星星人接棒Labubu成新顶流

　　【星星人接棒Labubu成新顶流】1月22日，泡泡玛特旗下的新锐IP“星星人”推出的“怦然星动”系列盲盒准时开售。售价899元的搪胶毛绒公仔礼盒与89元的毛绒挂件，在数秒内宣告售罄。社交媒体上，“又没抢到”的哀嚎与“成功入手”的炫耀迅速刷屏。几乎同时，在二手交易平台上，刚刚售罄的产品以高出原价50%甚至80%的价格被挂出转卖。一个名为“星星人”的IP，正在以一种超越前辈的速度，掀起中国潮玩市场的新一轮风暴。“星星人”并非一夜成名。这个由插画师大欣与阿力创作，以“Stars can't shine without darkness”（星星因黑暗而闪耀）为核心理念的IP，于2024年正式签约泡泡玛特。其早期便显露出爆款潜质。2025年8月，“好梦气象局系列”毛绒挂件盲盒的发售，就曾引发平台访问压力，二手市场价格应声上涨。在部分泡泡玛特线下门店，星星人产品开始和曾经的王者“Labubu”一样出现缺货。真正的转折点发生在2025年下半年。9月，“美味时刻系列”盲盒发售，其隐藏款“小熊饼干”在二手市场的价格远超发行价。同月，一个高达600平方米的星星人主题展览登陆上海陆家嘴，并与上海国际光影节联动，在外滩点亮巨型气模，完成了从商品到城市景观的跨越。进入2026年，“星星人”的攻势更加猛烈。1月初，集合了星星人等8个热门IP的“马力全开”系列毛绒挂件，在线上开售1分钟后便全线缺货。十余天后，“怦然星动”系列的秒罄，彻底确认了其市场新顶流的地位。

　　“星星人”的热度有实实在在的数字支撑。摩根大通的一份研报显示，早在2025年10月，“星星人”万圣节系列产品的二级市场溢价就已达到130%，其市场热度在当时仅次于“Labubu”。这份报告预计，“星星人”将在2027年贡献泡泡玛特销售额的8%，与Skullpanda、Molly等元老级IP持平。对于一个诞生仅两年的IP而言，这是一个极具分量的市场预期。

　　资本市场的嗅觉同样敏锐。随着“星星人”的崛起，作为昔日顶流的“Labubu”似乎正在经历热度的周期性回调。有市场观察指出，“Labubu”的二手市场价格已出现降温迹象。与此同时，泡泡玛特的股价自2025年8月底的高点也经历了一段调整。然而，摩根大通却在此时将泡泡玛特的评级从“中性”上调至“增持”。其核心逻辑之一，正是看到了“星星人”作为新增长引擎的潜力，认为它有效驱动了公司的增长，并与“Labubu”共同构成了更健康、多元的IP矩阵。

　　一个IP的成功从来不是偶然。“星星人”的迅速崛起，是泡泡玛特成熟IP孵化体系的一次精准复刻与创新发挥。首先，是精准击中的情感内核。“星星人”的设计理念源于黑暗中的星光，其故事围绕勇气、思念与爱展开，构建了一个治愈系的童话世界。这与当下年轻人，尤其是Z世代追求情绪价值、渴望精神陪伴的消费心理高度契合。正如一位用户在社交平台所分享：“不管是摆在书桌、床头，都超吸睛，瞬间为生活空间增添一抹童趣与浪漫。”

　　其次，是系统性的跨界与曝光。泡泡玛特为“星星人”铺设了一条高密度的品牌化道路。从与壹基金发起公益倡导活动，到与喜茶进行全球同步联名（这也是喜茶首个全球同步上线的联名活动），再到入驻北京泡泡玛特城市乐园、亮相阿那亚戏剧节。这一系列操作，在极短时间内为“星星人”建立了丰富的文化场景和高端调性，迅速缩短了市场认知周期。

　　最后，是产品策略与稀缺性管理的娴熟运用。“星星人”在品类上覆盖了盲盒、毛绒挂件、搪胶公仔等多种形态，拓展了消费场景。同时，泡泡玛特通过控制发售节奏和限量策略，成功维持了市场的饥饿感和收藏价值，使“星星人”在二手市场持续产生溢价，形成了“社交货币”属性。

　　“星星人”的爆发，恰好发生在“Labubu”这一现象级顶流热度出现自然回调的时期。这并非简单的替代，而是一个行业内在规律的体现：潮玩行业高度依赖“爆款轮动”来维持市场活力和增长动能。

　　“Labubu”的成功，尤其是其全球化的火爆，为泡泡玛特乃至中国潮玩行业树立了一个极高的标杆。它验证了“盲盒+IP”商业模式的全球化可行性，也证明了中国原创设计能够承载并输出普世的情感价值。如今，“星星人”接棒，则验证了泡泡玛特IP孵化闭环的可复制性。

　　市场的担忧也随之而来。当“星星人”的营销手法、成长路径与“Labubu”愈发相似时，它能否真正形成差异化的独立世界观和持久的社群文化，将决定其是从“流量爆款”迈向“长青IP”的关键。同时，部分产品在二手市场被过度炒作，以及产品质量方面的个别投诉，也是这个年轻IP在狂奔中需要留意的挑战。

　　“星星人”的意义，早已超越了一个畅销玩具的范畴。它是中国潮玩产业进入成熟发展阶段的标志——从一个爆款打天下，过渡到依靠系统化、工业化的IP矩阵持续产出吸引力。对于泡泡玛特而言，“星星人”的崛起是其对抗单一IP生命周期风险、确保业务可持续增长的关键布局。对于整个潮玩市场，“星星人”的热潮再次印证了情感消费的坚实基本盘，以及原创设计结合成熟商业运营所能爆发的巨大能量。

　　从“好梦气象局”到“怦然星动”，“星星人”划过潮玩市场的轨迹，明亮而迅捷。它的故事，是关于一个被精心培育的情感符号，如何在一个渴望慰藉的时代，通过现代商业的精密推演，最终点燃集体消费热情的经典案例。当人们争相将那颗“由星星构成”的小小玩偶带回家时，他们购买的不仅是一个摆件，更是一份被具象化的浪漫想象和情感投射。“星星人”的接棒成功，既宣告了潮玩市场王座的迭代，也揭示了这门生意最本质的奥秘：谁能持续创造并运营好这些打动人心的小小宇宙，谁就能拥有定义下一段流行的权力。