“拍马屁”走红 马年第1个顶流出现了

　　【“拍马屁”走红 马年第1个顶流出现了】近日，全国多地景区、商场纷纷换上马年主题装饰，还掀起“拍马屁”迎新春热潮。网友戏称：“马年第一个顶流，靠屁股出道！”从江苏连云港的“马尾公交车”到北京胡同的粉色马臀装置，从郑州商场的飞马雕塑到苏州老街的针织“马毛衣”，一场以“拍马屁”为核心的年味狂欢，正在全国蔓延。广州市北京路天河城为迎接马年推出"拍拍马屁拥抱福气"装置，游客排队拍打毛绒包裹的充气马臀，寓意讨新年福运。由于现场人流过于密集，装置不堪重负，一度出现塌陷变形的情况。有网友将现场视频上传网络，并戏谑地称之为“马屁被拍扁”，该视频迅速登上热搜榜单。除此之外，各地还围绕“马”元素开展了诸多创意活动：江苏连云港别出心裁地为公交车加装了“马尾”装置；北京胡同里则落地了同款粉色马臀造型装饰，吸引众多市民纷纷前往，重温传统年味；部分景区更是引入真马，让游客能够轻拍马屁股进行互动，巧妙结合“马到成功”的美好寓意，进一步强化了活动的仪式感。

　　“顶流马”爆红非偶然，它契合当代对传统文化创新表达需求，将生肖符号变现代艺术，用游戏化消解祈福严肃性。如广州充气马臀装置，借“拍马屁”热词让民俗变全民派对，还衍生二创话题促传统生肖文化裂变传播。此类创新不少，如国博“一匹黑马”文创、山东美术馆“马彪彪”文创，传统文化与网络语言等碰撞产生破圈效应，“拍马屁”装置春节相关话题曝光超5亿次，带动文创销量增300%。

　　在这场狂欢中，市民不再是被动接受节日装饰的观众，而是主动参与年味创造的主体。广州的“拍马屁”装置前，游客们自发创作表情包，将影视剧中的“拍马屁”桥段与现场视频混剪；苏州十全街的针织“马毛衣”旁，孩子们争相与“马屁股”合影，家长们则感叹“传统年味回来了”；郑州正弘城的互动体验区，家长带着孩子拼装“小马积木”，寓意“马到成功”。更有趣的是，部分景区引入真马供游客互动。在北京什刹海，一匹温顺的棕色马成为“网红”，游客轻拍马臀时，驯马师会笑着递上“马到成功”的福字贴。一位带着女儿体验的市民说：“孩子第一次摸真马，比看烟花还兴奋。这种仪式感，让春节更有温度。”数据显示，春节期间，全国有超过200个景区、商场推出了“马元素”互动装置，吸引超千万人次参与，直接带动周边消费增长15%。

　　“拍马屁”装置的走红，本质上是传统文化在当代语境下的创造性转化。当“龙马精神”“马到成功”等吉祥话被转化为可触摸的装置艺术，当网络热词与民俗心理结合，传统文化便摆脱了“说教式”传播的困境，以更轻盈、更有趣的方式融入现代生活。正如文化学者所言：“真正的文化传承，不是复刻古老形式，而是让传统与当下产生共鸣。”这场狂欢也折射出城市对人文关怀的重视。广州装置维护团队在“马屁塌陷”后紧急充气，保障体验延续性；苏州老街的针织“马毛衣”由社区志愿者手工编织，传递邻里温情；郑州商场的“飞马雕塑”与红竹、灯笼等传统元素结合，展现城市历史底蕴。这些细节，让春节不再是简单的“放假吃喝”，而成为连接情感、传递文化的载体。

　　“马屁股”的爆红，还催生了新的消费增长点。除了文创产品，马年主题年夜饭、马元素服饰、马形智能公厕等“年味经济”蓬勃发展。太原晋韵楼大酒店的“龙马精神”套餐，融入马蹄形状的饺子和马奶酒，预订量同比增长200%；杭州某商场推出“马尾辫”发型服务，成为年轻女性新春打卡项目。据商务部监测，春节期间，全国“马元素”商品销售额突破80亿元，同比增长45%。更重要的是，这场狂欢增强了公众的文化自信。当看到自己的创意被全国网友追捧，当发现传统文化可以如此生动有趣，年轻人开始主动探索生肖文化的深层内涵。有网友在社交媒体写道：“原来‘拍马屁’不只是讽刺，也可以是讨福气的可爱举动。这种对传统符号的重释，让我们更爱自己的文化。”

　　从广州的“拍扁马臀”到苏州的针织“马毛衣”，从真马互动到文创二创，这场由“马屁股”引发的狂欢，最终超越了简单的装置艺术。它是一场源自市井的集体情绪释放，是传统文化在当代语境下的机智重生，更是人们对美好未来的朴素渴望。正如那匹被拍打又充气的金马，生活或许总有起伏，但对福气的追求、对传统的热爱，永远不会停止。当我们在春节期间拍一拍马屁股、拼一拼小马积木、穿一件马元素毛衣，我们不仅是在讨彩头，更是在用行动告诉世界：中国的年味，永远鲜活。

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