山姆1.38公斤冰块卖37.9元引热议

　　【山姆1.38公斤冰块卖37.9元引热议】一块冰，近三斤重，标价37.9元——这究竟是精心打磨的生活美学，还是让人直呼离谱的“钱包刺客”？2026年3月初，一则关于山姆会员店在售“天价冰块”的短视频突然在社交平台刷屏，发帖网友镜头对准货架上那袋1.38公斤的农夫山泉纯透方冰，语气里满是困惑：花38块钱买一袋子冰，跟自己在家用矿泉水冻有什么区别？什么神仙场合需要这么贵的冰？

　　带着同样的疑问，记者于3月3日进行了实地探访。在山姆会员商店APP上，这款产品确在销售列表中，全称“农夫山泉纯透方冰1.38kg”，售价37.9元。商品详情页写得颇具仪式感：水源取自千岛湖天然水域，采用超低速凝结工艺，需历经约42至48小时慢冻，方能成就纯透无瑕的方冰形态，且专为品酒设计，不易融化。听起来，这不像一袋普通的冰，倒像一件耗时耗力的工艺品。

　　然而网友的评论却呈现出罕见的两极分化。在视频评论区，有人直言“这价格够买一箱矿泉水了”，也有人调侃“冰都比我喝的水贵”。但也有相当数量的网友站出来为冰块“辩护”：这种纯透冰必须用专业制冰机才能生产，家用冰箱冻出来的冰发白、有气泡、融化快，根本没法比；还有人科普，这主要是用来调酒的，对冰块要求高的威士忌或鸡尾酒爱好者才懂它的价值。

　　真实消费者的声音或许更能说明问题。武汉的顾女士曾买过这款产品，她告诉记者，和自家冰箱冻的冰块相比，这款方冰融化速度确实更慢，而且透明度极高，“颜值在线”，她会选择再次购买。而在山姆APP的商品评价区，类似的好评占据主流，不少人留言称“配酒水饮料正合适”“拍照发朋友圈被问爆了”，当然也有零星差评指向性价比——毕竟，37.9元在便利店能买好几瓶饮料，而在这里，买到的只是一袋会化成水的冰。

　　记者随后联系了山姆客服中心，一名工作人员确认该款产品在售，但对于定价逻辑表示“不太清楚”。而武汉一家山姆门店的工作人员则透露，这款商品的销量其实不错，目前门店还有极少量现货，感兴趣的话建议尽早下手，具体功能可以参考商品详情页。

　　有趣的是，这并非山姆第一次因冰块登上热搜。记者梳理发现，此前山姆超市一款2kg装的纯透食用冰售价22.8元就曾引发过讨论。而这一次的“纯透方冰”，上架时间更晚，产品介绍里多了“可用于调酒品鉴”的细分场景，定价也相应走高。从22.8元到37.9元，从2公斤到1.38公斤，价格曲线的上扬似乎暗示着定位的跃迁：它不再仅仅是食用冰，而是被赋予了生活方式和社交属性的“氛围感单品”。

　　这恰恰是这场争议的核心所在。对普通消费者而言，37.9元买一袋冰，换算下来每公斤超过27元，比猪肉还贵，这超出了日常生活的理解范畴。但对另一群人来说，他们购买的并不是“冰”，而是“透明的冰”“融化慢的冰”“调酒专用的冰”——这些差异化的功能，对应的是不同的使用场景和消费心理。当冰块不再只是降温的介质，而成为视觉美学和味觉体验的一部分，它的定价逻辑便脱离了单纯的成本考量。

　　事实上，山姆凭借会员制仓储模式，向来以“量大价优”著称，39.8元的烤鸡、29.9元的鲜牛奶长期霸占网红清单。但这一次，消费者面对的是一袋分量并不算大、价格却显得突兀的冰块。它挑战的是人们心中早已固化的“山姆=划算”的认知锚点。当一件商品的价值难以用“性价比”来衡量时，争议便随之而来。

　　有观察者指出，这款冰块的走红和争议，恰恰折射出当下消费市场的深层张力：一方面是大众对价格的高度敏感，任何脱离常识的定价都可能被推上台面接受审视；另一方面，细分圈层和个性化需求正在催生越来越多的“非标品”，它们服务于特定人群、特定场景，愿意为“更好一点”的体验支付溢价。两种逻辑在此碰撞，谁也无法说服谁。

　　截至发稿时，这款农夫山泉纯透方冰在山姆APP上仍处于可购买状态，部分城市的库存显示“紧张”。在武汉门店，工作人员那句“极少量现货”背后，或许藏着另一种真相：当舆论还在争论它值不值的时候，目标客群已经默默下单了。