“五粮液变五稂液 剑南春是剑南舂”

　　【“五粮液变五稂液 剑南春是剑南舂”】春节团圆饭桌上，发小神秘兮兮地拿出一瓶“萝卜瓶五粮液”，瓶身落灰、标签泛黄，一看就是有些年头的“珍藏老酒”。他举杯邀饮，语气里带着炫耀：“朋友送的，一直舍不得喝，今天咱哥俩品品。”就在酒杯即将碰触的瞬间，记者无意中瞥了一眼酒标——哪里是“五粮液”，分明是“五稂液”。一字之差，“粮”变“稂”，好好的粮食酒，竟成了杂草丛生的“稂”酒 。这不是段子，而是今年春节期间真实发生在消费者身边的一幕。随着3·15消费者权益保护日到来，酒业市场长期存在的“傍名牌”乱象再次浮出水面。从“五稂液”到“剑南舂”，从“茅台镇”到“贵州王子酒”，一场利用汉字“通假字”级别的视觉错觉，正在直播间和线下烟酒店里悄然收割着消费者的钱包 。如果你以为买到的是“剑南春”，那可能是“剑南舂”；如果你以为抢到的是“五粮液”，那其实是“五稂液”。这不是绕口令，而是当下白酒市场最真实的魔幻写照。

　　据报道，网友“木森林”发帖称，自己在网上花了69元买了一箱“剑南春”，收到货才发现，箱子上的大字赫然写着 “剑南舂” 。“春”和“舂”，上半部分一模一样，下面却从“日”变成了“臼”。不仔细看，哪怕拿着放大镜都难辨真假。该网友苦笑道：“这感觉就像小时候语文考试里的错别字判断题，没想到现在成了不良商家骗钱的工具。”

　　无独有偶，所谓的“五稂液”更是将这种“文字游戏”玩到了极致。记者调查发现，这类产品曾在网络直播平台上大行其道。主播在直播时手持酒瓶，镜头聚焦在醒目的“五粮”图案上，口若悬河地介绍这是“产自四川宜宾的名酒，五种粮食酿造，浓香型风格”，自始至终绝口不提“稂”字。许多消费者冲着对品牌的信任下单，到手才发现，此“稂”非彼“粮”。“稂”者，田间杂草也，专与庄稼争养分——用在这里，讽刺至极 。

　　如果说“五稂液”和“剑南舂”还算是在汉字上“下功夫”，那接下来的案例则更加明目张胆。

　　有网友反映，在小区门口的烟酒店里看到一款“光瓶茅台”，标价仅156元。老板信誓旦旦地表示这是茅台新出的亲民光瓶酒。仔细一看，“茅台”二字下方，还有一个缩小了N个字号的红字——“镇”。合起来是“茅台镇”，而不是“茅台” 。

　　更有甚者，有消费者在网络直播间看到主播卖力吆喝“茅台王子酒·金王子”，价格只有130元一瓶，比实体店便宜近一半。消费者激情下单，收到快递才发现，箱子里躺着的是“贵州王子酒”。包装乍一看配色、字体都极其相似，但品牌从“茅台”降级成了“贵州”。这种挂羊头卖狗肉的套路，目前在直播电商中已成“顽疾” 。

　　据媒体发现，部分不法商家甚至直言：“一个消费者骗一下子就够了，中国有14亿人。”在这样的“生意经”指导下，他们不仅玩文字游戏，更用食用酒精勾兑、靠加冰糖调色“变老”，将成本极低的劣质酒包装成“年份老酒”推向市场 。

　　山寨酒为何屡禁不止？一方面，是消费者“贪便宜”的心理作祟。五粮液、剑南春作为高端白酒，市场溢价高，当有人看到几十块钱一箱的“名牌酒”时，往往抱有侥幸心理，觉得自己“捡了漏”。殊不知，等着自己的不是“捡漏”，而是“踩坑” 。另一方面，网络平台的监管漏洞为这些“杂草”提供了温床。部分电商平台对入驻商家资质审核不严，甚至存在“付费推广掩盖假货痕迹”的灰色操作。直播间里，主播故意模糊发音，不在口播中念出产品全名，只在屏幕上打出模糊的字体，规避平台的关键词筛查。即便消费者事后发现被骗，由于金额不大、维权成本高，大多只能自认倒霉 。

　　“五稂液”和“剑南舂”的出现，绝不仅仅是让人“会心一笑”的文字游戏。这背后，是对商标法的公然挑衅，是对消费者权益的肆意践踏，更是对整个白酒行业信誉的腐蚀。

　　首先，这是涉嫌假冒注册商标、生产伪劣产品的犯罪行为，而非简单的“傍名牌”。无论造假者如何用“谐音梗”为自己开脱，其主观故意误导消费者的意图十分明显。法律不应为这种“小聪明”留有任何灰色地带 。其次，网络平台必须承担起“守门人”的责任。当下的直播电商不能成为假货的“法外之地”。平台应当升级技术监测手段，对于“五稂液”这类明显具有混淆视听的商标名称建立预警机制，一旦发现商家利用视觉误差误导消费者，应立即下架、封号，甚至列入行业黑名单 。

　　最后，消费者也要树立正确的消费观念。美酒虽好，切莫贪“便宜”。正如业内人士所言，正规渠道购买是避免上当的唯一法门。想喝真酒，就去官网公布的专卖店、旗舰店；想喝老酒，更要认准品牌和历史。几十块钱买一箱“剑南春”的便宜，背后往往是几百块钱买来的教训 。

　　在这个3·15，让我们认清这些“杂草”的真面目。毕竟，市场秩序容不得以“稂”充“粮”，更容不下“舂”替代“春”。唯有监管亮剑、平台尽责、消费者警惕，才能拔除那些寄生在名牌之上的“毒草”，还白酒市场一片清净 。