山寨东方树叶“东方爽茶”已下架

　　【山寨东方树叶“东方爽茶”已下架】2025 年 12 月，一则来自监管部门的消息为一场持续数月的消费者闹剧画上了句号。曾被多位消费者吐槽、与知名品牌“东方树叶”包装高度相似的山寨饮料“东方爽茶”及其关联产品，在经历媒体报道和企业维权后，已从各大电商平台全部下架。其生产商菏泽市优佳食品厂，则因不正当竞争行为收到了当地市场监管部门开出的 18 万元罚单。这场由一瓶饮料引发的风波，不仅揭示了部分食品生产企业“傍名牌”的生存之道，更暴露了消费者在网购时容易忽略的种种陷阱。

　　“当时我觉得购物节快到了，东方树叶特别便宜，正好平时也爱喝，买一箱囤着。今天快递到了，拆开发现包装很奇怪，仔细一看才发现是‘东方爽茶’。”一位消费者在社交平台上的吐槽，道出了许多人的共同经历。这场混淆的根源，在于“东方爽茶”在包装上的精心设计，与正品“东方树叶”构成了极高的相似度。从消费者发布的图片来看，“东方爽茶”的瓶身下半部分采用了与“东方树叶”类似的方形包装设计。瓶贴上半部分为弧形，“茉莉花茶”四个字位于瓶贴的右上角，整体色调呈暗黄色，并配有茶园、树木的图案，这些视觉元素都与正品极为接近。两者最显著的区别在于瓶子上半部分的造型，但“东方爽茶”采用了上窄下宽的圆台造型，且被设计成与“东方树叶”类似的墨绿色，上面印着“东方爽茶”四个字。这种在整体风格高度一致的基础上制造细微差别的做法，极易让消费者在快速浏览时产生误判。

　　利用消费者追求性价比的心理，是此类山寨产品的另一大策略。“东方爽茶”等产品通常以极具诱惑力的低价在网络平台销售。有网友晒出的订单显示，“茉莉花茶味饮料 500ml9 瓶/箱”的“东方爽茶”售价仅为 17.9 元，曾售出 3.2 万瓶。相比之下，天猫“东方树叶”官方旗舰店中，500ml15 瓶装的茉莉花茶售价为 63 元，折合每瓶 4.2 元。近一半的价差，让许多消费者以为捡到了“促销”的便宜。然而，当消费者收货发现“货不对板”想要维权时，却往往陷入困境：有网友反映，申请退款时，商家要求其自行承担 10 元运费将产品寄回。考虑到产品本身价格不高，许多人选择了放弃。更令人无奈的是，部分商家在发货后迅速删除商品链接，导致订单无法查看，增加了维权难度。

　　如果抛开外观，从产品本质来看，“东方爽茶”与“东方树叶”是完全不同的两类饮料，这直接体现在配料表上。“东方爽茶”的配料表包含水、速溶茉莉花茶粉以及磷酸、苯甲酸钠、柠檬黄、食品用香精等多达 8 种食品添加剂。业内人士分析，这款产品本质上更像是用添加剂“拼配”出的带有茶味和颜色的饮料水。尤为值得注意的是，其配料中含有“黑糖糖浆”，但营养成分表却标注为“0 能量”，这种矛盾也引发了对其标签规范性的质疑。反观“东方树叶”的茉莉花茶，其配料表非常简单，主要为水、茉莉花茶（绿茶茶坯）、维生素 C 和碳酸氢钠。这种追求配料表干净、简洁的趋势，正是当前主流饮料品牌努力的方向，而山寨产品却往往“反其道而行之”。需要明确的是，合法合规使用食品添加剂是安全的。问题的核心在于，山寨产品通过模仿知名品牌的外观，让消费者在产生品质联想的前提下，买到的却是配方、成本和工艺都完全不同的产品，这是一种误导。

　　面对“傍名牌”行为，品牌方和监管部门的行动是遏制乱象的关键。“东方树叶”的生产商农夫山泉公司表示，早在 2024 年初就已向涉事企业所在地的监管部门举报，并运用法律手段维权。2025 年 7 月，菏泽市市场监督管理局出具行政处罚决定书，认定菏泽市优佳食品厂委托生产的“东芳纯”、“东方甄选”、“东方茶尚”及“东方元甄”、“东方爽”等产品，侵犯了“东方树叶”的特有包装装潢权，构成不正当竞争，并对其处以 18 万元罚款。目前，这些产品均已下架。记者调查发现，菏泽市优佳食品厂可谓“劣迹斑斑”。天眼查数据显示，该厂法定代表人已被多次列为限制消费对象，涉案金额累计达 75 万元。其过往曾因“傍名牌”被多家知名企业起诉，包括生产仿冒“六个核桃”的“金六核桃”饮品、因产品包装侵权被光明乳业起诉、生产“胃动力”饮品因商标侵权被均瑶健康起诉，以及侵犯伊利集团“金典牧场”的包装装潢。

　　“东方爽茶”的下架并非个案。随着无糖茶饮市场日益火热，该品类已成为山寨品牌的重点目标，可口可乐、元气森林、三得利等品牌均曾遭遇类似问题。这反映出在一些监管相对薄弱的环节，特别是部分线上平台和下沉市场，“山寨食品”仍有一定的生存空间。对于消费者而言，在选购食品时务必保持警惕。监管部门提示，应仔细核对商品名称、生产厂家、商标等关键信息，注意观察包装的印刷质量和细节。对于价格远低于市场正常水平的所谓“大牌平替”，更要提高鉴别能力，认清“便宜”背后可能隐藏的产品本质差异和消费陷阱。“东方爽茶”的闹剧虽已落幕，但它留下的思考仍在继续：唯有消费者擦亮双眼、品牌方积极维权、监管部门持续重拳出击，才能共同压缩“山寨食品”的生存空间，维护健康有序的市场环境。