珠宝便宜五千 海南免税城“被买空”

　　【珠宝便宜五千 海南免税城“被买空”】正月初二早上9点半，三亚国际免税城门口已经排起了长队。游客唐嘉和丈夫提前半小时到达，只为抢占先机。10点整，商场卷帘门缓缓升起，人群像潮水般涌入，唐嘉的丈夫一路狂奔，第一个冲进梵克雅宝门店，如愿买到了热门的红玉髓项链。唐嘉拍下丈夫“冲刺”的视频发到社交媒体，调侃这画面“像极了超市抢鸡蛋”。这条视频收获了2万多点赞，也让更多人见识了今年春节海南免税市场的疯狂。

　　唐嘉算是“幸运儿”。更多消费者在社交平台抱怨，春节期间梵克雅宝的三亚、海口免税店严重缺货，热门款式基本要靠早早到店才有机会买到。2月24日，记者咨询梵克雅宝三亚国际免税城店员，得到的回复是大部分热门款式依然缺货，目前店里有货的主要是手表和手镯，这些产品单价更高。店员称，补货时间并不固定，并非每天都有新货到店 。

　　货少是一方面，更根本的原因是价格优势太明显。以梵克雅宝热门的红五花手链为例，有消费者分享，其在海口免税店的价格约为3.74万元，而内地正价为4.23万元，相当于便宜了4900元，降幅达12%。如果叠加政府消费券、商场积分抵现，价格还能更低。比起一些不进免税店的奢侈品牌，如路易威登、迪奥等，梵克雅宝的价差优势尤其突出，因此在社交平台上被戏称为“海南特产” 。

　　珠宝品牌里，周大福这样的本土金饰品牌也生意火爆。多位消费者发帖称，春节期间周大福海南免税店多款产品卖空，“款式已经非常少了”。春节期间，周大福金价的免税和有税价差在一两百元左右。来自山西的李先生和未婚妻在柜台前仔细挑选结婚所需的“三金”。他算了一笔账：“除了免税，再叠加消费券和积分折现，买50克算下来能比在老家省下七八千块钱。省下来的这笔钱，正好够我俩这次来三亚的旅游经费，相当于购物旅游两不误。” 。

　　户外运动大牌同样紧俏。游客刘静离岛前一天特意到三亚国际免税店逛街，主要选购户外运动产品，这类品牌门口基本都排起长龙。“逛了始祖鸟和迪桑特，想要的冲锋衣都没货。lululemon很多也都没货。”刘静告诉记者，始祖鸟的免税价格算下来差不多是内地正价的88折。2月24日，lululemon店员向界面新闻表示，店内一周补货一次，目前库存仍然不全，“断货挺多的” 。

　　苹果手机店内同样被围得水泄不通，店员介绍，以热销机型为例，相较官网价格能优惠约1000元。不过，部分热门机型如Air系列以及个别内存版本已经显示缺货。销售人员不断提醒游客，今年春节期间离岛游客每人仅能购买一部苹果手机 。

　　今年春节是海南自贸港封关运作后的首个新春假期。2025年12月31日，随着最后一批货物通过智能关锁系统完成清关，海南正式迈入“全岛封关”时代。封关后，海南实施“零关税、低税率、简税制”的特殊政策，形成与香港、新加坡比肩的税收优势。以珠宝行业为例，进口综合税率从30%直降至3%，直接催生价格洼地效应 。

　　此外，2月11日，全岛首批5家日用消费品免税店在海口、三亚、儋州同步开业。进口奶粉、巧克力、洗发水等商品，以前要网购或代购，现在家门口就能买，价格还便宜。离岛免税、离境退税、岛内居民日用品免税——三大政策红利首次在春节集中释放，政府消费券叠加门店优惠，每天早上10点定闹钟“秒”折扣券成了新习俗 。

　　据海口海关统计，春节假期，海口海关共监管离岛免税购物金额27.2亿元，较去年春节假期增长30.8%，销售件数和购物人次分别同比增长21.9%和35.4%。另据三亚商务局公布的数据，2月17日大年初一，三亚全市免税店销售额达2.04亿元，创下历年大年初一销售新高。2月19日，三亚全市四家离岛免税店销售总额2.52亿元，同比2025年大年初三增长27.6% 。

　　品牌在海南的免税销售依托如中国中免等拥有免税业务经营资质的运营商开展，并非品牌直营。因此存在运营商向品牌方采购的环节，品牌免税店的库存管理不由品牌直接掌握。即便春节假期已经结束，海南免税市场热度仍在延续。2月24日，记者拨打中免海南客服电话，接线人员称目前暂时无法对接各品牌门店的联系方式，“因为排队旅客较多，非常繁忙，销售人员无法查看手机信息，所以暂不支持添加微信或电话” 。

　　这场由价格差引发的消费迁徙呈现出鲜明特征。小红书上“海南免税攻略”浏览量超10亿次，消费者通过云比价、云下单提前锁定目标。95后、00后成为主力军，他们既追求品牌价值，又精于计算性价比，“薅羊毛式奢侈消费”蔚然成风。正如一位游客的“购物公式”：机票酒店成本+免税价格＜内地专柜价+代购风险 。

　　当春节的喧嚣渐渐平息，海南免税城面临的挑战才刚刚开始。如何避免“旺季爆满、淡季空城”的周期律？如何从价格竞争转向服务竞争？这些问题考验着政策制定者的智慧。但可以确定的是，2026年春节的这场消费盛宴，已经为海南自贸港写下生动注脚。当一块手表能省出一张机票钱时，消费者用脚投票的选择，就是最真实的市场信号 。