香港是全球领先的金融中心，凭藉地缘优势，香港不仅在区域经济中扮演着桥梁角色，也在国际舞台上展现出独特的魅力和活力。然而，2019年之後，香港遭遇了一系列社会动荡。地缘政治的紧张局势和监管环境的变化导致香港受到西方媒体的广泛审判，其国际形象频繁受到西方国家的攻击。

资料图：香港特区政府总部。图源：香港中通社

具体而言，西方媒体对香港的误读原因有三。

第一，西方媒体对香港的报导常常带有後殖民色彩。香港曾经是英国殖民地，有长达一百多年的殖民历史。西方媒体在报导香港时，往往未能摆脱殖民时代的视角，不自觉地沿用殖民时期的思维和叙事方式，将香港描绘为与内地对立的“他者”，忽视香港与内地的紧密联系和合作。西方媒体未能正视香港在一国两制下的特殊地位，以及香港社会追求稳定和发展的普遍愿望。这种政治和文化偏见导致了其对香港实际情况的选择性报导和误解，使得国际社会对香港的认识产生了偏差。

爱德华·萨义德曾指出，西方对东方的描述常常是片面的、简化的，这种描述不仅构建了一个被误解的“他者”，也巩固了西方的文化中心主义。在西方媒体的香港叙事中，可以看到这种“东方主义”的现代翻版。例如，BBC最近的一篇题为“从‘国安教育’到‘爱国主义教育’，北京如何逐步改造香港人思想”的报导。这篇报导预设了北京对香港社会思想文化进行强制性控制和改变的观点。事实上，这种表述忽略了爱国主义教育是一种全球普遍的实践，也无视其在培养国家认同、社会凝聚力方面的积极作用。这种文字游戏的背後是对抗性和冲突性的报导框架。这套西方媒体惯用的框架和话语，加深了西方社会对香港的误解，无法提供平衡和全面的新闻视角。

第二，西方媒体的报导还受到西方中心主义的影响，这种思想认为西方的社会制度和价值观是普遍适用的，其他社会和文化应该遵循西方的模式。在这种思想的影响之下，西方媒体在报导香港时会以西方的价值观和标准来解读香港的事件。例如，西方媒体将暴力冲突美化为民主示威，将一切政府的引导和干预都视为极左行为，忽视香港特区政府和内地为维护法治和社会秩序所做的努力。这种双标行为和霸淩话语在英国政府最新发布的《香港半年报告》中体现得淋漓尽致。这份报告对《香港国安法》实施後香港市民生活和经济活动回复正常、营商环境恢复的实况置若罔闻，刻意强调所谓的“民主”和“自由”受损，忽视了香港社会大多数人对於和平、稳定和发展的渴望。

第三，在流量驱动下，西方媒体报导香港事务时倾向於选择更具戏剧性和冲突性的内容来吸引受众目光。在当下的媒体环境中，情绪已经成为引爆流量的一个公开密钥。那些能够煽动公众情绪的报导更容易获得关注。西方商业媒体的业务压力导致媒体更倾向於报导激进的抗议活动和街头冲突，而不是香港社会稳定和经济繁荣的一面。西方媒体不仅大量报导各种抗议行为，对香港政府为改善民生和推动经济发展所做的努力也采取负面态度。这种不平衡的报导方式不仅误导了公众，也加剧了香港社会的分裂和对立。

香港中通社图片

从国际传播的角度讲，香港的国际形象对於其经济繁荣和社会稳定至关重要。西方媒体报导中的偏见和误读不仅影响了香港的国际形象，也加剧了地缘政治的紧张。因此，维护一个真实、公正的国际形象对於香港来说是一项重要任务。为了改善香港的国际形象并回应西方媒体的报导，香港应该采取一些针对性行动。

一方面，香港应树立强烈的文化自信。香港长久以来是东西方文化交流的枢纽，这是讲好香港故事最大的底气。香港应坚守自己的文化立场，传承中华文化基因，从香港的历史和现代发展成就中汲取精神力量，增强文化自信，为讲好香港故事提供坚实的基础。

另一方面，香港要主动出击。

首先，在国际舆论场上，有关香港的问题不能沉默，不能让误解、噪音占据上风，甚嚣尘上。在舆论上香港媒体应主动出击，先发制人。一方面要针对西方的不实报导和攻击，采取坚决有力的反制措施，赢得更多的支持和理解，打破西方的舆论霸权。另一方面，要提高政治站位，在讲香港故事中准确把握宣传导向，大力宣传香港发展的新实践和新成就，营造认识香港、理解香港、支持香港的舆论氛围，为香港的进一步发展提供有力舆论支持。例如，香港可以定期举办新闻发布会，提供及时、透明的资讯来回应西方媒体的质疑。另外，通过邀请国际媒体参观香港的重要社会项目、基础设施建设和社会文化活动，可以为西方媒体提供第一手的报导材料，使他们能够从多元角度报导香港的发展和成就。

其次，香港要增强舆论宣传的亲和力。纵观新闻传播史，那些能够跨越文化和语言障碍触动人心的故事往往具有持久的影响力。香港应多用国际社会听得到、听得懂、听得进的途径和方式讲好香港故事，积极传播香港的文化和价值，展现香港的崭新风貌，让世界对香港多一分理解、多一分支持。例如，通过在社交媒体平台上建立多语种帐号，香港能够更直接地与全球受众沟通，分享其多元的社会文化故事。这些帐号可以展示香港的自然美景、节日庆典和日常生活，从而吸引更多的关注和互动。此外，通过组织线上互动活动，如问答、调查和竞赛，香港可以鼓励市民积极参与，分享他们在香港的生活体验，进一步改善香港的国际形象。

最後，香港需要培养一批精通国际传播规则和跨文化交流的人才。这些人才可以通过参与专业的培训项目，学习如何有效地与国际媒体沟通。这些经验丰富的传播人才将成为香港故事的有力讲述者，帮助国际社会更全面地了解香港的社会、经济和文化现象。

总结而言，西方媒体对香港的报导受到後殖民主义、文化中心主义和西方媒体制度的三重影响，导致其在报导和解读香港社会动态时存在显着的偏见和误读。为了纠正这一现象，香港需要采取积极的措施，既要树立文化自信，也要在舆论场上先发制人，主动出击。

（本文作者为国际传播学者仁琳琳，本网获独家授权刊发，转载请注明出处）

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