海南封关 这群外籍主播为何扎堆涌入

　　【海南封关 这群外籍主播为何扎堆涌入】2025年12月18日，海南全岛封关运作正式启动。就在这个被载入史册的日子，位于海南澄迈县的跨境电商直播基地里，景象与往常并无不同。下午两点，走廊两侧的隔音直播间次第亮起灯光，屏幕前出现的是来自摩洛哥、加纳、巴基斯坦、埃及等全球多国的面孔。他们用流利的英语、法语或阿拉伯语，将中国的DJ设备、圣诞礼盒和冻干茶粉，热情地推介给北美、东南亚和欧洲的消费者。

　　来自摩洛哥的伊曼和来自加纳的杰夫，正是这群“扎堆涌入”的外籍主播中的一员。对他们而言，海南封关不是一个抽象的政策概念，而是事业的新起点与生活的新家园。伊曼拥有建筑学和应用美术的双重背景，今年刚从中国沈阳的一所建筑大学硕士毕业。她痴迷于中国古建筑，曾在中国多地生活，最终选择在10月份签约成为海南澄迈跨境直播基地的首批外籍主播。她说：“海南建设自贸港是我搬到这里的主要原因。”

　　促使伊曼和杰夫们做出选择的，是一系列看得见、摸得着的“政策引力”。过去，外籍人士在中国办理工作签证往往耗时较长，程序复杂。而在海南，针对直播电商等新业态的急需人才，当地开辟了高效的“绿色通道”。伊曼的经历颇具代表性：她下午提交申请，第二天早上就拿到了工作签证，实现了“持证上岗”。杰夫则对比了他在广州只能办理6个月短期签证的经历，在海南，他获得了1年期的居留许可，这让他敢于在此安心购置电动车，甚至在阳台种起了辣椒，真正有了“扎根”的底气。

　　这套被称为“两证联办”的体系，将外籍人员的工作许可与居留许可审批流程合二为一，办理时间从传统的数周压缩至短短3个工作日。海南创宸出海企业服务有限公司的联合创始人徐杰坦言：“如果没有海南的特殊政策，我们根本无法组建这样一支国际化的主播团队。”政策降低的不仅是时间成本，还有综合运营成本。封关运作带来的“双15%”税收优惠（企业所得税和个人所得税最高均按15%征收），使得企业的综合运营成本据估算比内地低15%-20%，这为需要大量国际化人才的跨境电商行业带来了实实在在的竞争力。

　　这些外籍主播的核心价值，远不止于“会讲外语”。他们是一群高学历、深谙中国文化的“跨文化翻译官”。据徐杰介绍，其基地的主播均拥有本科及以上学历，其中不乏硕士、博士，且在中国生活学习均超过4年。深厚的在华经历，使他们能深刻理解中国产品的特性，更能以目标市场消费者熟悉的语境和生活方式进行沟通，打破文化壁垒。

　　伊曼在推介中国茶时，从不生硬地讲解工艺，而是巧妙地联系摩洛哥人饮薄荷茶的传统：“其实都是‘把生活泡进茶里’，只是杯子不一样而已。”杰夫推销圣诞礼盒时，会先讲述“妈妈收到礼物后把蜡烛摆满客厅”的温馨故事，待观众产生共鸣后再自然引出产品，并强调这是“中国制造于海南，但为你而做”。他们销售的不仅仅是商品，更是一种可信赖的生活场景和情感连接，悄然改变着海外消费者对“中国制造”的刻板认知。

　　外籍主播的扎堆涌入，恰恰映照出海南跨境电商产业一场深刻的战略转型。长期以来，缺乏强大制造业基础的海南，在跨境电商领域主要扮演“进口岛”的角色。如今，随着全岛封关运作和“跨境电子商务综合试验区”的政策红利释放，海南正奋力转向“全球货栈”。

　　一种新的模式正在成型：企业可以将研发和生产环节留在长三角、珠三角，而将公司注册在海南，利用这里的人员进出便利、数据跨境流动、税收优惠和通达东南亚的物流优势，完成面向全球的营销、结算和出口。海南省跨境电商协会产业研究院院长王焕指出，已有上百家企业与平台签约，其中多家已实现向海外仓发货。从内地来的数十家工业类和农业类企业，也已在海南注册出口贸易公司，希望通过这个跳板走向世界。

　　封关运作，为这场转型注入了最强的预期。海南省跨境电商协会会长张春生分析，封关后，海南全域皆可开展跨境电商出口业务，其范围之广、自主性之强，在全国独一无二。更令人期待的是游客红利，目前海南年接待游客约9000万人次，封关后预计两三年内可能达到4亿左右。这将催生面向国际游客的线下自提、快速配送等全新业态，打开难以估量的增长空间。

　　夕阳西下，伊曼结束了一天的工作。她给远在摩洛哥的母亲发去语音：“海南的天空比卡萨布兰卡还蓝，我在这里卖中国茶，他们说我是‘跨文化的桥’。”而在基地之外，整个海南岛正忙碌地将“封关”的政策蓝图，一步步转化为坚实的“产业台阶”。

　　这群外籍主播的涌入，绝非偶然。他们是全球人才嗅觉灵敏的“候鸟”，最先感知到了中国更高水平开放所释放出的机遇与温度。他们的故事，让海南从一个“境内关外”的政策概念，变成了一个个充满活力与希望的日常。透过他们的直播间，世界看到的不仅是中国优质的货品，更是一个打开大门、自信拥抱全球市场的中国。