老君山凭什么成为网红第一山

　　【老君山凭什么成为网红第一山】在河南洛阳栾川的伏牛山脉深处，一座曾负债累累的国有林场，如今摇身一变成为年接待游客超500万人次的“网红第一山”。2026年初，随着冬季旅游旺季的到来，老君山凭借其独特的雪景金顶景观和持续多年的“一元午餐”暖心服务，再次引爆社交媒体。数据显示，老君山景区综合收入已突破12亿元大关，其背后的流量密码，不仅是自然风光，更是景区“全员营销”与极致服务的双重加持。

　　老君山的爆火，始于视觉上的极致反差。冬季的老君山，海拔2200米的金顶道观群被白雪覆盖，阳光照射下金光闪闪。翻腾的云海铺满脚下，整个场景宛如天宫仙境、玄幻世界。这种自然景观与人文建筑的绝妙融合，在国内其他山峰类景区极为罕见——或仅有雪景，或仅有古建筑，很难有如此密集、壮丽且与山势完美契合的建筑群与冰雪云海共舞。

　　景区抓住了这一视觉爆点，鼓励游客拍摄短视频。一条14秒的雪景视频在抖音爆火后，“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的热梗迅速传播。这句看似调侃的口号，实则精准击中了年轻人的社交分享欲——在极寒的山顶吃一碗热气腾腾的泡面，既满足了生理需求，又创造了极具反差感的打卡场景。

　　老君山的成功，绝非偶然。景区建立了全员短视频矩阵激励机制，要求全体员工开设自媒体账号，单条视频播放量超百万奖励1万元。这一举措促使司机、清洁工等都成为景区宣传节点，累计孵化35个粉丝过万的员工账号。

　　除了线上营销，线下的“宠粉”服务更是圈粉无数。景区连续多年推出“一元午餐”，包括一碗当地特色的糁汤面、一根香肠和一个馒头。这项服务最初是为解决游客因海拔高、气温低导致的自带食物冷硬问题，如今已成为景区诚信与温度的象征。数据显示，2025年国庆期间售出2.4万份“一元午餐”，收入始终高于份数，印证了游客自觉性提升与社会诚信温度。

　　回顾老君山的发展历程，堪称一部逆袭史。景区最早开发于2007年，主要靠道教圣地的名头吸引游客，营收规模很低，一年不到30万。经过十余年的开发建设，建成中灵、云景、峰林3条索道，修筑了穿云、步云、飞云万米悬空栈道，并于2012年被成功评为国家5A级景区。

　　2024年，老君山接待游客超过450万人次，综合收入历史性地超过10亿元。在它的拉动下，栾川县2023年接待游客1500万人次，旅游综合收入达到105.8亿元，文旅已成为拉动栾川县经济发展的“超级马车”。

　　随着名声越来越响，老君山也面临着流量反噬的挑战。节假日人挤人、景区附近交通拥堵，游客吐槽拍不出网红同款照片或视频。2021年“垃圾瀑布”事件后，景区连夜改用可降解泡面盒，推出“泡面侠”计划奖励环保游客索道票。

　　未来，老君山需要在硬件设施和服务上多下功夫。景区已投资2500万建三维数智管理系统提升接待能力，并通过产权改革（栾川国资持股60%）确保发展成果惠及全县。

　　老君山的爆火，天时地利人和，缺一不可。而随着名声越来越响，老君山也出现了很多景区都会面临的问题，比如节假日人挤人、景区附近交通拥堵，游客吐槽拍不出网红同款照片或视频等。流量终究有用完的一天，老君山想要持续吸引游客，还需要在硬件设施和服务上多下点功夫。

　　老君山的爆火，不仅是景区自身的成功，更是栾川文旅融合发展的缩影。从“无名林场”到“顶流景区”，老君山用实力证明了“绿水青山就是金山银山”的实践路径。