“五粮液变五稂液 剑南春是剑南舂”

　　【“五粮液变五稂液 剑南春是剑南舂”】“这瓶‘五粮液’口感不对啊！”家住北京的张大爷在家庭聚会上皱着眉头，将手中的酒杯重重放下。原本期待着与家人共享珍藏多年的“五粮液”，未曾料想，这酒入口的滋味竟与记忆中的大相径庭。我赶忙仔细端详酒瓶标签，刹那间，原本再熟悉不过的“五粮液”竟摇身一变成了“五稂液”。这看似微不足道的一个字之变，背后却悄然隐藏着白酒市场令人瞠目结舌的乱象。在当下的白酒市场，“五粮液变五稂液，剑南春成剑南舂”这般荒诞的现象绝非偶然个例。随着网络直播如雨后春笋般兴起，直播间已然沦为这些傍名牌酒肆意横行的“重灾区”。瞧那直播间里，主播们个个唾沫横飞、声情并茂，对着镜头卖力地介绍着手中所谓的“名酒”。他们紧紧握着酒瓶，将镜头精准聚焦在酒瓶上醒目的图案上，接着便口若悬河地宣称：“这可是产自四川宜宾的名酒，采用五种粮食精心酿造，尽显浓香型独特风格。”然而，对于酒瓶上那个关键的“稂”字，他们却只字不提，仿佛这个字根本不存在一般。

　　许多消费者出于对知名品牌的深切信任，毫不犹豫地纷纷下单购买。可等酒到手后，才如梦初醒般发现自己掉进了精心设计的“文字陷阱”。网友“木森林”就亲身经历了这样一场令人啼笑皆非的闹剧。他在网上看到一箱“剑南春”仅售69元，满心欢喜地以为自己捡到了天大的便宜，毫不犹豫地下了单，满心期待地等待收货。

　　然而，当箱子终于送到他手中，他迫不及待地打开一看，箱子上那几个大字赫然刺痛了他的双眼——“剑南舂”。仔细一瞧，“春”和“舂”这两个字，上半部分几乎一模一样，可下面却从“日”变成了“臼”，若不瞪大眼睛仔细分辨，根本难以察觉其中的差异。就这一字之差，“剑南春”瞬间变成了“剑南舂”，而消费者的合法权益也在不知不觉中受到了无情的侵害。

　　除了直播间，线下烟酒店也未能幸免。市民徐先生在朋友那里看到一款酒名叫“特制茅酒”，产自河南。当时他就觉得这款酒怪怪的，没敢喝。后来才知道，早在2013年，国家就严禁酒类产品使用“特制”“特供”“专供”等字样，这款酒明显是涉嫌违规的傍名牌产品。还有消费者在小区门口的烟酒店里看到一款“光瓶茅台”，标价仅156元。老板信誓旦旦地表示这是茅台新出的亲民光瓶酒。仔细一看，“茅台”二字下方，还有一个缩小了N个字号的红字——“镇”，合起来是“茅台镇”，而不是“茅台”。更有甚者，有消费者在网络直播间看到主播卖力吆喝“茅台王子酒·金王子”，价格只有130元一瓶，比实体店便宜近一半。消费者激情下单，收到快递才发现，箱子里躺着的是“贵州王子酒”，包装乍一看配色、字体都极其相似，但品牌从“茅台”降级成了“贵州”。

　　这些傍名牌酒为何会如此泛滥？背后离不开利益驱动和监管漏洞。五粮液、剑南春等作为高端白酒品牌，市场溢价高、需求旺盛。不法商家为了追求高额利润，不惜铤而走险，制假售假。他们利用汉字的相似性，通过简单的字变，将成本极低的劣质酒包装成“名牌酒”，以低价在市场上销售，吸引消费者购买。

　　以山西文水县为例，这里曾是全国知名的制假售假集散地。在当地的一些村庄，形成了集生产、直播销售与云仓代发于一体的完整造假产业链。造假者们可以“按需定制”各类假老酒，从酒体到瓶装再到外包装，提供一站式服务。他们将生产日期随意打印，用酱油涂色做旧标签，再花钱买到相关酒厂的资质，让假酒看起来“货真价实”。这些假酒通过直播间源源不断地流向全国各地，每箱售价99 - 199元不等，每箱进货价却仅为48.48元，毛利率最高可达250%。如此高额的利润，让不法商家趋之若鹜。

　　这种傍名牌酒的泛滥，给消费者、品牌和市场都带来了严重的危害。对于消费者来说，饮用假酒可能会损害身体健康。此前就有消费者喝假冒五粮液后头晕呕吐，维权还面临举证、索赔难的问题。许多消费者在购买到傍名牌酒后，由于金额不大、维权成本高，大多只能自认倒霉。