香港中通社2月13日电（香港中通社记者 钱林霞）2026年中国春节长假即将来临，在全国声势浩大的发放3.6亿元消费补贴、推出3万场特色活动下，通过AI大数据让人看到了另一幅图景：60岁以上老人赴一线城市与儿女"反向团圆"成新民俗；AI春联、科技庙会等硬核年味兴起，内蒙古数字游牧等沉浸式体验重塑旅游内涵。暨南大学旅游规划设计研究院副院长、中国新产业经济研究院院长董观志在接受香港中通社采访时表示“体验为王、科技赋能、家庭共游“在这个春节成为中国旅游市场的新三重奏。

1月26日在上海豫园九曲桥拍摄的运用数字光影技术的灯组。新华社图片

对于即将到来的最长中国年假，文化和旅游部产业发展司负责人傅瀚霄表示，将从特色活动、惠民措施、场景创新等三个方面为大家献上年味十足的文旅大餐。市民的出行热情也被点燃。根据“携程问道”数据，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的“温暖目的地”提问占比较去年春节前增长56%；北方冰雪目的地同样热度不减。与此同时，随著入境旅游的持续升温，境外游客到中国过年成热潮。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。

当记者问AI模型“2026年春节假人们怎么过”时，大数据给出的答案，让我们看到这个春节正被科技与亲情重新定义：一，文旅市场有了新赛道——3.6亿元消费补贴与3万场特色活动推动，有著无数“专属特权”：姓氏“马”免票、属相“马”半价、国航机票根能当滑雪场门票。这些背后，是各地为吸引游客的“IP深度运营”；二， “反向团圆”成主流：今年最潮的过年不是“远方的孩子千里探母”，而是“反向迁徙”——60后父母拖著行李箱空降北上广深与孩子团圆，订一套短租公寓，请厨师上门做一桌家宴。去哪儿旅行数据显示，2026年春节“反向团圆”航线机票量最高增超5倍，“年轻人接爸妈进城过年”成为新民俗；三，看谁玩“出圈”。从三亚山海经神兽NPC到内蒙古数字游牧抽奶卡，从贵州早春油菜花海到山西80年代复古迪斯科，这一年的春节旅行，不再是谁远谁赢，而是谁“会玩”谁“出圈”。 AI与非遗同台、成都机器人写春联、北京科技庙会等“硬核科技年味”首次大规模铺开。

董观志表示，近年来，随著中国旅游市场从传统观光型向深度体验型转变，今年春节假期的“体验为王、科技赋能、家庭共游“三大现象展现出当前文旅发展的新趋势。各地不再只拼资源，而是通过姓氏、生肖等个性化创意手段激发游客参与。政府层面的补贴与活动，也反映出对旅游消费的政策引导和推动。其次，“反向团圆”成为新民俗，不仅代表家庭关系结构的转变，也反映出城市旅游服务的多样化需求，推动“家庭度假型”与“适老化旅游”产品的发展空间。

“旅游比拼的焦点已从‘去得远’转向‘玩得新’。从AI春联、科技庙会到NPC神兽互动与数字游牧等沉浸式设计，各地不断创新旅游场景与玩法，增强互动体验，是体验经济与科技赋能文化融合的具体体现，也让文旅‘出圈’成为可能。”董观志说，中国旅游市场正在进入一个融合创意、科技与亲情的新阶段。未来的竞争焦点不再是景点资源的多寡，而是旅游产品是否能提供更深层次的情感连接、更独特的文化体验与更智能的服务响应。（完）