香港新闻网1月4日电（记者 钱林霞）当内地人气歌手周深一曲《海阔天空》与数万歌迷在香港启德主场馆唱响，点燃了今年元旦旅游的热潮。2026年元旦假期，中国旅游市场“开门红”。携程、途牛等平台数据显示文旅消费意愿与金额双升。与此同时，内地与港澳间的旅游双向流动显著增强：内地入境游增长强劲，几大特色城市吸引包括港澳游客在内的境外旅客，同时，内地游客持续涌向港澳，香港跨年夜录得近20万客流，其中内地客约15万。暨南大学旅游规划设计研究院副院长、中国新产业经济研究院院长董观志称，这显示出盛事经济下的“香港引力”。

元旦拼假潮强力拉动出游需求

据携程1月3日发布的元旦旅行报告显示，中国文旅消费热潮全面点燃，掀起了2026年度首个消费热潮。“00后”出游人群占比最高，达39%，“90后”占比33%、80后紧随其后。国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，而香港澳门居民与内地居民间的旅游往来呈现出活跃的双向高频流动的场景。

一方面，内地游客继续构成访港访澳客源的主力军。据途牛《2026元旦出游消费盘点》显示，元旦出境游方面，内地居民赴港澳旅游的热情不减，数据显示，中国香港、中国澳门持续领跑。此外，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。

盛事经济下的香港政府与民间机构持续创新跨年活动。图为“2026丽宝跨年演唱会”全场10万人一同倒数计时。（香港中通社图片）

另一方面，香港居民前往内地旅游的势头同样强劲。携程报告显示，2026年元旦假期入境游市场保持增长，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、广州、深圳、成都等一线及新一线城市，主要客源地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。从具体地点来看，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。

同时，有一个现象值得关注，海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比去年分别大幅增长81%和96%；三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。

盛事经济驱动下的“香港引力”

据途牛《2026元旦出游消费盘点》显示，跨年演唱会、无人机表演等活动广受追捧。这个现象在香港得以显现。

对于内地歌迷来说，今年开局在香港最吸引人的是周深的《“深深的”巡回演唱会-香港站．跨年纪念场》，近5万粉丝从全世界各地齐聚香港迎2026年。来自加拿大的留学生Candy对记者说，为了看周深的跨年演唱会，她与同学专程从加拿大飞到香港。据启德体育园表示，演唱会令启德零售馆销售额较开幕初期增长逾两成，除夕当日更录得破纪录单日12万人次到访。体育园称，自去年3月启用以来，不足一年举办逾40个共90场国际及本地盛事，带动园区人流持续上升，累计接待超过700万人次，零售及餐饮表现亦稳步增长。

“大型演唱会对香港经济有著直接的拉动作用。”暨南大学旅游规划设计研究院副院长、中国新产业经济研究院院长董观志表示，旅游业是吃住行游购娱等要素联动的服务经济，一场大型演唱会就是一次旅游产业的大兵团作战，通过5个消费直接拉动香港经济的井喷式增长：一是门票消费，演唱会通过“音乐+文旅”形式，凭演唱会票根享受景区免费或住宿特价等营销策略，可以将短期活动热度转化为长期引流动力，形成持续的消费能力；二是餐饮消费。演唱会能够吸引大量的人群聚集，大幅度地刺激演唱会举办地周边的餐饮消费；三是住宿消费；四是交通消费。交通是刚性消费，外地观众乘坐飞机、高铁等交通工具赴港，能够直接提升香港整体交通的客运量；五是零售消费。在演唱会期间，举办地周边商场、便利店等零售门店的人流量和销售额通常有显著的快速增长。

香港近年积极推动盛事经济，活动接连举行，吸引大批旅客访港。特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩说，去年全年访港旅客达4,990万人次，海外旅客增长尤为强劲，而圣诞节至除夕期间旅客人次按年上升12%，除夕及元旦两日则录得约45万人次。2025年12月31日跨年夜，尽管维港跨年烟花汇演因意外取消，香港仍迎来了接近20万人次的入境旅客，其中内地旅客约15万人次，海外旅客超4万人次，较去年同期均实现增长。

罗淑佩表示，2026年将持续推动盛事经济，一系列重磅活动已排上日程：计划引入国际知名韩团演唱会，打造流行文化盛宴；精心筹备农历新年庆祝活动，展现传统节庆魅力；举办香港国际七人榄球赛等标志性体育赛事，吸引全球体育爱好者。

董观志表示，从优化客源结构到创新活动形式，从夯实交通枢纽地位到前瞻布局全年盛事，香港近年来以“盛事经济”为重要引擎取得的效果证明，一座城市的旅游魅力，既在于标志性景观的恒久吸引力，也在于持续创造独特、高质量体验的不懈追求。（完）