女孩们捧红“鸟鸟教” 催熟百亿市场

　　【女孩们捧红“鸟鸟教” 催熟百亿市场】“我家鸟宝凭什么不能和猫狗拥有同样的待遇？”这个春天，五彩斑斓的小鹦鹉们正在成为继猫狗之后都市年轻人最新的“电子布洛芬”。打开内容平台，搜索“鹦鹉”，映入眼帘的是玄凤鹦鹉头上的呆毛、和尚鹦鹉的可爱“求奶舞”，还有精致美观的造景笼、营养均衡的“鸟饭”、趣味玩具，甚至为鸟儿准备的生日蛋糕。在“鹦鹉”单一话题就达到52.2亿次的浏览量里，不难窥见这些巴掌大的小家伙引发的热潮。

　　这个曾被贴上“遛鸟大爷专属”标签的爱好，正在被“她经济”彻底改写。公开数据显示，过去五年间，我国鹦鹉市场规模从40亿元增长至100亿元，养殖场数量超过1万家，预计未来三年仍将保持10%以上的增速。目前饲养鹦鹉的女性占比高达73%，年龄层集中在26-40岁，这类人群学历不低、月收入在5000-15000元之间。

　　埃森哲、尼尔森等机构联合测算，中国年龄在20-60岁的女性消费者接近4亿，每年掌握着高达10万亿元的消费支出。10万亿元量级的“她经济”早已遍及诸多细分行业，女性成为提振消费的主力军。她们对审美、科学喂养以及情感互动的极致追求，推动鹦鹉行业从单一的养殖生意，升级为围绕鸟儿展开的“生活方式消费”——零食、玩具、站架、外出笼、生日蛋糕。

　　在这个迅猛发展的新市场中，90后女生银宝创立的鹦鹉品牌Gugi正是一个典型样本。

　　2023年4月，银宝拥有了自己的鹦鹉宠物。为了养好“鸟宝”，她翻阅书籍、加入线上“鸟友”交流群，正式入坑“鸟鸟教”。很快她发现了市场的滞后性：“当时鸟鸟相关的用品很少，想买点像样的零食都找不到。反观猫狗市场，在食品、用品、零食、玩具等品类上非常成熟，甚至有点卷。”

　　这种落差感让银宝埋下了创业的念头。2024年3月，她发布了一段自制鹦鹉零食的视频，其中一款“甜甜圈”造型的零食意外走红。“很多人在底下问能不能买。”她拉着家属和爸妈帮忙，一天做几百个小甜甜圈还是供不应求。

　　银宝意识到，想对鹦鹉更好的鸟友们还有很多，这是一个未被满足的空白市场。2024年10月，Gugi品牌正式成立，并于次年2月上线天猫平台。产品策略上，Gugi从最初的零食扩展到玩具、用品、周边，目前SKU已达100个左右。

　　“鹦鹉智商很高，相当于三五岁的小孩。它需要陪伴、互动、玩玩具，要不然容易抑郁、拔毛、过度鸣叫。”银宝解释说，鹦鹉是群居动物，在野外需要觅食、探索、撕咬、筑巢，所以鹦鹉玩具的逻辑和猫狗完全不一样——它不是用来“玩”的，是用来“消耗”的。一只鹦鹉可能几天就能把一个小木屋啃成渣，因为它需要通过破坏获得快乐。

　　Gugi的用户画像清晰起来：女性占比80%，年龄18-35岁，一线和新一线城市，审美在线，关注科学养护。2025年第四季度，Gugi的GMV同比增长6.6倍，天猫复购人数在半年内增长了10倍。“复购是我们现在最看重的指标。”银宝表示，她希望做的不只是爆款，而是有长期生命力的品牌。

　　短短几年，整个鹦鹉行业从最初的“一把小米养所有”，到现在的“滋养丸、冻干、新鲜蔬果缺一不可”；从简单的一个笼子，到现在丰容玩具、站杆、出行装备样样齐全。除了Gugi，布卡星、它适等品牌也爆发出不小的商业潜力。

　　“消费者更舍得花钱了，也乐于去为鹦鹉装扮。她们会为了一个颜色许愿，会为了一个细节反馈，会在群里讨论哪款玩具更适合自己的鸟。”银宝观察到。

　　这一转折离不开“她力量”的助推。女性消费者用自己的钱包投票，淘汰粗制滥造、审美落后的旧产品，为整个行业树立了全新的品质标杆和美学基准。她们让“科学喂养”和“实用美观”从少数人的追求，变成市场的主流共识。

　　“短期内还是蓝海，但必须增强品牌的核心壁垒来应对长期竞争。”面对逐渐激烈的市场，Gugi的选择是继续深耕产品品质和创新设计。

　　除了食品和用品板块，下游服务市场正在成为新的增长突破口。目前鹦鹉相关服务仍处早期阶段，资源分布零散且供给明显不足。异宠医疗资源非常稀缺，大多数传统宠物医院仍以猫狗为主，能专业诊治鹦鹉疾病的机构寥寥无几。

　　“随着鹦鹉消费市场的产业链条更加清晰，鸟宝们的生活质量也能进一步提升。”作为宠物主，银宝期待着市场生态的早日成熟。

　　鹦鹉经济的崛起，是“她经济”浪潮的一个小小切面。而女性力量同样存在于这些看似微小的商业实践中——它是一位女性创业者深夜为新产品设计反复推敲的执着，是一位女性消费者愿意为宠物健康和快乐支付溢价的选择，是无数女孩在社交平台上分享爱与陪伴，并汇聚成推动行业变革的洪流。

　　在这个春天，我们看到的不仅是羽翼渐丰的飞鸟，更是一个个因热爱而闪闪发光的、鲜活的女性面孔。她们正在用自己的方式，为这个世界带来更多的生机与美好。