椰树广告“擦边”近20年被罚上百万

　　【椰树广告“擦边”近20年被罚上百万】3月3日消息，海南椰树集团因工厂参观区内悬挂涉嫌低俗内容的宣传广告，再次被推上舆论风口浪尖。椰树集团广告“擦边”近20年，被罚上百万，却屡教不改，足以拍成一部连续剧。‌‌——“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”……如果不是亲眼所见，估计很难相信，这些充满恶臭味的描述，竟然是一家知名企业的官方宣传语。更离谱的是，被拿来当“活广告”的，不是别人，正是他们自家的女员工。2026年2月底，位于海南海口的椰树集团对外开放工厂参观。这本是一个展示企业形象、拉近与消费者距离的好机会。然而，当游客们走进厂区，迎接他们的不是高科技的生产线自豪感，而是一张张让人脚趾抠地的低俗广告图。广告图上，醒目的位置赫然写着上述那些对女性身材指指点点的文案，仿佛这不是一个现代化的工厂，而是一个物化女性的“秀场”。事件一经曝光，立刻在社交平台炸开了锅。面对铺天盖地的质疑，椰树官方客服的回应更是让人心寒：承认这是集团做的宣传，但对于女员工是否有意见，客服冷冰冰地表示“并不清楚”。好在，监管部门并没有坐视不管。3月2日，海口市市场监督管理局明确表示，已对椰树集团进行约谈，并介入调查处理。

　　令人感到荒诞的是，就在这片骂声之中，椰树集团却交出了一份亮眼的成绩单。

　　据报道，2026年2月27日，椰树集团举行了新春“开门红”大会。数据显示，今年截至2月22日，集团销量同比增长10.93%，游客接待量单日最高突破1万人次，实现了所谓的“开门红”。而其旗下的椰树牌椰子水，在2025年更是同比增长了33.25% 。这一串数字，仿佛一记响亮的耳光，打在每一个吐槽者的脸上。骂声越凶，卖得越好——这似乎已经成了椰树独有的“流量密码”。在“黑红也是红”的畸形流量逻辑下，椰树似乎真的把低俗营销做成了一门稳赚不赔的生意。

　　椰树的尴尬，其实并非一日之寒。如果仔细梳理这家企业的营销史，你会发现，与其说它是“翻车”，不如说是在低俗的轨道上“撒欢”狂奔。早在2009年，椰树就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等暧昧广告而被罚款。此后，更是一发不可收拾。2019年，椰树推出新包装，不仅印有“大胸美女”形象，还配文“丰胸神器”，最终因违背社会良好风尚被罚款20万元。

　　2021年，其著名的“培养正副总经理学校”招生广告翻车，宣称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”。这种赤裸裸的拜金和低俗婚恋观，再次招来40万元罚单。

　　2024年，椰树再次因使用国家机关工作人员形象进行商业营销，并发布“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，被罚款40万元。

　　更有意思的是，在2024年被罚后，椰树集团非但没有反省，反而在官网发布“一担心”“两不服”声明，不仅质疑执法合理性，还打出“担心近两万员工饭碗被砸”的苦情牌，试图用民生问题绑架舆论。这种“我是流氓我怕谁”的姿态，让人瞠目结舌。

　　面对这一次又一次的“狼来了”，椰树为何依然我行我素？国内各大媒体的评论，可谓是一针见血，直戳痛点。首先，是违法成本过低的问题。对于年营收约50亿元的椰树来说，几十万的罚款不过是毛毛雨。媒体评论犀利地指出，椰树似乎把低俗当作了某种“宣传战略”，把违规、挨罚、再出争议当成了一种可预期、可承受的“成本”。“罚单开完，流量到手，品牌声量反而被再次抬高。” 有媒体更是直言，罚款不再是惩戒，而演变为一种 “廉价的流量购买费” 。

　　其次，是对员工的极致冒犯。以前椰树的低俗还停留在广告词和包装上，这一次直接把刀挥向了自家员工。媒体质问：“以冒犯自家员工的方式做营销，再次突破底线，在广告史上可谓闻所未闻。”在职场尊严备受关注的今天，这种将女员工物化为“大胸标签”的行为，不仅让当事人尴尬，更让整个社会感到不适。

　　最后，是监管的无奈与期待。虽然市场监管部门已经介入约谈，但媒体普遍认为这还不够。红星新闻呼吁，若不能引入按营业额比例罚款、情节严重者暂停营业等雷霆手段，低俗营销的土壤便难以根除。法律不应成为企业的“计价器”，公序良俗更不能被明码标价。

　　回顾椰树的这一路操作，与其说是“尴尬”，不如说是 “揣着明白装糊涂” 。在这个流量为王的时代，椰树确实凭借这种“土味+低俗”的风格杀出了一条血路，甚至培养了一批忠实拥趸。但是，商业竞争如果只剩下审丑和擦边，靠透支品牌信誉和践踏女性尊严来换取销量，这样的“成功”又能持续多久？真正的百年品牌，建立在对品质的坚守和对消费者的尊重之上，而不是建立在一次次被罚款的“流量经济学”里。面对这朵在争议中野蛮生长的“奇葩”，监管的重拳或许真的该更硬一些了。否则，今天被消费的是椰树的女员工，明天被践踏的，可能就是整个社会的道德底线。