活中，人们需要这样能短暂逃离压力的‘小确幸’。”其次是传播力——海外博主的自发传播形成“墙外开花墙内香”效应，带动本地人也加入排队行列。最后是承接力——城市文旅需接得住突如其来的流量，通过延展内涵、主动策划，让网络热点转化为文旅发展动力。

　　值得关注的是，这场“羊群”热潮折射出上海作为国际旅游目的地的独特优势。2026年一季度，上海可刷外卡的POS机已达4.5万台，核心商圈、机场码头、地铁车站等场所实现外卡POS机全覆盖，形成“大额刷卡、小额扫码、现金托底”的便利支付体系。在文旅场馆预约环节，70%的A级景区已设置外国人护照、永居证购票选项，倡导线下人工窗口提供便利。这些举措让外籍游客在沪消费更便捷，体验更友好。

　　从更深层次看，“小羊拉花”现象是城市软实力输出的生动案例。正如复旦大学旅游学系教授沈涵所说：“当一座城市能将市井小美好转化为联通中外的文化名片，就真正实现了从‘流量’到‘留量’的跨越。”2026年，上海计划举办165项国际国内赛事，包括F1中国大奖赛、浪琴马术赛等顶级活动，这些“吸铁石”将吸引更多全球游客。而像Matcha Wang这样的本土品牌，正以创新产品为载体，让世界看到中国城市的温度与活力。

　　当然，热潮背后也有冷思考。有市民担心长队影响周边交通，也有专家提醒需警惕过度商业化对文化内核的侵蚀。对此，黄浦区商务委已启动“网红店周边交通优化方案”，计划增设临时停车区、优化公交站点设置。同时，Matcha Wang承诺将保持“小羊拉花”的手工绘制传统，避免工业化生产破坏其治愈本质。

　　如今，“杀羊计划”已从海外梗演变为城市文化符号。它不仅让世界看到上海在文旅融合、国际传播方面的创新实践，更印证了一个朴素道理：最动人的城市名片，往往藏于烟火气中的小惊喜。正如网友所言：“当外国人排队喝小羊抹茶时，他们喝的不只是饮品，更是对美好生活的共同向往。”

　　这场始于一杯抹茶的“羊群”热潮，最终成为观察中国城市开放、创新、包容的鲜活样本。它提醒我们：在全球化语境下，城市竞争不仅是经济硬实力的比拼，更是文化软实力的较量。而那些能将市井生活转化为国际语言、将日常美好升华为文化符号的城市，终将在世界舞台绽放独特光芒。