椰树拿自家员工低俗营销不尴尬吗

　　【椰树拿自家员工低俗营销不尴尬吗】2026年2月，椰树集团在对外开放工厂参观期间，厂区内悬挂的宣传广告语“大大大”“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”，因涉嫌低俗引发广泛争议。随后，网友在社交平台投诉，文案被指违背社会公序良俗，甚至物化女性。海口市市场监督管理局已介入调查，并于3月2日约谈企业，要求整改。——当这些标语堂而皇之地挂在椰树集团工厂参观区的墙上时，一场关于“国民品牌是否该靠低俗博眼球”的舆论风暴再次席卷而来。2026年2月，椰树集团以“内部宣传”为名，将物化女性的低俗广告公然展示在开放参观的工厂内，引发网友集体声讨。海口市市场监督管理局迅速介入，3月2日约谈企业并要求整改。这场闹剧背后，是椰树集团长达十余年的“低俗营销执念”，以及公众对品牌底线的一次次失望。随后，椰树集团将相关广告辩称为“内部宣传材料”，然而在工厂开放参观期间，大量游客（其中不乏家庭游客与儿童）涌入厂区，致使广告内容得以广泛公开传播，其影响范围早已远远超出企业内部范畴。如此这般以“内部宣传”作为辩解理由，实在难以站得住脚，反倒充分暴露出该企业对公共空间应承担责任的漠视态度。事实上，这并非椰树集团首次因发布低俗广告而触碰法律与道德红线。仔细梳理其过往“被罚史”，简直堪称一部“屡教不改的典型案例集”：

　　2019年，椰树集团因在椰汁包装上印有“大胸美女”形象，并配以“丰胸神器”这样低俗的宣传文字，被相关部门认定为违背社会良好风尚，最终被处以20万元罚款；

　　2021年，其发布的招聘广告中公然宣称“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，传递出拜金且低俗的婚恋观念，再次受到处罚，被罚款40万元。

　　2024年：使用国家机关工作人员形象进行商业营销，并发布“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等露骨广告语，再次被罚40万元；

　　2026年：2024年涉事广告语“用椰子擦乳”仍出现在工厂标语中，显示企业未对营销策略进行实质性反思。

　　值得注意的是，椰树集团在2024年处罚后发布的“一担心”“两不服”声明中，以“担心名牌被毁砸掉员工饭碗”“厂史教育非商业广告”等理由狡辩，甚至打出“苦情牌”，却始终未对低俗内容本身致歉。这种“认罚不认错”的套路，暴露了企业对法律红线的漠视与对公众智商的轻视。

　　而椰树的低俗营销曾因“土味直白”被部分网友调侃为“反向宣传天花板”，但此次事件中，公众态度明显转向严厉批判：广告语将女性身体物化为商品卖点，强化“胸大=有价值”的刻板印象，被批“涉嫌性别歧视”。开放工厂本为亲子教育场景，低俗标语却让家长陷入“如何向孩子解释”的困境。企业未经员工同意将其身体特征用于营销，涉嫌侵犯个人尊严，甚至可能构成职场性骚扰。

　　在社交媒体上，“椰树拿自家员工低俗营销不尴尬吗”登上热搜，网友直言：“低俗不是风格，是公然挑衅社会底线。”

　　面对椰树集团的“惯犯”行为，监管部门此次行动迅速：3月2日要求企业立即整改，下架违规物料，并强调“广告不得违背公序良俗”；过往累计80万元罚款未能遏制低俗营销，显示现行处罚力度与企业收益严重失衡；建议引入“按营业额比例罚款”“情节严重者暂停营业”等措施，提高违法成本。

　　主流媒体对此次事件的评价一针见血！知名媒体表示：“低俗绝不是一种‘风格’。企业若将审丑当个性，终将被市场抛弃。”

　　媒体普遍指出，椰树集团本拥有无可替代的品质优势——坚持新鲜椰肉鲜榨、不添加香精防腐剂，且市场占有率长期领先。但其却将精力耗费在低俗营销上，透支消费者信任，实为“舍本逐末”。

　　椰树集团的案例为所有企业敲响警钟：违法成本远低于收益时，罚款只会沦为“流量购买费”。广告不仅是商业行为，更是社会价值观的载体。企业内部宣传亦需尊重个体权利，避免将员工工具化。正如网友所言：“我们爱喝椰树椰汁，但不想因为喝它而被贴上‘低俗’的标签。”真正的国民品牌，应靠品质与诚信赢得尊重，而非在低俗的泥潭中越陷越深。椰树集团若继续执迷不悟，终将发现：消费者可以原谅一次“口误”，但不会容忍无底线的“堕落”。