香港中通社2月5日电　题：内地电商巨头香港开实体店　争存量还是做增量？

　　香港中通社记者　徐嘉仪

　　在湾仔核心区，京东MALL香港首店正紧锣密鼓筹备，预计在今年6月18日正式开业。这家面积达3万平方呎（约2787平方米）、主打“潮流+科技+中高端”的门店，标志著京东继去年收购佳宝超市后，进一步深耕香港实体零售市场。

　　不止京东，淘宝去年亦通过与本地平台合作开设家居实体店。内地电商巨头正以不同形式加速在港布局。

　　不过，香港零售市场数据仍显疲弱。官方数据显示，香港2025年零售业总销货价值为3805亿港元，远未恢复至2023年4067亿港元的高位。同期网上销售价值按年大增12.8%至357亿港元。有分析指，整体零售额增长缓慢，因香港市场正处于数字化转型的关键窗口期。

　　“零售市场始终存在刚性需求，关键在于供应链效率与成本控制。”香港中文大学刘佐德全球经济及金融研究所常务所长庄太量对中通社记者表示，香港零售业面临的根本问题在于本地业者难以建立高效的线上平台，缺乏数字化能力，当实体店客流减少，在租金高昂、货源多依赖内地的限制下，传统散户式经营难以竞争。

　　那么内地电商平台的进场，是争夺份额还是做大市场？

　　庄太量认为，京东进军香港并非旨在争夺市场，而是将香港视为与其他内地电商巨头（如淘宝、拼多多）竞逐的延伸赛场。开设实体店既可作为品牌地标，亦有助建立区域营运节点，将利润留在香港。

　　短期而言，这必然加剧市场竞争，尤其对未能转型的本地零售商构成压力。但从长期看，这些企业拥有一套经过内地市场验证的零售方案，填补了香港“新零售”空白，或将带来更多数字化消费需求。

　　庄太量形容，香港零售市场的演化，是消费者从过去从杂货铺买散装米油，转向前往超市购物；如今众多小型零售店正如昔日的杂货铺，京东这类整合式平台则像现代超市。香港零售商须依托更具规模与系统能力的平台，才能在新的市场中生存发展。

　　目前，京东所有业务都围绕供应链开展，收购佳宝超市、开设京东MALL，正是将成熟的供应链体系、物流网络和数字化能力移植香港。这不仅是开设门店，更是构建跨境零售生态系统的重要一环。

　　据悉，京东MALL香港首店主营3C、家电、家居，汇聚国际知名品牌及中国科技品牌，特别是新兴科技产品的引入，预料将拓展香港市场的商品多样性和价格竞争力。（完）